傳統(tǒng)文化與潮流的鏈接,將如何「霸道」演繹?
我們在已度過的二十一世紀第二個十年中,見證了翻天覆地的變化,從社會、經(jīng)濟、科技、文化、時尚、體育等多個面向,傳統(tǒng)被賦予了全新的含義,而這個時代下的一切變革也牽動著未來。
北京取得了 2022 年冬奧會主辦權(quán),這也是北京繼 2008 年主辦夏季奧運會后,再度成為奧運會的主辦城市。辦奧運會對于城市的經(jīng)濟和文化無疑有著雙重的意義,而人權(quán)與言論自由、科技含量與可持續(xù)發(fā)展屬性也都是本次冬奧會的全新挑戰(zhàn)。
作為中國奧委會合作伙伴,一直以來都在奧運的事業(yè)上起著推動作用。去年伴隨北京 2022 年冬奧會吉祥物「冰墩墩」的出爐,推出了安踏北京冬奧會吉祥物 T 恤與衛(wèi)衣。
冬奧特許故宮箭亭店首發(fā)現(xiàn)場
為迎接新年,1 月份安踏更攜手冬奧與故宮文創(chuàng)創(chuàng)造聯(lián)名 IP,推出安踏 x 冬奧特許商品故宮特別版。在 1 月 5 日冬奧特許故宮箭亭店首發(fā) 20 分鐘即售罄,1 月 6 日安踏天貓旗艦店 10 分鐘售罄,1 月 11 日線下全國限定門店,火熱發(fā)售,人氣程度可見一般。
而早在 2019 年 5 月安踏與冬奧及故宮文創(chuàng)便有過合作,本次產(chǎn)品亦再度選擇了「霸道」系列,從賽場到街頭,身兼潮流跨界合作和傳遞霸道精神的鞋款;另外,隨著冬奧會即將到來之際,2020 年也是故宮建成 600 周年,與兩大 IP 的聯(lián)合無疑成就了「新年第一鞋」,將奧運精神與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合,同時推廣至潮流及球鞋愛好者群體。
此番的霸道新年款,作為安踏、故宮文創(chuàng)、冬奧會的再度聯(lián)手,繼上回靈感來自于乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰的作品《冰嬉圖》的鞋款,在設(shè)計故事和細節(jié)上皆有升華。中國源遠流長的歷史文化與體育盛事的結(jié)合,通過球鞋這一載體得到了完美展示。
此次鞋款以清代吉服褂為設(shè)計靈感,圍繞著「中國吉祥」的主題故事延伸以及靈感溯源。「鑲、嵌、滾、宕」的傳統(tǒng)工藝是吉服的標志,承載著歷史年代物質(zhì)和精神生活的服飾,作為中華文化瑰寶留存下來。
通過汲取斗彩勾蓮紋葫蘆瓶、廣繡鶴鹿同春圖等館藏文物的吉祥元素,結(jié)合冬奧會的標識和細節(jié),再融入新年吉祥喜慶的氛圍,不僅回應(yīng)了中華上下五千年的歷史文化積淀,更準備好了迎接霸道新一年。
了解過本次聯(lián)名的主題故事延伸以及靈感溯源之后,我們對于霸道新年款的文化底蘊和產(chǎn)品創(chuàng)新都已知悉。而鞋款作為一個傳遞精神與文化的載體,不僅以「新年第一鞋」來詮釋辭舊迎新之意,正如前文所說,安踏 x 冬奧特許商品故宮特別版,將從賽場到街頭,身兼潮流跨界合作和傳遞霸道精神的鞋款,鏈接至故宮、冬奧會為主題背景的深刻內(nèi)涵,將奧運精神與中國傳統(tǒng)文化傳遞給潮流、球鞋愛好者,同時也更進一步傳遞了年輕的「霸道」態(tài)度和精神風(fēng)潮。
每一位擁有個人追求、執(zhí)著和擅長領(lǐng)域的運動者、潮流玩家、創(chuàng)意青年,都有自己的「城」,也都有著僅屬于自己的「霸道」精神。正是通過本次的文化融合,得以完美鏈接中國傳統(tǒng)文化與年輕的態(tài)度!赴缘馈古R城的精神定將是當(dāng)代年輕群體在新的一年中值得恪守的。
而安踏攜「霸道」精神,與冬奧會、中國傳統(tǒng)文化的有機結(jié)合,將聯(lián)名的意義提升至最大,也是其作為中國代表性運動品牌值得稱道之舉。無論是通過「霸道」鞋款所吸引至的潮流、球鞋愛好者關(guān)注,歷史文化元素借由設(shè)計的傳遞,通過主題故事令年輕一代在忙碌之間有了參觀故宮博物院的機會,還是線下發(fā)售引發(fā)的風(fēng)潮,年輕人與傳統(tǒng)文化之間無形的溝壑,通過產(chǎn)品作為橋梁得以緊密聯(lián)系。
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