2億新用戶(hù)趕來(lái)天貓雙11：滿(mǎn)載的購(gòu)物車(chē)涌動(dòng)新消費(fèi)熱潮

    【- 市場(chǎng)行情】“小鎮(zhèn)青年”越來(lái)越會(huì)買(mǎi)，在家裝出了一個(gè)健身房，但價(jià)格比在大城市辦健身卡還便宜。

95后的消費(fèi)能力不容忽視，以一己之力買(mǎi)走了天貓雙11的半數(shù)盲盒，雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。

而以50后為代表的銀發(fā)族集體最?lèi)?ài)買(mǎi)的東西很令人最迷惑，全是你看不懂的五金用品……

過(guò)去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了2.26億，其中95后、50后和小鎮(zhèn)青年是最主要的三個(gè)人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶(hù)。

2億輛新購(gòu)物車(chē)的背后，也是他們的有趣生活。

“中毒”太深的95后買(mǎi)光了你不懂的“盲盒”

當(dāng)你還在問(wèn)“盲盒是什么”的時(shí)候，95后們已經(jīng)買(mǎi)走了天貓上的半數(shù)盲盒。

今年天貓雙11的預(yù)售期，僅僅7分鐘，盲盒的預(yù)售量就超出去年雙11全天，一躍成為爆款黑馬，單日成交額較去年同期增長(zhǎng)了368%，其中絕大多數(shù)消費(fèi)者為95后。可以說(shuō)，95后們憑借一己之力托起了巨大的盲盒市場(chǎng)。

對(duì)于95后們來(lái)說(shuō)，買(mǎi)盲盒的樂(lè)趣就在于——“你也不知道里面是什么，直到打開(kāi)那一瞬間”。這樣的小小快樂(lè)在雙11后預(yù)計(jì)將蔓延到超200萬(wàn)個(gè)“大兒童”身邊。所以，如果你問(wèn)95后今年雙11買(mǎi)了什么，ta的回答很可能是：“我也不知道我買(mǎi)的啥”。

爸媽的購(gòu)物車(chē)太朋克“五金”全套帶回家

95后愛(ài)買(mǎi)的盲盒讓很多人看不懂?建議你趕緊去看看爸媽的購(gòu)物車(chē)，那些你聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的五金工具正搭乘著購(gòu)物車(chē)來(lái)到你家。

“老花鏡我懂，現(xiàn)代舞服裝也能理解，穿美美地去跳廣場(chǎng)舞。但臺(tái)虎鉗、擴(kuò)孔鉆是什么?爸媽?zhuān)�你們�(cè)诟陕?”這恐怕是很多人看到“50后購(gòu)物車(chē)商品top10”后的心聲。

榜單上的臺(tái)虎鉗、馬刀鋸、擴(kuò)孔鉆、工作臺(tái)讓人忍不住聯(lián)想到一個(gè)朋克的裝修隊(duì)，但仔細(xì)看看也有“情理之”中的老花鏡、以及納豆提取物等養(yǎng)生補(bǔ)品。

你以為50后們都在忙著養(yǎng)花遛狗，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，學(xué)會(huì)了智能手機(jī)玩法的爸媽們，非常積極地參與了本屆天貓雙11，并在購(gòu)物車(chē)?yán)锉┞读俗约骸靶腋５囊惶臁保撼鲩T(mén)廣場(chǎng)舞，回家搞裝修，一個(gè)天貓雙11，爸媽都變“手工耿”。

小鎮(zhèn)青年在家里搭了個(gè)健身房：比你辦卡更劃算

小鎮(zhèn)青年最?lèi)?ài)在網(wǎng)上淘什么?說(shuō)出來(lái)你可能想象不到：健身器材。

像智能跑步機(jī)，水阻劃船器，運(yùn)動(dòng)筋膜槍這類(lèi)強(qiáng)強(qiáng)“消費(fèi)升級(jí)”屬性的新潮產(chǎn)品，在一二線城市尚未完全普及，但在聚劃算的加持下，這類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了三四線城市年輕人的雙11購(gòu)物車(chē)?yán)铩?

例如，國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍品牌英爾健的一款智能水阻劃船器，天貓雙11價(jià)格到手不到1200。健身房常見(jiàn)的24功能合一的綜合健身器，天貓雙11到手價(jià)已經(jīng)降至899，亦有超過(guò)6成銷(xiāo)售被小鎮(zhèn)青年搶走。

值得一提的是：今年突然竄紅的健身神器筋膜槍?zhuān)�也是從小�?zhèn)青年群體中火起來(lái)的。去年還三四千塊的筋膜槍?zhuān)�今年的天貓雙11已經(jīng)降至不到300塊錢(qián)。換句話說(shuō)，只要家里房子夠大，或者有個(gè)院子，小鎮(zhèn)青年就可以用4000塊錢(qián)的價(jià)格配置一臺(tái)跑步機(jī)、一臺(tái)水阻劃船器、一個(gè)綜合健身器，外加一臺(tái)放松用的筋膜槍。同樣的價(jià)格，在一線城市，勉強(qiáng)夠一張連鎖健身房的年卡費(fèi)。

在過(guò)去兩年里，淘寶天貓的月度活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了2.26億，2億新消費(fèi)者從何而來(lái)?他們是“小鎮(zhèn)青年”，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民“95后”，還有越來(lái)越潮的“銀發(fā)族”。

不同層次消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)在雙11上都能被填滿(mǎn)，這正是今年雙11迎接2億用戶(hù)新增量的底氣。