“分手”四年，耐克重新贊助CHBL能帶來(lái)什么？

【- 品牌動(dòng)態(tài)】10月8日晚，上海，與梅奔中心一街之隔的世博慶典廣場(chǎng)上，正舉辦著新賽季的中國(guó)高中籃球聯(lián)賽（CHBL）揭幕戰(zhàn)。

受近期的NBA風(fēng)波影響，原定出席CHBL揭幕戰(zhàn)的數(shù)位耐克旗下球星都沒(méi)能到場(chǎng)。不少失落的球迷在比賽還沒(méi)開(kāi)始前就已經(jīng)離場(chǎng)，耐克花大力氣搭建的室外巨型球場(chǎng)也因此顯得有些空空蕩蕩。

比賽在上海地區(qū)的兩所籃球強(qiáng)�！�—南模中學(xué)和華模中學(xué)——之間展開(kāi)。最終，南模中學(xué)以86:49的比分擊敗華模中學(xué)，取得了新賽季CHBL聯(lián)賽的開(kāi)門(mén)紅。

耐克請(qǐng)來(lái)科比為CHBL的揭幕站臺(tái)。

時(shí)間倒退回一個(gè)月前。9月15日，北京凱迪拉克中心，西班牙和阿根廷會(huì)師2019籃球世界杯決賽。這場(chǎng)決賽的中場(chǎng)休息期間，耐克與中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)（下稱“中體協(xié)”）正式宣布達(dá)成合作，耐克成為CHBL的頂級(jí)贊助商，并獲得聯(lián)賽冠名權(quán)。

耐克并非首次贊助CHBL。早在2003年首屆CHBL比賽時(shí)，耐克就是贊助商，雙方合作持續(xù)到了2015年。此后接替耐克贊助CHBL，耐克則開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自己的高中籃球賽事“耐高”。

在耐克與CHBL短暫“分手”的四個(gè)賽季里（2015年-2019年），耐克憑借強(qiáng)有力的營(yíng)銷造勢(shì)讓“耐高”獲得了高關(guān)注度，但在辦賽過(guò)程中也遭遇到不少阻力；官方聯(lián)賽CHBL則聲量較小，甚至在2018-19賽季面臨李寧退出贊助、聯(lián)賽沒(méi)有主裝備贊助商的尷尬局面。

一方面，“耐高”需要得到官方在辦賽方面的更多支持；另一方面，CHBL需要耐克擅長(zhǎng)的營(yíng)銷推廣和贊助資金。因此，雙方此番的“再續(xù)前緣”是各取所需、相輔相成。

對(duì)于此次合作雙方的角色定位，耐克與中體協(xié)的官宣新聞稿中是這樣表述的：“中學(xué)生體育協(xié)會(huì)和康湃思公司愿意接受上述產(chǎn)品和贊助支持，并鑒于耐克的贊助，同意給予耐克最高級(jí)別贊助利益和許可權(quán)利，現(xiàn)基于三方達(dá)成的相互承諾和互利條件�！敝劣诟�多的合作細(xì)節(jié)，官方并未透露更多信息。

在實(shí)際操作中，新賽季的CHBL聯(lián)賽主要涉及四大利益主體——中體協(xié)、康湃思公司、耐克和籃戰(zhàn)，四者有各自不同的利益和職責(zé)。

首先是中體協(xié)和康湃思公司�？蹬人脊�司是大體協(xié)、中體協(xié)于2015年與、虎撲體育、尤尼斯體育三家公司成立的合資公司，并由大體協(xié)、中體協(xié)授予該合資公司所有中國(guó)校園體育賽事的商業(yè)推廣權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告開(kāi)發(fā)權(quán)、商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等一系列獨(dú)家權(quán)利，授權(quán)期限為20年。簡(jiǎn)而言之，康湃思公司可被視為中體協(xié)與外界公司進(jìn)行商業(yè)合作時(shí)的“代理人”。

耐克對(duì)CHBL聯(lián)賽的贊助合同，就是由康湃思公司代表中體協(xié)與耐克簽訂。據(jù)懶熊體育了解，耐克與中體協(xié)達(dá)成的合同期為5年，每年的贊助金額（含裝備）超過(guò)千萬(wàn)人民幣。各學(xué)校的裝備也會(huì)隨著成績(jī)晉級(jí)而升級(jí)。

籃戰(zhàn)是一家成立于2016年的籃球賽事運(yùn)營(yíng)商，目前已從中體協(xié)處獲得了耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽（CHBL）未來(lái)5年獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)，與耐克和中體協(xié)的贊助周期相同。此外，籃戰(zhàn)還一并從中體協(xié)處獲得了中國(guó)初中籃球聯(lián)賽（CJBL）未來(lái)5年的獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)和中國(guó)中學(xué)生籃球錦標(biāo)賽（CSBA）未來(lái)6年的獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)。也就是說(shuō)，籃戰(zhàn)的主要任務(wù)就是為CHBL、CJBL和CSBA這幾大中學(xué)生籃球賽事招商，是CHBL聯(lián)賽除冠名權(quán)之外的聯(lián)賽獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)單位。

重新整合后的CHBL聯(lián)賽將迎來(lái)全新的賽事體系，整體上分為基層賽、分區(qū)賽和全國(guó)總決賽。2019-20賽季，CHBL將涵蓋全國(guó)22個(gè)省市，來(lái)自264支男子、132支女子籃球隊(duì)的6000余名高中生運(yùn)動(dòng)員參賽，賽事時(shí)間跨度從每年的10月到次年5月，長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月。相較之下，之前的“耐高”聯(lián)賽在上賽季的參賽學(xué)校數(shù)“僅”為88所，且只在北京、上海、廣州三個(gè)城市舉辦。

不過(guò)，雖然新賽季的CHBL聯(lián)賽在辦賽規(guī)模上比“耐高”更廣，但與其“本家”（上賽季的CHBL聯(lián)賽還叫“中國(guó)初高中籃球聯(lián)賽”）相比，參賽球隊(duì)數(shù)和競(jìng)賽周期大體保持一致。耐克方面向懶熊體育證實(shí)，在成為CHBL的頂級(jí)贊助商之后，耐克原先自己主辦的“耐高”聯(lián)賽也將隨之停辦，今后的“耐高”就將指代CHBL。也就是說(shuō)，這個(gè)過(guò)去四年耐克花大力氣培植的學(xué)生籃球IP就像水泊梁山的一百零八好漢一樣，最終被官方“招安”。不過(guò)，姑且不論耐克成為“嫡系部隊(duì)”后對(duì)公司營(yíng)收的影響，從聯(lián)賽發(fā)展的角度上看，中體協(xié)-耐克-籃戰(zhàn)的組合現(xiàn)在看來(lái)至少有以下幾大利好因素。

1.由下至上的賽事體系，真正意義上的“全國(guó)大賽”。

根據(jù)懶熊體育拿到的CHBL招商方案，新賽季從10月開(kāi)始，到12月將進(jìn)行全國(guó)的基層賽；從基層賽篩選出的隊(duì)伍將在明年3月至4月的東南西北四大分區(qū)決賽決出各賽區(qū)的排名；最后四大賽區(qū)將各選出數(shù)支隊(duì)伍參加明年5月的全國(guó)總決賽。也就是說(shuō)，這是一條能夠從基層通往全國(guó)冠軍的路，就像《灌籃高手》里的湘北，從神奈川縣大賽中脫穎而出去打日本的全國(guó)大賽。對(duì)于每個(gè)有籃球夢(mèng)想的高中生來(lái)說(shuō)，打進(jìn)全國(guó)大賽都是高中生涯的重大目標(biāo)。而這樣一個(gè)賽事體系對(duì)于校園籃球的選材也具有積極意義。

2.減少學(xué)生多線作戰(zhàn)，提升比賽質(zhì)量。

上賽季，國(guó)內(nèi)存在的幾大跨地區(qū)的高中籃球賽事包括：耐克自家的“耐高”、中體協(xié)的CHBL和NBA的Jr.NBA。這就讓一些籃球強(qiáng)校不得不面臨“多線作戰(zhàn)”的局面。以北京地區(qū)的清華附中和北京四中為例，2018-19賽季，清華附中男籃在上述提到的3個(gè)聯(lián)賽中都打進(jìn)決賽，并且?jiàn)Z得了“耐高”和CHBL的冠軍；北京四中則是打進(jìn)了2個(gè)聯(lián)賽的決賽，并奪得Jr.NBA北京賽區(qū)的冠軍。但兩隊(duì)主教練在4月7日進(jìn)行的“耐高”北京賽區(qū)總決賽后都對(duì)懶熊體育表示，球隊(duì)在決賽前一天還在外地參加CHBL的比賽，球員的體能和傷病狀況也一定程度上影響了場(chǎng)上的競(jìng)技狀態(tài)。

如今，少了耐克主辦的“耐高”聯(lián)賽，Jr.NBA聯(lián)賽也因?yàn)榻�期的風(fēng)波而“生死未卜”，這反而讓CHBL成為了全國(guó)性高中籃球賽事的“獨(dú)苗”。球員們不用再多線作戰(zhàn)，得以將更多的時(shí)間投入在CHBL的備戰(zhàn)上，聯(lián)賽呈現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)技水平或許會(huì)得到提升。

3.贊助商或?qū)⒏�加多元�?

過(guò)去，不管是CHBL還是“耐高”，在商務(wù)開(kāi)發(fā)上都稱不上亮眼。CHBL受限于傳播和營(yíng)銷，并未獲得太多普通人群的關(guān)注，因此贊助商數(shù)量較少；而“耐高”由于是耐克自家的聯(lián)賽，在任何宣傳活動(dòng)中都只可能出現(xiàn)耐克自己的廣告，更別說(shuō)對(duì)外招商（在今年的耐高北京賽區(qū)決賽現(xiàn)場(chǎng)，除了球員的運(yùn)動(dòng)飲料是由脈動(dòng)提供，根本看不到其他品牌的影子）。

而如今，耐克對(duì)于CHBL來(lái)說(shuō)的角色只是頂級(jí)贊助商，除了運(yùn)動(dòng)品牌之外，并不能限制籃戰(zhàn)對(duì)外進(jìn)行招商。這就給其他品類的贊助商進(jìn)駐聯(lián)賽提供了新的可能。以臺(tái)灣高中籃球聯(lián)賽為例，除了耐克作為主贊助商之外，今年還有超過(guò)20家的其他品類贊助商贊助聯(lián)賽，品類包括飲料、數(shù)碼、電商、醫(yī)療、教育等等，除耐克之外的贊助總收入達(dá)到數(shù)千萬(wàn)新臺(tái)幣。

此外，根據(jù)籃戰(zhàn)提供的CHBL招商方案，CHBL聯(lián)賽將與騰訊體育進(jìn)行合作，賽事直播將主要在騰訊體育平臺(tái)上播出。雖然騰訊體育劃撥給CHBL的曝光時(shí)長(zhǎng)和版面尚未不明晰，但在騰訊體育這樣一個(gè)聚合了眾多國(guó)內(nèi)籃球用戶的平臺(tái)進(jìn)行傳播，對(duì)于提升CHBL的關(guān)注度會(huì)有所裨益。

《水滸傳》中，梁山好漢們?cè)谒谓�的帶領(lǐng)下皈依朝廷，最終的結(jié)局卻并非如他們所愿。耐克在放棄自己的“水泊梁山”之后，能否把之前關(guān)注“耐高”的人群注意力轉(zhuǎn)移到官方聯(lián)賽CHBL上來(lái)，我們目前尚無(wú)法知曉。但對(duì)于中國(guó)籃球來(lái)說(shuō)，重新整合的CHBL至少是近期為數(shù)不多的好消息了。