特步亮相倫敦時(shí)裝周，為何把最潮的設(shè)計(jì)給了專業(yè)跑步？

　　09月24日訊，對(duì)中國(guó)服裝品牌來說，全球四大時(shí)裝周的舞臺(tái)正變得格外熱鬧——而在這股新風(fēng)潮中，成為最新的弄潮兒。倫敦時(shí)間9月14日17點(diǎn)，特步聯(lián)合英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌荷蘭屋 (House of Holland)，登陸倫敦時(shí)裝周正秀舞臺(tái)，成為首個(gè)登陸倫敦時(shí)裝周的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚，拓寬用戶圈層

　　作為特步跨界聯(lián)名的“時(shí)裝周首演”，倫敦的這場(chǎng)大秀吸引了獨(dú)立策展人、被譽(yù)為“東倫敦時(shí)尚教母”的劉美惠，知名演員NcutiGatwa，時(shí)尚圈名人Ana-Karina Allen dePaula，著名模特Jade Parfitt，知名音樂人Bree Runway等明星、KOL到場(chǎng)。

　　和其他中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在時(shí)裝周舞臺(tái)上發(fā)布的產(chǎn)品更偏向潮流方向不同，特步此次聯(lián)名走秀款充分表達(dá)了其運(yùn)動(dòng)屬性。從特步旗下最核心的品類——跑步出發(fā)，以“跑出位”的主題，命名為“城市跑者”系列。這些產(chǎn)品既滿足專業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)的功能需求，又適合城市生活潮流穿著，在跑道、街頭均可以穿搭，著重展示運(yùn)動(dòng)和潮流、功能與時(shí)尚的結(jié)合。這是近年來運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)最受大眾認(rèn)可的風(fēng)格，也契合當(dāng)下都市生活的流行方式。

　　以此次推出的聯(lián)名跑鞋為例，不同于常規(guī)跑鞋的設(shè)計(jì)思路，特步將House of Holland對(duì)于色彩、剪裁的特點(diǎn)，與自家旗下搭載減震旋、動(dòng)力巢以及風(fēng)火鞋款的專業(yè)技術(shù)與設(shè)計(jì)相結(jié)合，探索專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性和時(shí)尚潮流結(jié)合的最新可能性。服裝方面，在House of Holland的多彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，兼具考慮了透氣性、3M 反光元素等實(shí)用功能的使用。這也符合特步一直以來，定位潮流運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)之下，但絕不脫離運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的產(chǎn)品風(fēng)格。

　　對(duì)特步來說，聯(lián)名House of Holland，是品牌多年來深耕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一次成果展示;同時(shí)也是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象上拓展圈層，走向國(guó)際時(shí)尚圈的勇敢嘗試。

　　荷蘭屋CEO & 創(chuàng)意總監(jiān)HENRY HOLLAND表示，“我們和特步之間有著極高的契合度，也為碰撞出‘城市跑者’主題系列設(shè)計(jì)打下了很好的基礎(chǔ)。我相信未來的潮流趨勢(shì)是融合，我們和特步走在了潮流的前沿�！�

　　加碼跑步，產(chǎn)品覆蓋面全線升級(jí)

　　選擇跑步作為聯(lián)名產(chǎn)品系列，也再次強(qiáng)調(diào)了特步對(duì)于這一品類的重視程度。

　　作為連續(xù)多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)贊助馬拉松數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)品牌，特步在2018年贊助了43場(chǎng)馬拉松和跑步賽事。多年來高喊“愛跑步，愛特步”的特步，近兩年也憑借跑步產(chǎn)品的帶動(dòng)在市場(chǎng)上收獲頗豐——2018年，特步鞋類業(yè)務(wù)占比61.5%，這一占比在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中幾乎無出其右，同期、李寧和361°的鞋類業(yè)務(wù)占比分別是49%、43.8%和42.7%。

　　2019年3月4日，特步宣布與合資伙伴Wolverine簽訂協(xié)議，雙方各支付初始資金1.55億元，于中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)及Saucony(索康尼)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷。其中，作為全球四大慢跑鞋品牌之一，Saucony在專業(yè)跑步人群中有極高的聲譽(yù)和市場(chǎng)認(rèn)可度，甚至有跑鞋中的“勞斯萊斯”之稱。

　　而此番發(fā)布的聯(lián)名跑鞋，將使特步在整個(gè)跑步領(lǐng)域覆蓋產(chǎn)品的范圍更加廣泛——不僅有特步品牌的大眾跑鞋，還有Saucony的中高端市場(chǎng)，更有現(xiàn)在更符合都市年輕人青睞的、兼具功能與時(shí)尚的聯(lián)名跑鞋。這無疑將進(jìn)一步強(qiáng)化特步在國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)拓寬邊界，吸引更多年輕群體，為品牌發(fā)展提供更大的想象空間。

　　潮流時(shí)尚發(fā)力升級(jí)

　　盡管這次聯(lián)名是特步第一次登上倫敦時(shí)裝周的秀場(chǎng)，但這并不是特步在運(yùn)動(dòng)潮流、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)上的首次發(fā)力。事實(shí)上，特步多年來一直是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在這方面的佼佼者。

　　早在十幾年前，特步就通過簽約謝霆鋒這樣的代言人，為品牌打下了潮流運(yùn)動(dòng)的烙印，娛樂與潮流，也是他們區(qū)別于其他本土運(yùn)動(dòng)品牌的一個(gè)重要標(biāo)簽。

　　2017年，特步就在運(yùn)動(dòng)生活線上逐步取消了運(yùn)動(dòng)生活類產(chǎn)品按年齡劃分的方式，轉(zhuǎn)而按風(fēng)格分為都市、街頭、活力三個(gè)系列;2018年5月，特步聯(lián)手知名插畫師Panda-Mei，從滑板運(yùn)動(dòng)文化中汲取靈感，以“盡情探索”為概念推出街頭系列;2018年8月，他們宣布了“XX”項(xiàng)目，第一個(gè)“X”代表特步Xtep，第二個(gè)“X”代表Crossover/跨界合作，即將國(guó)際優(yōu)質(zhì)潮流產(chǎn)品帶給中國(guó)年輕的潮流愛好者;去年特步贊助了《中國(guó)新說唱》，今年與《這就是街舞》合作，都可以看到特步對(duì)于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)潮流的加碼，以及想要抓住年輕人的野心。

　　近幾年良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得特步有更強(qiáng)的實(shí)力、資金和底氣做更多的嘗試和布局——2019年1-6月，特步集團(tuán)營(yíng)收33.57億元人民幣，同比增長(zhǎng)23%。經(jīng)營(yíng)溢利為7.17億元，同比增長(zhǎng)21%，股東應(yīng)占溢利為4.63億元，同比增長(zhǎng)23%。毛利率從43.7%再度提升至44.6%。

　　值得一提的是，走秀同款產(chǎn)品將在10月20日于特步官方旗艦店上市，可以看到特步早已做好將走秀款產(chǎn)品商業(yè)化的準(zhǔn)備，并試圖打造品牌銷售新的爆款產(chǎn)品。

　　亮相倫敦時(shí)裝周，是特步多年來在專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)雙軌發(fā)展下的產(chǎn)物，也是其未來在跑步領(lǐng)域繼續(xù)開拓，在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方向繼續(xù)加碼的標(biāo)志，更是對(duì)品牌、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、宣傳全方位的考驗(yàn)。

　　在過去幾年穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，這次嘗試或許會(huì)成為特步未來品牌升級(jí)的一個(gè)重要里程碑，以及這一國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化進(jìn)程中的重要一步。