不了解球鞋，你可能很難理解新一代時(shí)尚消費(fèi)者

    【-品牌觀察】每一個(gè)世代都需要符合其文化個(gè)性的商業(yè)化表達(dá)途徑。

“70 后炒股，80 后炒房，90 后炒幣，00 后炒鞋” —— 球鞋，儼然已經(jīng)成為年輕一代自我表達(dá)的主要媒介之一。

據(jù)《華麗志》的時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查顯示，服裝之外，“鞋履”已成為新一代消費(fèi)者購(gòu)買頻次最高的時(shí)尚單品。

球鞋文化也稱 Sneaker 文化，發(fā)源于籃球場(chǎng)，在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不斷出圈，從70年代日益興盛，影響至今，球鞋迷們的共同特點(diǎn)是熱愛競(jìng)爭(zhēng)、變革與自我表達(dá)。

如果你不了解球鞋，你很難理解新一代時(shí)尚消費(fèi)者。

而如果你不了解Air Jordan和Yeezy，你很難理解球鞋文化——籃球巨星 Michael Jordan 和 Air Jordan將球鞋文化推至極致，并推向全世界;而流行音樂(lè)巨星 Kanye West 和Yeezy在新時(shí)代進(jìn)一步激活了球鞋市場(chǎng)，宣告潮鞋時(shí)代的到來(lái)。

Kanye West是美國(guó)極具影響力的饒舌高手、音樂(lè)制作人和企業(yè)家，他和妻子Kim Kardashian在社交媒體上擁有數(shù)以億計(jì)的粉絲，是備受關(guān)注、也充滿爭(zhēng)議的全民偶像。他在2009年與合作推出首個(gè)個(gè)人代言鞋款 Nike Air Yeezy系列，2013年轉(zhuǎn)投adidas，于2015年推出Yeezy Boost 系列，即也就是大家熟知的“椰子鞋”系列。

Yeezy系列無(wú)疑是成功的，該系列2019年銷售額預(yù)計(jì)超13億美元，并且是全球被搜索次數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)鞋。Kanye West曾表示，得益于 Yeezy 系列的成功，他已經(jīng)成為在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域賺錢最多的個(gè)人，超過(guò)了籃球運(yùn)動(dòng)員 Michael Jordan。Yeezy 的兩款產(chǎn)品位列2018年球鞋市場(chǎng)份額第一、二名。