單日新增20萬粉絲 安德瑪迎來大爆發(fā)

還在天貓首發(fā)Curry6、ROCK、HOVR三個(gè)明星鞋類系列的新品。其中，橙紫配色的Curry6籃球鞋首次亮相中國，并在天貓獨(dú)一家發(fā)售，上線后幾秒內(nèi)就迅速售罄。

2011年，安德瑪在上海開出首門店，正式進(jìn)入中國市場。根據(jù)2019年一季度財(cái)報(bào)，安德瑪在亞太地區(qū)的收入增長25%。其中中國大陸市場成為亞太區(qū)穩(wěn)健增長表現(xiàn)的主要驅(qū)動力之一。

2014年4月，安德瑪在天貓開設(shè)官方旗艦店，5年多來業(yè)績加速度增長，2017年還新開了跑步品類旗艦店。

2018年8月底，安德瑪參加了為期三天的天貓歡聚日活動，首天成交達(dá)日銷的30多倍。同年天貓雙11，安德瑪成交額破億，不久前的天貓618中，安德瑪再度成為億元俱樂部成員。

2019年，安德瑪與天貓?jiān)俣葟?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在安德瑪中國區(qū)董事總經(jīng)理梅宇清看來，天貓有很強(qiáng)的運(yùn)營能力、消費(fèi)影響力以及對大數(shù)據(jù)的洞察力，“我們很重視和天貓的合作，希望通過這種深入合提升品牌在電商領(lǐng)域的營銷能力，也希望借此深化我們和天貓?jiān)诟�多領(lǐng)域的進(jìn)一步交流與溝通�！�

正因?yàn)槿绱耍�安德瑪已與阿里爸爸展開多維度合作，開展消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營。此次天貓超級品牌日上，安德瑪通過與天貓戶外運(yùn)動運(yùn)動生態(tài)項(xiàng)目及阿里媽媽團(tuán)隊(duì)，通過淘系內(nèi)外的人群標(biāo)簽，向熱愛、關(guān)注運(yùn)動、籃球的運(yùn)動人群精準(zhǔn)投放活動信息引導(dǎo)這類人群在活動當(dāng)日進(jìn)入店鋪瀏覽、購買，隨后沉淀新客信息、進(jìn)行后續(xù)運(yùn)營。

為了繼續(xù)提升品牌，并在天貓平臺的增長業(yè)績，目前運(yùn)動健身起家的安德瑪已大力耕耘籃球、跑步等領(lǐng)域，并將立足于此，進(jìn)一步帶來更多優(yōu)化且創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，吸引更廣泛的消費(fèi)群體。

梅宇清對此表示：“我們會向品牌提供精準(zhǔn)建議，哪些品類可以進(jìn)入、進(jìn)入后該怎么做，包括如何定價(jià)。”天貓運(yùn)動行業(yè)小二透露，今年天貓雙11，今年天貓雙11，安德瑪也將總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)，提前準(zhǔn)備，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)積極備戰(zhàn)。

早在2015年，安德瑪創(chuàng)始人凱文·普蘭克就提出，未來5-10年內(nèi)，中國將成為重點(diǎn)進(jìn)軍市場，力爭把中國發(fā)展成為安德瑪?shù)诙�大自營市場。如今，安德瑪與阿里的合作，正好見證了這一目標(biāo)的愿景和動機(jī)。