佐丹奴豪言壯志難酬 第三季度銷售額跌近9%
【-數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)】近日,國(guó)際發(fā)布公告稱,截至2019年9月30日,第三季度集團(tuán)銷售額同比減少8.6%,集團(tuán)可比較門市銷售額下降10.3%。這是繼佐丹奴上半年?duì)I收下滑11.12%、凈利潤(rùn)下滑36.61%后的又一次業(yè)績(jī)下跌。
據(jù)公告數(shù)據(jù)顯示,7月-9月中國(guó)大陸地區(qū)銷量為2080萬(wàn)港元,同比下跌17.13%。在所有地區(qū)中,僅中東地區(qū)有所增長(zhǎng)?傮w銷售額為10.75億港元,較去年的11.76億港元下跌8.6%,若按固定匯率換算則下跌7.1%。
據(jù)公開資料顯示,佐丹奴于1981年成立,1991年6月在香港上市。1992年8月,佐丹奴進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。作為中國(guó)首個(gè)休閑服飾零售連鎖品牌,佐丹奴曾與班尼路、堡獅龍并稱為“港資服裝品牌三巨頭”。2000年,佐丹奴營(yíng)收實(shí)現(xiàn)34.88億港元,股東應(yīng)占溢利為4.16億港元。此前,佐丹奴相關(guān)負(fù)責(zé)人曾立下豪言稱:“Giordano的遠(yuǎn)景是成為服飾零售業(yè)界中最好和最大的世界品牌!
隨著佐丹奴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的萎縮,從神壇跌落也成大概率了,所謂是豪言壯志“難酬”?
下半年成本壓力猶存
此前,佐丹奴2019年中期財(cái)報(bào)顯示,公司營(yíng)收同比下滑11.12%,股東應(yīng)占溢利同比下滑36.61%,這也是佐丹奴近十年來首次出現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。
其中,大中華地區(qū)可比較門市銷售額下跌12.6%,電子商務(wù)產(chǎn)生的收入減少19%,實(shí)體店銷售額取得8.9%的跌幅。
對(duì)此,佐丹奴在財(cái)報(bào)中指出,集團(tuán)表現(xiàn)未如理想,部分為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況疲軟,以及信貸政策收緊所致。
對(duì)于下半年業(yè)績(jī)展望,公司稱,經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的影響將在下半年持續(xù),且由于地區(qū)內(nèi)許多傳統(tǒng)制造中心的生產(chǎn)成本增加,以及公司經(jīng)營(yíng)多個(gè)市場(chǎng)的前線店鋪員工成本增加,故行業(yè)內(nèi)仍存在成本壓力。
另?yè)?jù)真維斯母公司旭日企業(yè)相關(guān)財(cái)報(bào)顯示,2015-2017年,公司在中國(guó)零售業(yè)務(wù)凈銷售額分別為28.06億港元、19.31億港元及16.09億港元,處于連年下滑之勢(shì),在中國(guó)的店鋪總數(shù)更是從2013年的2551家縮減到2017年的1212家。
2018年8月,旭日企業(yè)以8億港元的價(jià)格出售了真維斯在中國(guó)的零售業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)稱,因受到H&M、GAP等快時(shí)尚品牌沖擊,真維斯下沉至三四線城市及地區(qū)已成趨勢(shì)。
夾縫求生
佐丹奴在90年代于中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都非常良好。這是由于彼時(shí)優(yōu)衣庫(kù)、HM、ZAR尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),而美特斯邦威、也未崛起,市場(chǎng)需求大于供給。
為了實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張的野心,2005年,佐丹奴推出WWS跨國(guó)優(yōu)惠卡。此外,為落實(shí)品牌建立的計(jì)劃,佐丹奴自2004年開始減少折扣性的促銷活動(dòng),期望以高貴穿性、高質(zhì)感的服飾與貼心服務(wù)獲得消費(fèi)者的信任,在客人購(gòu)買商品之后,不會(huì)因?yàn)橐缘驼劭圪?gòu)入或是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)削價(jià)促銷,而有品質(zhì)上的疑慮。
營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑、在中國(guó)本土市場(chǎng)受到國(guó)內(nèi)外品牌正面沖擊……佐丹奴開始尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。在發(fā)布中期財(cái)報(bào)前一天晚上,佐丹奴發(fā)布公告加碼中東業(yè)務(wù)。
Giordano UAE為一間于阿聯(lián)酋注冊(cè)成立的公司,主要于阿聯(lián)酋及中東地區(qū)內(nèi)以及若干海外市場(chǎng)從事零售及分銷佐丹奴品牌商品。對(duì)于進(jìn)行UAE剩余權(quán)益收購(gòu)事項(xiàng)的理由及裨益,佐丹奴在公告中指出,UAE剩余權(quán)益收購(gòu)事項(xiàng)將令公司鞏固其于Giordano UAE的控制權(quán),為潛在的額外股息鋪路并建立業(yè)務(wù)協(xié)同價(jià)值。
中期財(cái)報(bào)中,佐丹奴也對(duì)中東業(yè)務(wù)充滿信心稱:“中東業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)復(fù)蘇的正面跡象,而東南亞市場(chǎng),特別是印尼及泰國(guó),均已有積極的表現(xiàn),并將繼續(xù)保持其勢(shì)頭進(jìn)入2019年下半年!
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來,佐丹奴此次或是出于擴(kuò)大市場(chǎng)空間等考慮,收購(gòu)中東業(yè)務(wù)。程偉雄從服裝市場(chǎng)角度分析認(rèn)為,佐丹奴加碼中東市場(chǎng)是由于中國(guó)本土市場(chǎng)下滑嚴(yán)重,出于公司成長(zhǎng)角度,加強(qiáng)新市場(chǎng)開發(fā)是必然趨勢(shì)。
押寶中東市場(chǎng)能否讓佐丹奴重振輝煌,尚不得而知,但佐丹奴要面臨的挑戰(zhàn)卻不止于此。背靠新零售風(fēng)口,佐丹奴電商業(yè)務(wù)也正面臨挑戰(zhàn):今年上半年,佐丹奴電子商務(wù)產(chǎn)生的收入為1.32億港元,減少19%。
結(jié)語(yǔ)
佐丹奴作為休閑服飾鼻祖對(duì)國(guó)內(nèi)品牌成長(zhǎng)功不可沒,但佐丹奴的品牌幾十年如一日的創(chuàng)新變革沒有和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)日新月異的迭代同步,受自身管理局限,佐丹奴在本土市場(chǎng)先發(fā)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)已式微。
佐丹奴在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)幾十年反而越做越小值得深思,這也和經(jīng)營(yíng)管理層對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的研究深度不夠,在品牌、產(chǎn)品、渠道、組織、商業(yè)模式等方面對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)極速成長(zhǎng)不夠尊重,進(jìn)而導(dǎo)致了佐丹奴改變不大,難以做大做強(qiáng),未來佐丹奴還應(yīng)聚焦主業(yè)。
- 上一篇:11月鞋圈要爆炸!下月重磅聯(lián)名「陪跑任務(wù)計(jì)劃表」鎖定發(fā)售日期
- 下一篇:Samba持續(xù)熱銷,adidas第三季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁上調(diào)預(yù)期
坊間曾說,“70后炒房,80后炒股,90后炒幣,00后炒鞋!薄扒蛐幻鎵Γ氨纫惶追!睋(jù)報(bào)道,2019年8月19日,26款熱門球鞋單日...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無(wú)定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰(shuí)撞款了?