消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變 假洋品牌的好日子快到頭了

    【-消費(fèi)市場(chǎng)】上周，美國(guó)在法院里再次輸給了中國(guó)喬丹。

因?yàn)檫@個(gè)判決，網(wǎng)友又吵了起來。

力挺喬丹的人，對(duì)喬丹體育進(jìn)行了無情的嘲諷和鞭撻。

支持喬丹體育的人，也反駁得理直氣壯。

一般來說，中國(guó)人站隊(duì)中國(guó)企業(yè)，是再正常不過的事，合情合理。

但是，不是所有中國(guó)企業(yè)，都值得支持。

以喬丹體育為例。

它與喬丹的恩怨情仇，并不復(fù)雜。

1984年，福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠成立，它是喬丹體育的前身。

1998年，喬丹完成第二次NBA三連冠，被稱為“籃球之神”。

2000年，在喬丹已經(jīng)名噪天下之時(shí)，喬丹體育成立了。同時(shí)，喬丹體育還有意利用喬丹做宣傳，放著喬丹的集錦，貼著喬丹的海報(bào)。

結(jié)果在2012年，在喬丹體育計(jì)劃IPO之際，喬丹一紙?jiān)V狀將其告上法庭。在隨后近8年的拉鋸戰(zhàn)中，雙方你來我往，喬丹體育占據(jù)了絕對(duì)上風(fēng)。

但喬丹體育贏下官司的過程，令很多人啼笑皆非。

例如對(duì)方拿出“證據(jù)”，想證明喬丹體育的品牌logo就是喬丹的經(jīng)典輪廓。

在這幾乎不可辨駁的“證據(jù)”面前，喬丹體育辯解稱：那不是籃球，是乒乓球拍....

至于喬丹這名字，喬丹體育的律師在庭審中表示，品牌之所以取名喬丹，本意為“南方之草木”。

總之，喬丹體育的意思是：我是妥妥的“民族品牌”，從名稱到logo，和喬丹本人沒半毛錢關(guān)系。

話說得好聽，但要知道，除了喬丹，喬丹兩個(gè)兒字的名字“馬庫(kù)斯·喬丹”和“杰弗里·喬丹”，也都被喬丹體育注冊(cè)成了商標(biāo)，吃定喬丹一家子的意圖可謂昭然若揭(好在倆兒子球技一般，并不出名)。

所以，喬丹體育有沒有碰瓷喬丹，有點(diǎn)常識(shí)的人都能立刻得出答案。

所以說，喬丹體育雖然在法律上贏了，但在道義上并不值得支持。

更可怕的是，在中國(guó)，類似喬丹體育的品牌多如牛毛，它們們以假亂真，蹭著流量，欺騙著消費(fèi)者。

它們有個(gè)統(tǒng)一的名字：假洋品牌。

從小到大，你被多少假洋品牌騙過?

假裝洋品牌的第一招，就是和外國(guó)品牌或名人強(qiáng)行發(fā)生關(guān)系，以達(dá)到魚目混珠的效果。

這個(gè)道理，不僅喬丹體育懂，連街邊小店都一清二楚。

在它們面前，肯德基等國(guó)際巨頭的中文翻譯，頓時(shí)顯得索然無味。

你還能看到肯德基和麥當(dāng)勞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

當(dāng)然，這種辣眼睛的街邊小店，由于能力有限，要冒充洋品牌往往力不從心，一眼就會(huì)被看穿。

但稍高段位的假洋品牌，就非常考驗(yàn)眼力了。

因?yàn)橐徊涣羯瘢�你手中的百事可樂，可能就成了“白事可樂”�?

雪碧和雪霸，傻傻分不清。

美國(guó)綠箭失散多年的親兄弟——中國(guó)“神劍”!

而像、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌，更是被各路牛鬼蛇神模仿的重點(diǎn)對(duì)象。

萬幸的是，以上山寨國(guó)外品牌的假洋品牌，一般人只要稍加注意就能有效規(guī)避。

但接下來，就不僅僅是有個(gè)好眼力就可以了。

假裝洋品牌的第二招，就不是山寨了，而是原創(chuàng)出一個(gè)“洋品牌”。

在這類假洋品牌中，金坷垃是朵經(jīng)典奇葩。

它的廣告，一方面有美國(guó)人、黑人、日本人出演，一方面又極其接地氣，靠著夸張的普通話，和魔性廣告詞，風(fēng)靡全國(guó)。在廣告結(jié)尾，還不忘用中式英語(yǔ)來一句“美國(guó)，圣地亞哥”。

它的代言人，是著名的“威廉伯爵”。

它的配方，與核武器、超電磁炮一起，并列為美國(guó)最高機(jī)密!

然而，它實(shí)際上是一個(gè)叫麻林濤的中國(guó)人發(fā)明的，還涉及夸大和虛假宣傳，不知騙了多少農(nóng)民的血汗錢。

相比金坷垃，其他企業(yè)的手段也不差。

例如在2008年，美特斯邦威推出一個(gè)叫做Me&City的品牌，當(dāng)時(shí)請(qǐng)來《越獄》男主代言，海報(bào)多是外國(guó)模特，中文翻譯“米安斯迪”。不知情的人，誰能想到它是個(gè)民族品牌?

還有被央視爆料過的卡爾丹頓(KALTENDIN)，跑到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，回到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、加工，以國(guó)外品牌的名義進(jìn)行銷售，價(jià)格不菲。當(dāng)時(shí)某個(gè)卡爾丹頓直營(yíng)店的負(fù)責(zé)人還振振有詞：“這不是消費(fèi)者被愚弄，而是公司為迎合消費(fèi)者想買進(jìn)口商品的需求�！�

而這種國(guó)外注冊(cè)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的套路，幾乎是國(guó)產(chǎn)空殼洋品牌發(fā)展的共同模式。

有知乎用戶甚至總結(jié)：“中國(guó)的服裝行業(yè)，除了一線國(guó)際品牌和快時(shí)尚品牌，例如H&M，Zara，優(yōu)衣庫(kù)，Gap，基本上都是假洋鬼子。”

在服裝行業(yè)之外，卡姿蘭，馬可波羅磁磚，阿斯丹頓電熱水器等各行業(yè)代表，也都是毋庸置疑的民族品牌。

可以說，一家企業(yè)，即便品牌名、代言人、口號(hào)都是外國(guó)元素，都極可能是自家人。

有些品牌說，洋化是為了國(guó)際化考慮。先不說國(guó)際化是否就得洋化，且看它們?cè)趪?guó)外毫無動(dòng)靜，在國(guó)內(nèi)卻借著外國(guó)名頭迷惑消費(fèi)者，甚至將產(chǎn)品貴賣給同胞，你就知道這解釋不過是借口。

這樣的“民族品牌”，還是少點(diǎn)最好。

假洋品牌的好日子快到頭了!

假洋品牌的興起、壯大，其實(shí)是瞄準(zhǔn)了廣大消費(fèi)者的弱點(diǎn)。

第一，過去信息閉塞，消費(fèi)者沒有辨別真假洋品牌的能力。

第二點(diǎn)更關(guān)鍵，那就是不少人打心里認(rèn)為外國(guó)月亮比較圓。

而且，這種心理從不僅限于商品。

就像青島每逢大雨而不被淹，就會(huì)有人跳出來說，那是因?yàn)橄滤�道是�?dāng)年德國(guó)人修的!多年來，相關(guān)故事傳遍網(wǎng)絡(luò)，連漢奸都被感動(dòng)得忍不住現(xiàn)身。

殊不知德國(guó)人造的下水道長(zhǎng)度，僅占目前青島排水系統(tǒng)的1/1000。

一個(gè)下水道尚有如此待遇，外國(guó)人在中國(guó)的日子更是滋潤(rùn)。

例如，常有外國(guó)人在外網(wǎng)分享“在本國(guó)失業(yè)了，來中國(guó)后月薪數(shù)萬”，還有人專注約P，將中國(guó)稱為“pussy paradise”。

國(guó)內(nèi)一度誕生了一種新行業(yè)：租賃外國(guó)人。在活動(dòng)中，一個(gè)不學(xué)無術(shù)的外國(guó)人，可以是建筑師、藝術(shù)家、外交官等等，出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)兩三千元。

紀(jì)錄片《夢(mèng)想帝國(guó)》里，一個(gè)從事該行業(yè)的外國(guó)人坦言：“在中國(guó)，你可以沒有任何學(xué)歷和知識(shí)，只需要給他們看一張白人的臉�！�

外國(guó)人在中國(guó)吃香，因?yàn)橛兴麄冊(cè)趫?chǎng)，不論是約會(huì)還是活動(dòng)，好像立刻就高大上了。

同理，能跟外國(guó)搭上邊的中國(guó)品牌，仿佛也自帶國(guó)際范兒，前途光明。

但這種盤外招，是時(shí)候停止了。如今的假洋品牌，根本損人不利己!

喬丹體育是個(gè)最好的例子。

因?yàn)閱痰んw育先下手為強(qiáng)，喬丹或耐克在中國(guó)做商業(yè)推廣時(shí)，不能有喬丹的字樣，Air Jordan只能是AJ。但這些對(duì)耐克對(duì)AJ影響甚微，因?yàn)槎ㄎ弧�價(jià)位完全不在一個(gè)層次。

最受傷害的，其實(shí)是喬丹體育的國(guó)內(nèi)同行，以及沖著喬丹的名頭購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者。

而對(duì)于喬丹體育，品牌名的作用很大嗎?和遍布全國(guó)的線下店以及數(shù)不清的營(yíng)銷費(fèi)用相比，哪個(gè)對(duì)它貢獻(xiàn)更大?

答案應(yīng)該是后者。

結(jié)果事到如今，品牌名卻成了它的一大累贅。因?yàn)樵V訟糾紛，喬丹體育不僅IPO受阻，更逐漸掉出了競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍，只能看著其他同行一個(gè)個(gè)高歌猛進(jìn)。

和喬丹體育類似，最初叫“別克”，也涉嫌侵權(quán)問題。但它很快做了改變，因此幾乎沒為企業(yè)發(fā)展帶來什么障礙。

飽受拖累的喬丹體育，如今也不得不變革。今年8月，喬丹體育品牌高級(jí)總監(jiān)林佑勳說，“未來，我們要走一個(gè)專業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營(yíng)道路，正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球。”

所有的假洋品牌，都該引以為鑒：是要選擇被現(xiàn)實(shí)拍醒，還是自己早點(diǎn)醒來?

至少，亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚。

結(jié)語(yǔ)：

假洋品牌的好日子快到頭了，歸根結(jié)底是環(huán)境變了。

近代以來，中國(guó)不僅屈辱不斷，經(jīng)濟(jì)科技更長(zhǎng)期落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，太多人因此妄自菲薄。消費(fèi)者不論是向往洋品牌或是神話洋品牌，都沒什么可奇怪的。

但現(xiàn)在呢?買洋貨不見得高人一等，買國(guó)貨也不見得多么不堪。

大部分消費(fèi)者的心態(tài)，早就擺正了。

現(xiàn)在的情況是，買蘋果手機(jī)和買小米手機(jī)的人，買耐克和買李寧的人，都可以有同一個(gè)理由：我喜歡。

在當(dāng)今中國(guó)，假洋品牌的旁門左道還能堅(jiān)持到何時(shí)?

還是長(zhǎng)點(diǎn)心吧，不要再用20年前的套路瞎糊弄了!