Burberry將在上海辦大秀，中國已經(jīng)成為品牌福地

核心提示：倫敦時裝周即將到來，在展示Burberry新鮮出爐的創(chuàng)作之后，品牌首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci將馬不停蹄地籌備下一場盛大發(fā)布——而這場大秀的地點是在中國上海。
倫敦時裝周即將到來，在展示Burberry新鮮出爐的創(chuàng)作之后，品牌首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci將馬不停蹄地籌備下一場盛大發(fā)布——而這場大秀的地點是在中國上海。

今年4月23日，品牌將在這座東方之都重現(xiàn)該2020秋冬男女裝系列，還將展示專門為這場大秀所設計的新造型，這部分單品也僅供中國市場販售。

這是品牌在Tisci的執(zhí)掌下首次在中國辦秀，他表示在完成了他對于品牌的美學身份確立之后，是時候將其愿景擴展到倫敦之外。他將上海稱為“全球最創(chuàng)新也最具啟發(fā)意義的城市之一”。

Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示：中國，毫無疑問已經(jīng)成為了這個英國奢侈品牌最重要的市場之一。根據(jù)其公開財報顯示，在截至2019年9月28日的6個月內，Burberry的總體銷售額增長了5%至12.8億英鎊，稅前利潤則增長了11%至1.93億英鎊。中國大陸仍然是其增長最快、業(yè)績表現(xiàn)最好的市場，尤其是因社會風波導致香港地區(qū)零售表現(xiàn)不佳的情況下，中國大陸的穩(wěn)健發(fā)展一定程度上彌補了該市場的下滑。

品牌為中國也準備了一系列戰(zhàn)略舉措。其表示，2020年推動中國奢侈品消費者的參與度是其工作的重點之一。這場上海發(fā)布就是一個案例。此外，在品牌日漸慣例的的農歷新年宣傳活動和限量版膠囊系列之外，今年Burberry還為鼠年創(chuàng)作了一款新的游戲。

在此前BoF的報道中，Burberry曾披露其將作與中國科技巨頭騰訊獨家合作，通過后者的技術支持，在深圳萬象城開設一家社交零售店。將社交媒體和零售融合在一起。這家門店預計將在今年上半年開幕，令業(yè)界十分期待。品牌表示：如果成效良好，將會把這一新型零售模式推廣至中國其他城市。

”未來12個月，我們將把溝通重點放在能見度最高的接觸點上，以加深我們與奢侈品消費者之間的情感聯(lián)系，”Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbett說道。他也表示，如今品牌正著手進行下一階段的轉型。除了作為市場之外，中國也將成為其零售和商業(yè)模式新探索的試驗田。