三夫戶外加碼親子戶外業(yè)務(wù) 能走出經(jīng)營(yíng)窘境嗎

【-品牌動(dòng)態(tài)】北京（002780）用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“三夫戶外”)近日發(fā)布公告稱，計(jì)劃投資473.24萬(wàn)元，以增資方式取得北京樂(lè)恩嘉業(yè)體育發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)嘉體育”)9%的股權(quán)，重點(diǎn)建設(shè)親子戶外樂(lè)園。在今年上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)雙雙下滑的情況下，親子戶外業(yè)務(wù)能否成為挽救三夫戶外業(yè)績(jī)的救命稻草？

加速布局親子戶外業(yè)務(wù)

三夫戶外表示，增資的資金將用于樂(lè)嘉體育戶外探索樂(lè)園的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，與公司現(xiàn)有“松鼠部落”親子戶外樂(lè)園業(yè)務(wù)形成深度融合，將戶外樂(lè)園項(xiàng)目參與群體由3-12歲延伸至青少年。

按照計(jì)劃，樂(lè)嘉體育將利用園區(qū)資源，打造全季運(yùn)營(yíng)體系。利用園區(qū)內(nèi)各個(gè)功能模塊，引入各種類型的賽事IP，同時(shí)利用與學(xué)校體育聯(lián)盟的合作，建立課程體系。

公開(kāi)資料顯示，樂(lè)嘉體育成立于2005年，是集戶外(定向)運(yùn)動(dòng)賽事推廣、基地建設(shè)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)三位一體的綜合推廣機(jī)構(gòu)。目前，樂(lè)嘉體育擁有國(guó)際定向運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)官方合作伙伴、中國(guó)定向越野國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴、世界公園定向組織大中華區(qū)唯一指定合作機(jī)構(gòu)等多個(gè)資質(zhì)。

近年來(lái)，樂(lè)嘉體育自主研發(fā)了適合于體育小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)、景區(qū)(公園)、營(yíng)地的泛定向類體育旅游目的地產(chǎn)品，擁有自主IP賽事“北京定向周”“智跑中國(guó)”“樂(lè)嘉定向全能三日賽”等。今年上半年，樂(lè)嘉體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收599.28萬(wàn)元，凈虧損為18.9萬(wàn)元。

三夫戶外表示，本次公司投資樂(lè)嘉體育，對(duì)豐富親子戶外樂(lè)園玩樂(lè)及教育內(nèi)容有較強(qiáng)的促進(jìn)作用，有助于與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成深度融合并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

能否改變業(yè)績(jī)頹勢(shì)

當(dāng)前三夫戶外業(yè)績(jī)承壓。今年上半年，三夫戶外營(yíng)業(yè)收入為1.85億元，同比下滑10.20%；凈利潤(rùn)為163萬(wàn)元，同比下滑36%。同時(shí)，該公司近來(lái)頻繁遭遇股東減持。今年9月，該公司發(fā)布公告稱，機(jī)構(gòu)股東天津億潤(rùn)成長(zhǎng)股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)(以下簡(jiǎn)稱“天津億潤(rùn)”)披露新的減持計(jì)劃，擬六個(gè)月內(nèi)通過(guò)集中競(jìng)價(jià)、大宗交易方式減持三夫戶外股份合計(jì)不超過(guò)869.27萬(wàn)股。今年5月，持有三夫戶外股份686萬(wàn)股的機(jī)構(gòu)股東上海歌金企業(yè)管理有限公司也計(jì)劃減持該公司股份，合計(jì)不超過(guò)672萬(wàn)股。

三夫戶外的實(shí)際控股人也開(kāi)始減持股份。今年8月，該公司控股股東、實(shí)際控制人張恒表示計(jì)劃減持三夫戶外股份合計(jì)不超過(guò)406萬(wàn)股。其他高管例如董事趙棟偉、孫雷、周春紅也在計(jì)劃減持股份。

三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，對(duì)于三夫戶外的股份減持情況一切以公告為準(zhǔn)。他表示，近年來(lái)戶外用品行業(yè)處于緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)普遍不佳。但三夫戶外與其他戶外品牌不同之處在于其業(yè)務(wù)模式多樣，除了戶外用品銷售業(yè)務(wù)之外，還有賽事、團(tuán)建、親子戶外業(yè)務(wù)。其中親子戶外業(yè)務(wù)一直受到三夫戶外的重視，發(fā)展前景良好。目前三夫戶外在成都、武漢、天津、重慶、南京等地的親子戶外項(xiàng)目正在有序推進(jìn)中。值得一提的是，河南鄭州市的“松鼠部落”親子戶外樂(lè)園在今年十一開(kāi)業(yè)期間，累計(jì)接待親子家庭突破十萬(wàn)人次。另外，上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策也將對(duì)戶外親子市場(chǎng)產(chǎn)生推動(dòng)作用。