排隊(duì)買鞋！10倍高價(jià)賣出二手鞋“炒鞋”有風(fēng)險(xiǎn)需理性

　　當(dāng)天早上8時(shí)許，和平區(qū)赤峰道上排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，一字長(zhǎng)蛇陣從河南路一直排到了河北路，排隊(duì)者舉著雨傘佇立在街頭。有市民好奇地問：面對(duì)這惡劣的臺(tái)風(fēng)天氣，這些年輕人不到安全的地方躲避，卻要站在大街上排隊(duì)，這到底是怎么一回事?有人揭曉謎底：他們是排隊(duì)等著買鞋。雨水不足以澆滅“鞋迷”的購(gòu)買熱情，是什么樣的鞋子能有如此大的吸引力呢?在趨之若鶩的背后，又有哪些不為人知的秘密呢?

　　記者了解到，知名運(yùn)動(dòng)品牌每當(dāng)有新款鞋發(fā)布，津城街頭都會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)鞋的情形，甚至?xí)�成為街頭一景被掛在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。赤峰道上的這家商鋪早先已經(jīng)發(fā)出了預(yù)告，稱將在12日當(dāng)天發(fā)售三款限量版的潮流運(yùn)動(dòng)鞋。雖然天公不作美，可前來排號(hào)的消費(fèi)者依然熱情不減，排隊(duì)者以年輕學(xué)生為主。有幾位排隊(duì)者告訴記者，凌晨2時(shí)許，該店門前就已有了零零散散排隊(duì)的人群，5時(shí)許人數(shù)已達(dá)200人左右，上午10時(shí)預(yù)先準(zhǔn)備的500張?zhí)柎a牌就已經(jīng)全部發(fā)放完畢了。

　　排隊(duì)只為拿號(hào)，拿到號(hào)碼的“幸運(yùn)兒”并不一定能如愿買到自己心儀的鞋子，還要看當(dāng)天18時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)抽簽結(jié)果，越早被抽中，可選擇的尺碼就越多，越到后面可以選擇的余地就越小，可以肯定的是，最后能夠搶購(gòu)到的品牌擁躉只會(huì)是少數(shù)買家。

　　每當(dāng)發(fā)售“限量款”產(chǎn)品就能激發(fā)起消費(fèi)者如此高漲的購(gòu)買熱情，這已成為一些品牌慣用的“套路”，而且這番“套路”屢試不爽。有年輕人在網(wǎng)上直言：我中了“鞋”、中了“毒”。甚至還有聲音說：“鞋子不是用來穿的，而是用來‘炒’的!”

　　現(xiàn)象：

　　“爆炒”的運(yùn)動(dòng)鞋

　　說起排隊(duì)購(gòu)鞋，人們的眼前一定會(huì)浮現(xiàn)出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代物資相對(duì)短缺時(shí)的場(chǎng)景。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“排隊(duì)搶購(gòu)”這類事離市民生活已漸行漸遠(yuǎn)。但是，當(dāng)某款商品被冠以“限量版”“定制版”“聯(lián)名款”等噱頭時(shí)，排隊(duì)搶購(gòu)的情景就會(huì)再現(xiàn)，例如近些年被年輕人熱捧的運(yùn)動(dòng)鞋，就賺足了人們的眼球。

　　下面這組對(duì)比數(shù)據(jù)或許能回答您的疑問。2017年9月，某知名運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)手國(guó)際時(shí)尚潮牌，推出了一款限量版籃球鞋，初始發(fā)售價(jià)格為1399元人民幣，沒過多久在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)上的售價(jià)就已突破萬(wàn)元，現(xiàn)在這款紅白黑相間的籃球鞋行情價(jià)已經(jīng)達(dá)到了3萬(wàn)元左右，同系列的其他配色也價(jià)格不菲，紛紛逼近萬(wàn)元。前不久，同樣是這一品牌，攜手美國(guó)說唱歌手打造的“倒鉤”運(yùn)動(dòng)鞋，剛剛上市時(shí)官方售價(jià)為1299元人民幣，幾個(gè)月的時(shí)間便被炒到了七八千元一雙。

　　記者了解到，8月12日店內(nèi)發(fā)售的其中一款限量聯(lián)名版運(yùn)動(dòng)鞋，定價(jià)為969元人民幣，發(fā)售幾個(gè)小時(shí)后，男款黃金尺碼的現(xiàn)貨在網(wǎng)絡(luò)二級(jí)市場(chǎng)上就已被叫到了3000元一雙，這些價(jià)格高昂的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期的市場(chǎng)行情，在刷新著消費(fèi)者心理底線的同時(shí)，也讓更多的人對(duì)其望而生畏。

　　這樣的市場(chǎng)氛圍更像是具有股票市場(chǎng)的某種特質(zhì)，所謂“中年人炒股，年輕人炒鞋”。高額的利潤(rùn)吸引了越來越多“炒鞋”者入場(chǎng)，打算借此撈上一筆，他們購(gòu)鞋的目的不再是簡(jiǎn)單的日常穿著，而是為了變現(xiàn)獲利，實(shí)現(xiàn)利益最大化。正因如此，熱門運(yùn)動(dòng)鞋屢屢創(chuàng)下價(jià)格新高。生產(chǎn)商和粉絲群聯(lián)手，放大了鞋子的價(jià)值，使鞋子變身為奢侈品、投資品、收藏品。

　　追問：

　　“炒鞋”的生意經(jīng)

　　“一般鞋子的發(fā)售價(jià)格大多在千元左右，情況好的話能在二級(jí)市場(chǎng)上以10倍的價(jià)格賣出去�！毙�圈資深人士小米(化名)告訴記者。事實(shí)也的確如此，此類潮流運(yùn)動(dòng)鞋具備了低門檻和高收益的雙重屬性，正吸引著越來越多想要早日實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的年輕人投身其中。“運(yùn)氣好的話，拿著三四千元的成本去搶購(gòu)幾雙新發(fā)布的潮鞋，再找尋合適的機(jī)會(huì)溢價(jià)賣出，這恐怕就是大多數(shù)年輕‘炒鞋’者的心態(tài)�！毙∶讓�(duì)記者如實(shí)說。

　　除了這些市場(chǎng)散戶，與之相對(duì)的另一個(gè)有分量的角色——莊家，也就應(yīng)運(yùn)而生了。據(jù)媒體報(bào)道，2018年11月，某聯(lián)名款籃球鞋要在云南昆明發(fā)售，一位家在東北的莊家專門搭飛機(jī)到昆明，以每人200元的價(jià)格臨時(shí)招募了50人來幫他排號(hào)搶購(gòu)，后來得知當(dāng)時(shí)昆明市場(chǎng)僅發(fā)售了26雙鞋，他一個(gè)人就“搶”去了其中的21雙。

　　這樣的投機(jī)行為加劇了球鞋價(jià)格的走高，與散戶們不同的是，莊家背后往往有著強(qiáng)大的資金支持，他們一般會(huì)瞄準(zhǔn)某些特定款式和特殊尺碼進(jìn)行集中掃貨，甚至?xí)�在發(fā)售時(shí)雇人排號(hào)增大抽簽概率，憑借貨源壟斷的優(yōu)勢(shì)營(yíng)造出市面上“一鞋難求”的局面�！霸跊]有新的增量發(fā)售渠道的情況下，通過對(duì)關(guān)鍵暢銷款式黃金尺碼的壟斷，拉動(dòng)了同品牌、同系列其他鞋子的整體價(jià)格攀升�！毙∶讓�(duì)記者這樣說道。

　　運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況是，由于缺乏新的購(gòu)買發(fā)售渠道，品牌廠商新的限量鞋款發(fā)布后，買家都要經(jīng)過漫長(zhǎng)的排隊(duì)抽簽的方式等待，真正想要買來自己穿的消費(fèi)者幾乎已經(jīng)很難在一級(jí)市場(chǎng)上順利買到自己心儀的鞋子。那么，品牌商家對(duì)此又是持怎樣的態(tài)度呢?

　　鏈條：

　　商家默許與散戶狂熱

　　目前火爆市場(chǎng)的潮流鞋主要集中于、阿迪達(dá)斯、Air Jordan(耐克旗下子品牌)這三大品牌廠商，對(duì)于逐漸失去理性的市場(chǎng)行情，他們似乎一直保持著沉默、默許的態(tài)度。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌所采取的默許態(tài)度人們很容易理解，高昂的炒作售價(jià)、一鞋難求的排隊(duì)場(chǎng)面，這些都在無形中提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值，在消費(fèi)者心中進(jìn)一步鞏固了其有別于一般品牌的高端印象。既獲得了漂亮的銷售業(yè)績(jī)，又打造了高端的品牌形象，廠商何樂而不為呢?廠家限量發(fā)售的“套路”在未來只會(huì)越來越多。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，品牌保持著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，是球鞋的直接生產(chǎn)者，“莊家吃肉，散戶喝湯”，而那些真正的球鞋愛好者似乎只有望“鞋”興嘆的份兒了。

　　品牌方的限量手段加上“炒鞋”者的持續(xù)炒作，球鞋市場(chǎng)的暴利同樣被假鞋制造者們盯上。市面上被炒至萬(wàn)元的球鞋款式，高端仿品通常幾百元錢就可以拿下。為避免買到假貨，國(guó)內(nèi)提供鑒定售賣服務(wù)的垂直交易平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。一些平臺(tái)服務(wù)商先后推出了“先鑒別，再發(fā)貨”的服務(wù)策略，通過提供有償鑒定的服務(wù)，幫助消費(fèi)者避免買到假鞋。消費(fèi)者既然有著怕買到假鞋的擔(dān)心，那么我來幫助你鑒定，鑒定完畢后再按照成交價(jià)向賣家抽取一定比例的傭金。

　　這樣便捷的二手交易平臺(tái)也在無形中進(jìn)一步推高了球鞋的市場(chǎng)價(jià)格，人人似乎都可以成為“鞋販子”，只要遇到合適的報(bào)價(jià)，買家就可以將自己手中的鞋子拋出，年輕人的購(gòu)買力在這時(shí)得到了最好的印證。根據(jù)某國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，到2025年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到950億美元，其蘊(yùn)藏著的巨大的市場(chǎng)潛力可見一斑。

　　建議：

　　量力而行 理性消費(fèi)

　　小米是一名在校研究生，同時(shí)也是一位球鞋老玩家，從中學(xué)開始就買過不少球鞋用于收藏。對(duì)于這兩年的鞋市，他也有些看不懂了�！疤�多的人都跑到這個(gè)圈子里來了，每次發(fā)售新鞋時(shí)排隊(duì)的人那么多，你很難分清哪些人是打算買來自己穿的，哪些人只是打算賺錢的�！�

　　對(duì)于日漸失去理性的市場(chǎng)，小米表示出了自己的擔(dān)憂：“以前一些自己看上的鞋子，價(jià)格還算能夠承受，即使搶不到首發(fā)，其他渠道的價(jià)格也不至于那么離譜;而現(xiàn)在感覺買雙心儀的鞋，實(shí)在是太難了�！眹�(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的快速發(fā)展，正在使玩鞋的愛好變得不再那么純粹，如果說以前的買家更多的是出于心理上的滿足而購(gòu)買的話，那么現(xiàn)在則更多有了經(jīng)濟(jì)利益上的考量。

　　運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)與其他投資品市場(chǎng)一樣，也有著屬于自己的風(fēng)險(xiǎn)，泡沫終有被戳破的那一天，小米對(duì)于“炒鞋”的看法倒是十分理性，“我始終覺得鞋是用來穿的，不是用來‘炒’的�！闭\(chéng)然，球鞋這個(gè)愛好的確需要量力而行，理性消費(fèi)，如果盲目追求所謂的潮流和轉(zhuǎn)手收入，反倒會(huì)被其所控制。還是不要因?yàn)橐粫r(shí)的虛榮心或是貪圖短視利益而掉入更大的陷阱。