瞄準(zhǔn)潮流文化趨勢(shì)，亞瑟士欲借北京冬奧會(huì)開拓中國市場(chǎng)

    【-品牌資訊】根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）日前表示，著眼于2022年的北京冬奧會(huì)，亞瑟士將加強(qiáng)對(duì)中國的業(yè)務(wù)往來。亞瑟士社長廣田康人強(qiáng)調(diào)，在截至2020年的中期經(jīng)營計(jì)劃中，中國業(yè)務(wù)將被定性為重要的成長戰(zhàn)略之一。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年亞瑟士在大中華地區(qū)的銷售額達(dá)到339億日元（約22億人民幣），同比增加17％，10年時(shí)間規(guī)模提升30倍。但由于管理費(fèi)用的增加和其他市場(chǎng)的低迷，公司整體銷售額同比減少3.4%。因此大中華地區(qū)的強(qiáng)勁勢(shì)頭顯得格外突出。

    今年雙11期間亞瑟士業(yè)績不錯(cuò)，但與其對(duì)手歐美運(yùn)動(dòng)品牌仍然存在差距。亞瑟士全面進(jìn)軍中國市場(chǎng)是在2006年，也晚于其他品牌，不過其在中國市場(chǎng)的規(guī)模日益擴(kuò)大。

    目前公司對(duì)時(shí)尚品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）寄予厚望。2018年鬼塚虎銷售額比去年提升30%，很大一部分原因是受到了中國市場(chǎng)的歡迎。2019年夏季鬼塚虎在北京和上海分別開設(shè)了旗艦店。

    亞瑟士還設(shè)立了中國總部，加強(qiáng)中國市場(chǎng)的管理，應(yīng)對(duì)流行趨勢(shì)的變化。此外亞瑟士還與阿里巴巴就數(shù)據(jù)分析展開合作，利用數(shù)據(jù)抓住區(qū)域特點(diǎn)和年輕階層的需求。