安踏 一個褪去運動外套的潮牌

    【-國內(nèi)市場】1999年，一條由“乒乓球王子”孔令輝代言的廣告片在大家視野出現(xiàn)，從此“安踏”正式進入全國人民的熟知，且一路高歌猛進。

我們印象中的安踏跑步、籃球和足球等運動領(lǐng)域的頭籌，有人說“男人第一雙球鞋99%來自安踏”。

歷經(jīng)20年，盡管安踏在運動圈的聲量不減，但是安踏近年來的動作卻早已不再止步于運動圈。安踏與各方的聯(lián)名預(yù)示著安踏進軍時尚已成定局。

安踏與超級賽亞人的故事

所以說到這里，當你看到安踏籃球鞋和大家耳熟能詳龍珠動畫合作，就知道是什么回事了。把球鞋的性質(zhì)變成帶有潮流話題性的籃球休閑鞋款，確實能夠更受大家的青睞。

雖然有著眾多好看卻不能實戰(zhàn)的“籃球休閑鞋”，但是它們都有著不錯的銷量，所以安踏籃球走出來的這一步非常成功。

安踏的龍珠系列有了一種“保持原汁原味”的想法。安踏確實盡量地讓鞋子上有著最經(jīng)典的龍珠元素，這是一個能夠滿足一個龍珠愛好者的聯(lián)名系列。

有著龍珠元素非常明顯的鞋款和服飾，把龍珠的精髓完全帶出來，這是很尊敬文化的一種做法。

安踏KIKS FLASHFOAM，設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)的水墨畫藝術(shù)，這個中國品牌此次將國粹藝術(shù)運用于鞋款設(shè)計，意在將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，打造全新視覺感官。

湯普森，一想到這位籃球員的名字立刻就于安踏掛鉤了。湯普森在這幾年來成就了自己，同時間也帶起了安踏這一個國產(chǎn)品牌，他每一次的賽場上，都看到安踏的影子。

所以在安踏推出的 KT4 聯(lián)名系列，報答湯普森為安踏的貢獻，發(fā)布的報紙配色。

因為品牌和湯普森廣大的知名度，所設(shè)計出來的產(chǎn)品必須開始要兼顧中西方的粉絲群體，這一次安踏能夠想出一個東西方都喜歡，彼此多方都能接受的聯(lián)名方案。

巧妙地把中文字和英文字放在一起，顯得鞋子賞心悅目。最后再加上有誠意的包裝，包裝鞋盒和包裝袋都精心設(shè)計來配合。

此鞋在美國發(fā)售的時候大排長龍，得到了非常好的市場反應(yīng)，安踏不知不覺地已經(jīng)開始得到了全球的矚目。

這一刻也是時候讓全世界的人感覺到，中國的月亮，也有明亮的一天。說回這一次安踏的蛻變，其實真的一切都來得不容易，這一次的轉(zhuǎn)型潮流能夠成功，歸功以安踏大于格局，小之細節(jié)的心態(tài)改變。