361°發(fā)布2019財報：純利增長42.4% 系列IP聯名爆款

【-品牌動態(tài)】日前，集團披露了2019年財務報告。報告顯示，2019年361°集團營業(yè)額達到56.32億元，同比增長8.6%；毛利為22.696億元，同比增長7.8%；純利4.324億元，同比增長42.4%。

年報顯示，361°的鞋類和服裝兩大核心產品均呈上升趨勢，銷售額分別同比增長7.9%及3.0%；361°童裝保持增長動力，營業(yè)額同比增長22.4%；電子商務業(yè)務的往上專供品銷售收益增加23.9%。

重視科技創(chuàng)新力 提升產品力

值得注意的是，2019年，361°繼續(xù)重視并大力投入科研，全年科研投入占營業(yè)額的3.8%，積極以科技提升產品屬性，推動產品銷售。

2019年，361°在自主研發(fā)科技QU！KFOAM的基礎上，成功發(fā)布了Q3鞋底科技平臺及系列專業(yè)產品，強化專業(yè)化品牌形象。QU！KFOAM系列產品屢獲國際專業(yè)獎項， Q3科技平臺正是在此基礎上進行橫向整合的成果，將支持跑步、綜合訓練、籃球、城市生活等全品類產品的性能提升，可以賦予產品恰到好處的科技功能和質感。

持續(xù)重視研發(fā)以及海外科技轉向國內兩大舉措進一步強化了361°的科技屬性和品牌核心競爭力，從而推動361°業(yè)績穩(wěn)步提升，數據顯示，2019年361°高新技術產品收入比例占企業(yè)總營收的60%以上。

持續(xù)跨界打造系列爆款 加強品牌力

品牌跨界成為一大潮流，2019年，361°側重錨定消費者喜好，積極與多項經典優(yōu)質IP推出聯名產品，成功打造出一系列爆款，在市場上引起熱烈反響。

例如高達、穿越火線、小黃人以及百事可樂4個主要聯名IP一經發(fā)售就受到消費者熱烈追捧，其中高達聯名款售罄率超過75%，高于同期其他產品的售罄率。此舉贏得了包括年輕群體在內的廣大消費者的認同，大幅提升了361°品牌的形象和氣質。

據悉，2020年，361°將進一步拓展爆款IP的聯名合作，推出更多的跨界聯名產品，提升361°品牌關注度與話題感。

此外，361°持續(xù)增加卓越體壇明星代言人，進一步突顯了品牌的功能屬性。新近簽約的兩名球星阿隆·戈登和可蘭白克·馬坎，將極大助力品牌力的提升，并且在籃球板塊奠定穩(wěn)健的基礎，帶動品牌生意成長。

體育產業(yè)長期向好 蓄力未來發(fā)展

展望2020年，盡管受新型冠狀病毒肺炎突發(fā)疫情影響，短期內中國體育消費需求承壓，但長期來看，疫情消退后民眾參與體育鍛煉的需求有望增強，體育產業(yè)長期向好的趨勢沒有改變。

未來，361°將堅持大眾體育品牌定位，集中精力發(fā)展361°核心品牌，持續(xù)提升361°主品牌和361°童裝品牌的核心競爭力。

在核心品牌建設方面，361°將在以往贊助國內外大型體育賽事的基礎上，增加優(yōu)質的體育運動明星代言人，突顯品牌功能屬性。童裝方面，集團將把握當前足球產業(yè)快速發(fā)展的機遇，拓寬童裝品牌消費群體的年齡段跨度，持續(xù)推進足球青訓戰(zhàn)略布局，為提高市場份額蓄力。

另外，361°將堅持產品研發(fā)投入，集中資源優(yōu)勢提升產品力，打造優(yōu)質的跑步、綜訓、籃球及城市生活等系列產品，賦予產品更高的價值。加強銷售渠道升級建設，以成熟的分銷模式為基礎，增強消費者購物的舒適度和愉悅感，在更多門店引入國際線產品，迎合國內市場消費升級的需求。同時，繼續(xù)深化「一帶一路」布局，并持續(xù)開拓潛力較大的歐洲市場，助推國際產品市場進一步擴大。