一個(gè)頻遭做空者阻擊的安踏 一個(gè)迎來十年巔峰的李寧

安踏是定位于大眾的專業(yè)體育用品品牌，專注于為廣大的普通消費(fèi)者提供超高性價(jià)比的專業(yè)體育用品。

在2017時(shí)安踏體育市值就已突破了千億港元，成為了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌首一家千億市值的企業(yè)。在全國范圍內(nèi)也成為了排名第三的運(yùn)動(dòng)品牌。(截止2017年。)

公司成立于1990年，李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌(LI-NING)，還擁有樂途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心動(dòng)品牌(Z-DO)。而且在2018年時(shí)，李寧創(chuàng)下上市以來首次全年虧損。

要說這兩家很大的區(qū)別就是在今年，安踏作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的“一哥”，今年遭遇了兩次沾空，導(dǎo)致股市平白無故的消失了上百億。

反觀李寧在去年時(shí)的銷售額達(dá)到了全年虧損的狀態(tài)，但今年卻登頂了十年超高的銷售額。

根據(jù)公開資訊顯示，在香港上市的李寧，今日股價(jià)大漲5.3%(19.46港元)，因此也是創(chuàng)下了自從2010年以來的超高新紀(jì)錄，他的市值也已經(jīng)達(dá)到了450億港元。

根據(jù)6月24日，李寧發(fā)布公布的預(yù)計(jì)2019年上半年，公司歸母凈利潤(rùn)約7.09億元人民幣，而相比較去年同期的增加了約4.4億元以上，增長(zhǎng)了164%。

在公開的一份研究報(bào)告中顯示，在近些日子運(yùn)動(dòng)行業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇及增長(zhǎng)放緩的情況，但李寧還可逆勢(shì)而上，其未來三年的盈利增長(zhǎng)率可達(dá)42%。因此也預(yù)計(jì)李寧凈利潤(rùn)率可由2018年的6.8%水平升至2021年11.7%水平。

事實(shí)上，李寧重新在運(yùn)動(dòng)行業(yè)崛起并達(dá)到此高度，也只不過用了短短的一年多時(shí)間，在去年的2月份，李寧首次登上了紐約時(shí)裝周。對(duì)此跨界的舉動(dòng)，李寧先生坦言是出于偶然。

李寧登上了紐約時(shí)裝周帶來了怎樣的反響?就連李寧電商總經(jīng)理馮曄都意想不到的結(jié)局，他直言，“我們好像都低估了用戶的熱情，因?yàn)樵谧咄晷愫髢H僅的一分鐘，大部分產(chǎn)品在天貓上都已經(jīng)賣完了。”

隨后，在去年6月份是的巴黎男裝周以及今年2月份的紐約時(shí)裝周都出現(xiàn)了李寧的身影，從此可以看出李寧重要的手段就是依靠時(shí)尚戰(zhàn)略的試水，發(fā)展為可持續(xù)的生意。