傳統(tǒng)文化與潮流的鏈接，將如何「霸道」演繹？

我們?cè)谝讯冗^的二十一世紀(jì)第二個(gè)十年中，見證了翻天覆地的變化，從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、時(shí)尚、體育等多個(gè)面向，傳統(tǒng)被賦予了全新的含義，而這個(gè)時(shí)代下的一切變革也牽動(dòng)著未來。
北京取得了 2022 年冬奧會(huì)主辦權(quán)，這也是北京繼 2008 年主辦夏季奧運(yùn)會(huì)后，再度成為奧運(yùn)會(huì)的主辦城市。辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)于城市的經(jīng)濟(jì)和文化無疑有著雙重的意義，而人權(quán)與言論自由、科技含量與可持續(xù)發(fā)展屬性也都是本次冬奧會(huì)的全新挑戰(zhàn)。
作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，一直以來都在奧運(yùn)的事業(yè)上起著推動(dòng)作用。去年伴隨北京 2022 年冬奧會(huì)吉祥物「冰墩墩」的出爐，推出了安踏北京冬奧會(huì)吉祥物 T 恤與衛(wèi)衣。

冬奧特許故宮箭亭店首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)
為迎接新年，1 月份安踏更攜手冬奧與故宮文創(chuàng)創(chuàng)造聯(lián)名 IP，推出安踏 x 冬奧特許商品故宮特別版。在 1 月 5 日冬奧特許故宮箭亭店首發(fā) 20 分鐘即售罄，1 月 6 日安踏天貓旗艦店 10 分鐘售罄，1 月 11 日線下全國(guó)限定門店，火熱發(fā)售，人氣程度可見一般。

而早在 2019 年 5 月安踏與冬奧及故宮文創(chuàng)便有過合作，本次產(chǎn)品亦再度選擇了「霸道」系列，從賽場(chǎng)到街頭，身兼潮流跨界合作和傳遞霸道精神的鞋款；另外，隨著冬奧會(huì)即將到來之際，2020 年也是故宮建成 600 周年，與兩大 IP 的聯(lián)合無疑成就了「新年第一鞋」，將奧運(yùn)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合，同時(shí)推廣至潮流及球鞋愛好者群體。

此番的霸道新年款，作為安踏、故宮文創(chuàng)、冬奧會(huì)的再度聯(lián)手，繼上回靈感來自于乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰的作品《冰嬉圖》的鞋款，在設(shè)計(jì)故事和細(xì)節(jié)上皆有升華。中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化與體育盛事的結(jié)合，通過球鞋這一載體得到了完美展示。

此次鞋款以清代吉服褂為設(shè)計(jì)靈感，圍繞著「中國(guó)吉祥」的主題故事延伸以及靈感溯源�！歌偂⑶�、滾、宕」的傳統(tǒng)工藝是吉服的標(biāo)志，承載著歷史年代物質(zhì)和精神生活的服飾，作為中華文化瑰寶留存下來。

通過汲取斗彩勾蓮紋葫蘆瓶、廣繡鶴鹿同春圖等館藏文物的吉祥元素，結(jié)合冬奧會(huì)的標(biāo)識(shí)和細(xì)節(jié)，再融入新年吉祥喜慶的氛圍，不僅回應(yīng)了中華上下五千年的歷史文化積淀，更準(zhǔn)備好了迎接霸道新一年。

了解過本次聯(lián)名的主題故事延伸以及靈感溯源之后，我們對(duì)于霸道新年款的文化底蘊(yùn)和產(chǎn)品創(chuàng)新都已知悉。而鞋款作為一個(gè)傳遞精神與文化的載體，不僅以「新年第一鞋」來詮釋辭舊迎新之意，正如前文所說，安踏 x 冬奧特許商品故宮特別版，將從賽場(chǎng)到街頭，身兼潮流跨界合作和傳遞霸道精神的鞋款，鏈接至故宮、冬奧會(huì)為主題背景的深刻內(nèi)涵，將奧運(yùn)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化傳遞給潮流、球鞋愛好者，同時(shí)也更進(jìn)一步傳遞了年輕的「霸道」態(tài)度和精神風(fēng)潮。

每一位擁有個(gè)人追求、執(zhí)著和擅長(zhǎng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)者、潮流玩家、創(chuàng)意青年，都有自己的「城」，也都有著僅屬于自己的「霸道」精神。正是通過本次的文化融合，得以完美鏈接中國(guó)傳統(tǒng)文化與年輕的態(tài)度�！赴缘馈古R城的精神定將是當(dāng)代年輕群體在新的一年中值得恪守的。
而安踏攜「霸道」精神，與冬奧會(huì)、中國(guó)傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合，將聯(lián)名的意義提升至最大，也是其作為中國(guó)代表性運(yùn)動(dòng)品牌值得稱道之舉。無論是通過「霸道」鞋款所吸引至的潮流、球鞋愛好者關(guān)注，歷史文化元素借由設(shè)計(jì)的傳遞，通過主題故事令年輕一代在忙碌之間有了參觀故宮博物院的機(jī)會(huì)，還是線下發(fā)售引發(fā)的風(fēng)潮，年輕人與傳統(tǒng)文化之間無形的溝壑，通過產(chǎn)品作為橋梁得以緊密聯(lián)系。