運(yùn)動(dòng)品牌勁刮國(guó)潮風(fēng) 讓品牌年輕化

    【- 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】近些年，中華文化遠(yuǎn)揚(yáng)海內(nèi)外，帶動(dòng)服飾業(yè)“國(guó)潮”風(fēng)格的流行。泉州幾家運(yùn)動(dòng)品牌也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛帶著“國(guó)潮”設(shè)計(jì)風(fēng)走向國(guó)內(nèi)外時(shí)裝周的T臺(tái)，在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上展現(xiàn)泉州風(fēng)尚。

分析人士認(rèn)為，“國(guó)潮”背后，其實(shí)是品牌順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)理念，走設(shè)計(jì)路線強(qiáng)調(diào)個(gè)性感的開始，泉州企業(yè)已經(jīng)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供需等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈維度悄然轉(zhuǎn)變。

讓品牌年輕化

業(yè)界人士認(rèn)為，正是以時(shí)裝周為突破口，讓運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)外迅速躥紅。對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌而言，在完成時(shí)裝大秀之前，關(guān)鍵是產(chǎn)品、營(yíng)銷都已做到位。

短短兩年“國(guó)潮”一躍進(jìn)入大眾視野，理解“國(guó)潮”大致可以從“中國(guó)風(fēng)格+中國(guó)品牌”兩個(gè)維度著眼。從消費(fèi)者角度講，國(guó)內(nèi)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，2016年到2018年，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度逐年提升。一方面是國(guó)潮品牌的滲透率迅速上升，2019年上升到38%，而2017年僅占25%。另一方面是國(guó)產(chǎn)品牌正面印象上升，2018年84.4%的受訪者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的總體印象變好了。再一方面是帶來(lái)消費(fèi)增加了。

國(guó)產(chǎn)品牌接受度提高背后，是年輕人對(duì)品牌和產(chǎn)品有更深的理解與追求。他們對(duì)本土品牌更加包容，不在意是否本土進(jìn)口品牌，只要好看優(yōu)質(zhì)就接受。

從品牌商的角度來(lái)看，國(guó)潮作用下，一方面品牌更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，另一方面運(yùn)動(dòng)服飾引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)尚，也帶動(dòng)小眾服飾興起。一眾國(guó)產(chǎn)知名大品牌開始走設(shè)計(jì)路線，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感，助推“國(guó)潮”后，、、波司登先后用中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，登陸首爾、紐約時(shí)裝周，更加吸引年輕人。

本土運(yùn)動(dòng)品牌在“國(guó)潮”風(fēng)下得到了騰飛，很多品牌都走上了“潮牌”的道路，但潮流風(fēng)口有一個(gè)流行時(shí)限，國(guó)內(nèi)品牌集體轉(zhuǎn)型，頻繁登陸時(shí)裝周，無(wú)疑是希望抓住這個(gè)風(fēng)口，讓品牌年輕化，重新回歸年輕消費(fèi)者的視野。

勁刮“國(guó)潮風(fēng)”

今年國(guó)慶節(jié)期間，在上海六百?gòu)V場(chǎng)，匹克與眾多大學(xué)生一起用快閃方式歌唱祖國(guó)，并推出聯(lián)名鞋服贈(zèng)給參與者。

這不是匹克第一次上演國(guó)潮風(fēng)。今年3月，收到韓國(guó)知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌ul:kin的邀請(qǐng)，匹克攜其新品“態(tài)極”在首爾時(shí)裝周上亮相�！皯B(tài)極”和ul:kin跨界聯(lián)名款驚艷這一亞洲時(shí)尚圈盛事，成為眾多韓國(guó)明星腳上的“愛寵”，也讓越來(lái)越多追隨時(shí)尚潮流腳步的韓國(guó)人感受到了來(lái)自中國(guó)民族品牌的獨(dú)特魅力。

亮相首爾時(shí)裝周的成功反響，讓匹克趁熱打鐵緊接著將這股風(fēng)潮帶回國(guó)內(nèi)，繼續(xù)攜手韓國(guó)知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌ul:kin在今年的北京中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周演繹其“態(tài)極”國(guó)潮。

除了匹克，運(yùn)動(dòng)品牌近年紛紛登陸國(guó)內(nèi)外時(shí)裝周走上T臺(tái)。近日，又有聯(lián)合英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌“荷蘭屋”在倫敦時(shí)裝周首秀。去年在紐約時(shí)裝周嘗到甜頭后，今年6月李寧再次登上巴黎時(shí)裝周。9月，兒童以“少年頑家”為主題首次登上紐約時(shí)裝周，旗下新收購(gòu)的FILA也在米蘭時(shí)裝周上亮相。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是憑借海外時(shí)裝周平臺(tái)，讓國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌贏得了超高曝光率和話題度。有數(shù)據(jù)顯示，在時(shí)裝周期間，國(guó)內(nèi)體育品牌在百度的搜索指數(shù)迅速上升，一度超過(guò)了、阿迪達(dá)斯。

新風(fēng)潮的主角

近日，福建彩馳網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司在晉江的一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)上走秀，拉開了其走“國(guó)潮”風(fēng)的帷幕。在這場(chǎng)以“善”為主題的善品牌2020春夏新品會(huì)上，年輕的模特們淋漓盡致上演了一場(chǎng)集時(shí)尚魅力與“善”文化氣息的新品秀。

在現(xiàn)場(chǎng)，DESIGNER-YIJIA善品牌創(chuàng)始人張宜佳表示，產(chǎn)品科技研發(fā)理念與中華千年“善”文化精髓完美融為一體，讓中華優(yōu)秀文化在繼承創(chuàng)新中不斷升華，讓中國(guó)基因與時(shí)尚能量更具光芒。

在他看來(lái)，善是中華傳統(tǒng)文化重要的特質(zhì)和核心價(jià)值之一。追源起老子《道德經(jīng)》之宇宙生成論：道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物，代表著萬(wàn)物繁衍，生生不息。即：善生萬(wàn)物，善造無(wú)限可能。

他表示，DESIGNER-YIJIA善品牌將始終秉承“善造無(wú)限可能”的品牌價(jià)值主張，以國(guó)內(nèi)一、二、三線城市為核心市場(chǎng)，渠道精準(zhǔn)布局在這些城市的優(yōu)質(zhì)shopping mall、商場(chǎng)百貨及有歷史文化的名街、古街，將一直以精益求精的匠心精神專注為廣大中國(guó)消費(fèi)者提供極具“善文化”內(nèi)涵的健康潮流精品。

對(duì)潮品行業(yè)及市場(chǎng)有著深度研究的廣度投資董事長(zhǎng)龍俊宇認(rèn)為，隨著我國(guó)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，健康時(shí)尚潮流行業(yè)已成為全新的商業(yè)藍(lán)海。“預(yù)示新的機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)，以時(shí)尚、健康潮流為主要特征的中高端鞋服制造企業(yè)將成為新風(fēng)潮的主角�！�