李寧對(duì)阿迪耐克奮起直追，價(jià)格開始飛漲，消費(fèi)者會(huì)買賬嗎？

一說(shuō)起目前國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌，大家最熟悉的就是、、鴻星爾克等等，要是在這些品牌中選出一個(gè)“頭牌”的話，很多人都會(huì)選擇李寧，這一方面是因?yàn)槔顚幍钠放菩��?yīng)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際上都要更響亮一點(diǎn)，另一方面也是因?yàn)槠鋬r(jià)格比較貴。尤其是在近兩年，李寧產(chǎn)品的價(jià)格上漲的速度還是比較快的，甚至不少產(chǎn)品已經(jīng)直逼阿迪了。

按照近期的最低價(jià)以及鞋的人氣來(lái)看，李寧產(chǎn)品主要集中在300元以下，與安踏差不多，而的價(jià)格主要集中在600-899元，這是中高檔段位。而反觀現(xiàn)在李寧的一些中高檔鞋，有很多價(jià)格也到了四五百。在李寧的價(jià)格漲上去之后，不少消費(fèi)者逐漸開始不買賬，開始抱怨李寧的價(jià)格漲得太快了。

為什么李寧的價(jià)格對(duì)在近兩年開始漲價(jià)?

其實(shí)李寧在近兩年之所以會(huì)漲價(jià)漲得那么快，有很大一部分原因在于其附加值，這其中包括宣傳推廣，炒作營(yíng)銷，國(guó)貨之前一直更多的是埋頭生產(chǎn)，相對(duì)以質(zhì)量取勝，但是設(shè)計(jì)感不足。而李寧一直在忙著增加產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，這樣的話就能夠獲得高附加值，所以李寧價(jià)格的上漲也是和其緊跟潮流的設(shè)計(jì)密不可分的。

尤其是在2018年2月之后，“中國(guó)李寧”登上了國(guó)際時(shí)裝周，在這場(chǎng)秀的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)在，在接下來(lái)的兩年時(shí)間內(nèi)，李寧統(tǒng)計(jì)口徑下的服裝類和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類都出現(xiàn)了迅猛的增長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)需求的持續(xù)升高，李寧的產(chǎn)品價(jià)格開始出現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)，尤其是那些賣得比較火熱的產(chǎn)品，價(jià)格的上漲速度變得更快了。

而對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)于這類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購(gòu)買，質(zhì)量是一方面，其實(shí)更為看中的就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，說(shuō)白了，越是“潮”的就越貴。因此，只有當(dāng)高價(jià)格成為一種常態(tài)，獲得潮人的認(rèn)可的時(shí)候，才可以算得上真的“貴”，而其貴的潮品，也代表了消費(fèi)者對(duì)這波新品的認(rèn)可。而這些新品就是帶動(dòng)李寧其他產(chǎn)品價(jià)格上漲的重要?jiǎng)恿Α?

但是當(dāng)把李寧這些“潮品”的價(jià)格放在高端市場(chǎng)和耐克對(duì)比的時(shí)候，其實(shí)有很大一部分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感要比同價(jià)格的阿迪耐克好很多。就像是在1200元以上的高價(jià)段位，雖然李寧的發(fā)力度跟阿迪達(dá)斯一樣重。但是李寧的打折力度要比阿迪耐克更加明顯。