彪馬營收超安德瑪 再次向耐克阿迪發(fā)起挑戰(zhàn)
2019年初,公布了去年的業(yè)績數(shù)據(jù)報告,其銷售額達(dá)到46.48億歐元(約合人民幣360億),同比增長12.4%,再次創(chuàng)下新高。其中,鞋類依然是該品牌最大營收來源,去年首次突破20億歐元,而跑步、訓(xùn)練和運(yùn)動休閑是增長最快的品類,但增長率比同年卻有所下降。不過,彪馬在全球的三大區(qū)域及三大產(chǎn)品部門(服裝、鞋履、配件)均達(dá)到雙位數(shù)增長,成為全球最大的黑馬。
值得關(guān)注的是,彪馬在亞太地區(qū)的增長依然非常強(qiáng)勁,去年銷售額達(dá)到12.36億歐元,去年全年實(shí)現(xiàn)28.8%的增長,尤其是第四季度38.5%的增長,顯示了目前全球運(yùn)動品牌最大地區(qū)增長引擎之一的帶動力,這其中主要受益于大中華市場推動力。彪馬CEO比約恩·古爾登表示:“我們對2018年的業(yè)務(wù)發(fā)展情況非常滿意,顯示了我們的強(qiáng)勁勢頭!
資料顯示:上世紀(jì)四十年代末,彪馬品牌在德國創(chuàng)立,至今已走過70余年的歷程,已成為全球知名運(yùn)動體育集團(tuán),其產(chǎn)品覆蓋全世界各地,擁有員工人數(shù)超過1.4萬人。七十年代到九十年代,是彪馬的黃金時代,紅極一時的貝利、馬拉多納等足球體育明星,都曾是它的代言人,在全球范圍內(nèi)受到眾多消費(fèi)者的追捧,并一躍成為全球排名前三的體育運(yùn)動品牌。
企業(yè)總有潮起潮落,從千禧年開始,與阿迪達(dá)斯通過一系的產(chǎn)品創(chuàng)新,以及體育宣傳占領(lǐng)了大部分市場,彪馬的業(yè)務(wù)受到很大的沖擊,由于自身創(chuàng)新能力薄弱以及營銷上面的缺失,業(yè)績持續(xù)多年陷入低谷,企業(yè)也出現(xiàn)了瓶頸。而在此時,奢侈品巨頭開云集團(tuán)伸出雙手,以53億歐元的代價一舉將彪馬拿下,并開始向時尚化轉(zhuǎn)型,不過很長時間內(nèi)并沒有太大的起色。
而近年來運(yùn)動休閑風(fēng)格在全球的興起,以及社交平臺對品牌營銷與年輕消費(fèi)者購買決策的影響,彪馬抓住好時機(jī)選擇了與美國音樂天后蕾哈娜合作,讓其擔(dān)任女子系列創(chuàng)意總監(jiān)兼全球形象大使。并且雙方合作了針對Puma的經(jīng)典款復(fù)刻,推出市場后大獲成功。要知道彪馬曾經(jīng)是擁有過的街頭文化領(lǐng)導(dǎo)地位,近幾年慢慢的再度回歸,公司也迎來了復(fù)蘇時刻。
隨著實(shí)力增強(qiáng),去年彪馬更是花費(fèi)巨資簽下多名NBA球員,這也是彪馬在離開籃球界近20年以后,再度強(qiáng)勢歸來。雖然目前耐克與簽下了非常多有實(shí)力的NBA球星,但是彪馬一系列的動作,無疑表明了自己對于進(jìn)入該領(lǐng)域的決心。眼看追趕者安德瑪(Under Armour),就是因為簽下了庫里使得收入大幅上揚(yáng),顯然彪馬也看到了新的機(jī)會。從目前的的狀況來看,品牌雖然再次沖進(jìn)全球前三,但想要取代耐克,還言之尚早。
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