COZY STEPS LAB店“燃”行西安  品牌升級(jí)打開(kāi)零售新局面

    8月07日訊，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和80、90后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力大軍，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成了驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心力量，并促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)全面開(kāi)啟。一個(gè)新的零售時(shí)代悄然而至，也為零售業(yè)經(jīng)營(yíng)者們提出新的課題與挑戰(zhàn)。在這一時(shí)代大勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外眾多品牌都開(kāi)始積極謀求轉(zhuǎn)型嘗試。全球知名鞋履品牌COZY STEPS也緊跟行業(yè)節(jié)奏率先啟動(dòng)LAB店，從而希望能在品牌形象升級(jí)的同時(shí)打開(kāi)零售新局面。

　　Lab，顧名思義，有實(shí)驗(yàn)室的意思。當(dāng)周圍選手在進(jìn)化，游戲難度在加大，這樣的環(huán)境下COZY STEPS必須要給自己定制一條更高級(jí)別的進(jìn)化路徑。LAB店就是COZY STEPS的“造船實(shí)驗(yàn)”，本質(zhì)上也是自身品牌和零售理念的一次華麗蛻變。

　　打造體驗(yàn)空間，換一種方式與消費(fèi)者對(duì)話

　　沒(méi)走進(jìn) Lab概念店之前，你大概會(huì)認(rèn)為說(shuō)得再好聽(tīng)的概念店，也不外乎就是做出具有新意的產(chǎn)品陳設(shè)，包括產(chǎn)品布置和豐富品類，再加上強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的體驗(yàn)空間，此前的概念店大多沿用同一個(gè)套路。誰(shuí)知道，COZY STEPS Lab概念店卻是一個(gè)“人狠話不多”的特例，將自身的全新理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　這家概念館，一進(jìn)去就給人一種既年輕時(shí)尚，又輕松自由的感覺(jué)。高級(jí)干凈的灰白二色構(gòu)成了LAB店的核心色調(diào)，既有大道至簡(jiǎn)的素樸淡雅之風(fēng)，也呈現(xiàn)出容納一切元素的開(kāi)放自然之態(tài)�！皡擦帧币庀蠛汀靶瑝Α钡脑O(shè)置無(wú)疑是LAB店最具創(chuàng)新和巧妙之處。叢林意味著旅程，象征著冒險(xiǎn)，是一個(gè)寶藏般值得探索與發(fā)現(xiàn)的地方，神秘、驚喜、未知、靈感充溢其間。一根根不規(guī)則立體狀柱子猶如挺拔的森木，其上掛滿豐富多彩的產(chǎn)品仿佛鳥(niǎo)巢，張揚(yáng)出生命力，也不乏科技感。穿行其間，仿佛置身于未來(lái)藝術(shù)之林，給人耳目一新。

　　“鞋墻”如展開(kāi)的書(shū)頁(yè)，為COZY STEPS LAB帶來(lái)強(qiáng)烈的肌理感，講述著一個(gè)“真我”信念，一段更接近真理的行走。日常與工作上的繁瑣忙碌，在踏進(jìn)LAB店的瞬間，變成了輕巧與愜意。寬敞明凈的視感，自在舒適的空間，讓人如釋重負(fù)，那個(gè)勇敢愛(ài)其所愛(ài)的真實(shí)自我充盈豐滿。

 

　　最后從整體上看，這家概念店兼具科技與藝術(shù)范。毫不夸張地說(shuō)，這一看就是一個(gè)肯定會(huì)爆紅的新晉“網(wǎng)紅打卡地”。這也一定程度上體現(xiàn)出COZY STEPS對(duì)零售理念的一個(gè)探索，堪稱標(biāo)桿之作。

　　眾所周知，作為目前及未來(lái)5至10年消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，同時(shí)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體不再將就妥協(xié)、整齊劃一，對(duì)自我身份的判斷愈發(fā)精準(zhǔn)。他們將個(gè)性、多元的價(jià)值觀和生活觀深深植入消費(fèi)行為，呈現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)和品質(zhì)、愿意為情感買(mǎi)單等諸多特征，影響著消費(fèi)的未來(lái)走向。

　　COZY STEPS LAB從概念到落地，正是品牌對(duì)上述消費(fèi)者需求變化的積極反應(yīng)。而與年輕的消費(fèi)者開(kāi)始高級(jí)段位的“談戀愛(ài)”，正是COZY STEPS全新品牌理念的最大外顯。只有沖到年輕人都在、年輕人喜歡的高地，COZY STEPS才能拿到那張繼往開(kāi)來(lái)的“頭等艙”船票。

　　從銷售商品到共享價(jià)值

　　在這個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代，縱然奔波于大都市，人們也不再敷衍生活，而是越來(lái)越注重提升生活品質(zhì)，回歸本真，重新發(fā)現(xiàn)或探索生命內(nèi)在的元?dú)�，享受平和�?jiǎn)約的舒適生活。這便啟示品牌若想贏得市場(chǎng)，就不能依靠簡(jiǎn)單堆砌門(mén)店數(shù)量、售賣商品，而是深耕質(zhì)量，將覆蓋廣度變成交流深度，與消費(fèi)者建立親密的價(jià)值和情感共識(shí)。

　　(圖片：“西安潮生活”探店)

　　COZY STEPS深諳其中道理，弱化銷售功能，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，COZY STEPS LAB概念店誕生的背后，其實(shí)代表著COZY STEPS在面向消費(fèi)者的邏輯策略上，從產(chǎn)品到服務(wù)到銷售，正發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)變。

　　COZY STEPS LAB的落地，不僅為消費(fèi)者提供一種輕松、自由的消費(fèi)體驗(yàn)，還主題化地展示了COZY STEPS最新款、聯(lián)名款、限量版鞋履，個(gè)性化衣服配飾和生活用品，給消費(fèi)者帶來(lái)更加全面的消費(fèi)視野，堪稱一站式穿搭解決實(shí)驗(yàn)室，讓簡(jiǎn)單生活成為可能。同時(shí)，COZY STEPS借此實(shí)現(xiàn)了高端生活品牌形象的樹(shù)立，將戰(zhàn)略升級(jí)更深一步推進(jìn)。

　　總而言之，COZY STEPS LAB是品牌對(duì)零售新模式的積極探索和大膽嘗試，也是對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一次突圍。對(duì)COZY STEPS而言，所有的努力都將交由消費(fèi)者做出評(píng)判。不得不說(shuō)，作為一個(gè)時(shí)尚品牌，COZY STEPS通過(guò)打造一種輕松的一站式的服務(wù)和體驗(yàn)，對(duì)于零售行業(yè)的整體品牌升級(jí)帶來(lái)了重要啟發(fā)。