發(fā)售價(jià)千余元 轉(zhuǎn)手炒到上萬元 這樣的“炒鞋”太瘋狂
08月06日訊,7月初,合肥一家運(yùn)動品牌店發(fā)售限量版運(yùn)動鞋air Jordan(簡稱AJ),引發(fā)“鞋迷”們的狂熱購買,很多人為此通宵排隊(duì),并引發(fā)沖突。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這幾年“炒鞋”日益火爆,一雙發(fā)售價(jià)只有上千元的運(yùn)動鞋,通過“饑餓營銷”和明星示范的方式,幾經(jīng)轉(zhuǎn)手身價(jià)可以暴漲十多倍,成為一些人眼里的“理財(cái)產(chǎn)品”,“中年人炒股,年輕人炒鞋”這句話也廣為流傳,但是專家表示,量力消費(fèi),適度而止。
抽簽買鞋 中簽幾率堪比“中彩票”
6月30日,合肥市的某運(yùn)動品牌開展限量版運(yùn)動鞋銷售活動,吸引了大批愛好者通宵排隊(duì)搶購。當(dāng)天凌晨3時(shí)許,因排隊(duì)中出現(xiàn)糾紛,三百多人的搶購隊(duì)伍秩序混亂,發(fā)生推搡和喧鬧,嚴(yán)重影響了周邊市民的休息,警方不得不趕到現(xiàn)場維持秩序。
無獨(dú)有偶,7月6日合肥一商場AIR JORDAN店鋪外,上千市民排隊(duì)搶購限量版AJ。因?yàn)榘l(fā)售量有限,很多人從前一天下午就開始排隊(duì),晚上在廣場外扎起了帳篷通宵排隊(duì)。
日前,記者來到步行街一家運(yùn)動品牌店了解當(dāng)時(shí)情況,店員表示,現(xiàn)在店里已經(jīng)沒有“椰子”運(yùn)動鞋了,當(dāng)天發(fā)售的時(shí)候就銷售一空!艾F(xiàn)場來了大概三四百人,都是凌晨在店門口排隊(duì)等待,在等待過程中有人還試圖插隊(duì),引起了一陣混亂!
店員告訴記者,由于運(yùn)動鞋是限量發(fā)售的,數(shù)量有限,想要買到鞋子就得在線上和線下來抽簽。據(jù)介紹,線下是排隊(duì)抽簽,比如有100雙鞋子準(zhǔn)備出售,顧客要先來店里登記個(gè)人信息和需要的鞋子碼數(shù),正式開售前店里會進(jìn)行抽簽,中簽者才能有資格購買。但是由于人數(shù)往往會達(dá)到數(shù)百或者上千人,能中簽的幾率堪比“中彩票”。另外一種方式就是線上抽簽,在品牌的公眾號里申請購鞋資格,等待抽簽結(jié)果,這種方式同樣也是“一簽難求”。
小劉是一名運(yùn)動鞋愛好者,他給記者看了公眾號給他發(fā)的一條中簽通知,他僅僅是取得了排隊(duì)碼,能否得到現(xiàn)場購買資格,能否買到心儀的尺碼,這些都不能保證!耙话隳行a在40-45碼之間、女款在36-37.5碼之間,這個(gè)區(qū)間的鞋子適合大多數(shù)人的腳碼,最為好賣,因此被稱為‘黃金碼’,價(jià)格也被炒得更高!
售價(jià)一兩千 幾經(jīng)轉(zhuǎn)手身價(jià)翻十倍
在如今的運(yùn)動鞋發(fā)售中,“YEZZY”和“AJ”是兩大潮牌,發(fā)售當(dāng)天凌晨就會有人開始通宵排隊(duì),多的可以聚集上千人。在這些排隊(duì)人群中,一部分是中簽的運(yùn)動鞋愛好者,另一部分則是“黃!保麄?nèi)绻麤]有能夠中簽買鞋,就等待在現(xiàn)場,有人從鞋店里買鞋出來,他們就會立刻圍上去,加價(jià)幾百元買下這雙鞋子。
小劉參加過幾次這樣的排隊(duì)購鞋,“當(dāng)時(shí)我買了一雙YEEZY(業(yè)內(nèi)俗稱‘椰子’)的500黑色,這雙鞋子發(fā)行量比較大,售價(jià)是1899元,從店里剛走出來,就有人圍上來詢問我加四五百元愿不愿意賣!
就讀于蚌埠某高校的小葛同學(xué)是一名狂熱的運(yùn)動鞋愛好者,他直接選擇了從黃牛手中或者從二手APP里加價(jià)購買!拔覀兪菍W(xué)生,學(xué)校日常管理比較嚴(yán)格,不可能選擇通宵排隊(duì)的方式去買鞋,只能多花錢從別人手里買!
今年過年期間,小葛看上了一雙“AJ13兵馬俑”,這雙鞋子發(fā)售價(jià)1968元,但是鞋子剛發(fā)售就立刻被搶購一空,小葛只能通過黃牛加價(jià)一千多元買了這雙鞋子!耙?yàn)橄矚g吧,家里條件也還好,經(jīng)濟(jì)上能支持得起!辈贿^在小葛看來,他這樣做并不算虧,這款運(yùn)動鞋在網(wǎng)上最高峰價(jià)格已經(jīng)被炒到了4500多元。
除了通過黃牛,更多的愛好者是通過一些二手交易的APP來購買球鞋。
今年6月8日,“YEEZY350黑天使”發(fā)售,價(jià)格不到2000元,但剛一出來就被搶購一空,記者在“閑魚”上找了一個(gè)球鞋賣家,他報(bào)出了3459元的價(jià)格,記者詢問這款鞋子是從何而來,對方說是自己排隊(duì)搶購得到的,并稱鞋子全新未試穿,而且可以提供購買小票。
但是對于買家來說,無法看到實(shí)物難以辨別鞋子真假,因此另外一個(gè)二手交易APP“毒”,稱有專家鑒定師駐場,可以通過照片鑒定出運(yùn)動鞋的真假,則更受到了買家的歡迎,但是隨之而來的是專家鑒定費(fèi)和高額的交易手續(xù)費(fèi),這些都要由買家承擔(dān)。
營銷套路 套住的都是年輕人
“套路,這都是套路!蓖ㄟ^小葛同學(xué),記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上“球鞋圈”里的“張放(化名)”,他告訴記者,商家左手饑餓營銷,右手明星代言,兩者結(jié)合,一雙鞋的身價(jià)飆升十倍甚至百倍。
“炒鞋的背后,實(shí)際上是與嘻哈文化和明星帶動效應(yīng)分不開的!薄皬埛(化名)”告訴記者,大概從2016年開始,很多嘻哈類娛樂節(jié)目開始流行,很多明星也會登臺演出,他們的衣著打扮都是嘻哈風(fēng)格,腳上只要穿了一款新鞋,第二天這款鞋子的二手市場上的價(jià)格就會暴漲,一雙鞋子一夜?jié)q一千不是什么新奇事,明星的示范作用非常明顯,這在圈內(nèi)被稱為“帶貨”。
例如“AJ倒鉤”這款鞋子,周杰倫和“蘇大強(qiáng)”都紛紛穿著現(xiàn)身,立刻引發(fā)了一輪又一輪的搶購熱潮,圈內(nèi)有“鉤子一反,傾家蕩產(chǎn)”的說法;吳亦凡穿著幾雙聯(lián)名款運(yùn)動鞋上了嘻哈娛樂節(jié)目,當(dāng)晚鞋子價(jià)格就猛漲。對于球鞋販子來說,這樣的熱搜事件越多,他們手上的鞋也就越值錢。余文樂、林俊杰、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場合“秀”Yeezy、AJ鞋,迷弟迷妹們也不斷跟進(jìn)。
在“張放(化名)”看來,運(yùn)動鞋只要換個(gè)顏色,就可以算是一個(gè)新款,加上限量發(fā)行,就能在市場上掀起一輪輪搶購潮,還有的更是推出了聯(lián)名款,兩個(gè)品牌合在一起聯(lián)合發(fā)售,更是“鞋價(jià)飆升!薄氨热鏏J1和藤原浩聯(lián)合發(fā)售了一款,只是在鞋跟處多了一道小閃電的標(biāo)志,發(fā)售價(jià)一兩千的鞋子被炒到了近2萬!
球鞋限量發(fā)售——明星帶貨——莊家和黃牛炒貨——二手市場APP收取中介服務(wù)費(fèi)——末端的愛好者要掏出十倍的價(jià)格來購買,在一雙球鞋的背后,是一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)鏈條,中間每個(gè)環(huán)節(jié)都得到了自己想要的利益,除了鏈條末端的年輕人,他們要掏出大把的金錢和時(shí)間,來支持自己對球鞋的“熱愛”。
專家觀點(diǎn):量力消費(fèi) 適度而行
分析人士認(rèn)為,被搶購的鞋款多數(shù)與時(shí)尚潮流有關(guān),有的名人代言或與電視選秀節(jié)目聯(lián)名出現(xiàn),因?yàn)槊说墓猸h(huán),往往受到年輕族群關(guān)注與模仿,限量運(yùn)動鞋更是“鞋頭”炒作的重點(diǎn)。
但專家認(rèn)為,消費(fèi)方式實(shí)際上折射出了消費(fèi)群體的生活態(tài)度和價(jià)值取向。在當(dāng)下社會,一部分年輕人群體愿意采用什么樣的消費(fèi)方式固然是自己的權(quán)利,但是理性消費(fèi),量力而行,則應(yīng)該是一種普遍的消費(fèi)準(zhǔn)則,有的年輕人為了跟風(fēng)或者面子,透支自己的消費(fèi)能力,甚至不惜背上貸款,這無疑是一種錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念。歸根到底,鞋子買回來是用來穿的,不是拿來“炒”的,一旦熱潮過去,天價(jià)鞋子價(jià)格跌回正常水平,最后還是這些年輕人為之“買單”。
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