Chanel收入突破100億美元！無(wú)愧為中國(guó)女性最愛(ài)品牌

【-品牌資訊】Chanel 香奈兒連續(xù)第二年披露財(cái)務(wù)表現(xiàn)的同時(shí)，重申了保持獨(dú)立的決心，其強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)繼續(xù)無(wú)愧受到全球奢侈品最大消費(fèi)群體中國(guó)女性的首選品牌。

擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)36年的Karl Lagerfeld 2月與世長(zhǎng)辭，讓去年發(fā)布成立109年以來(lái)首個(gè)財(cái)報(bào)的Chanel 香奈兒再次卷入無(wú)盡的并購(gòu)傳聞，市場(chǎng)猜測(cè)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒等奢侈品巨頭有可能趁機(jī)入主。不過(guò)該全球最大奢侈品集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony 在日前的投資者日活動(dòng)上指出，Chanel 香奈兒的龐大規(guī)模對(duì)任何買家都是挑戰(zhàn)。

2018財(cái)年Chanel 香奈兒實(shí)現(xiàn)破百億收入，111.2億美元的收入較2017年的96.2億美元上漲11.5%，撇除匯率影響后也有基本持平于2017年的10.5%漲幅。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)按年增加8%至29.9億美元，凈利潤(rùn)增16%至21.7億美元。

在規(guī)模上能比肩Chanel 香奈兒的只有LVMH SE 路威酩軒旗下的Louis Vuitton 路易威登和隸屬于Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)的Gucci 。作為全球最大的時(shí)尚奢侈品牌，Louis Vuitton 路易威登所屬的時(shí)裝皮具部門在2018年錄得收入184.55億歐元(約合206.58億美元)，有機(jī)增長(zhǎng)率為15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更大增21.2%至59.43億歐元(約合66.53億美元)。Gucci 古馳去年收入攀升36.9%至82.85億歐元(約合92.74億美元)，32.75億歐元(約合33.66億美元)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也有54.2%的增長(zhǎng)。Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際全年收入為59.66億歐元(約合66.78億美元)，固定匯率計(jì)按年上漲10.4%，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)20.45億歐元。

從數(shù)據(jù)可見，Chanel 香奈兒的盈利能力相對(duì)遜色，26.9%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率跑輸LVMH SE 路威酩軒時(shí)裝皮具部門的32.2%、和Hermès International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際的34.3%，Gucci 古馳更達(dá)到39.5%。

Chanel 香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux 認(rèn)為他們的利潤(rùn)率與同行基本上沒(méi)有可比性，原因在于各自的產(chǎn)品組合大不相同。香水及彩妝、時(shí)尚產(chǎn)品、腕表與高級(jí)珠寶是該集團(tuán)的三大核心品類，而上述品牌的香水及彩妝比重相對(duì)不高。Philippe Blondiaux 指出品牌價(jià)值才是集團(tuán)衡量表現(xiàn)的指標(biāo)，他們將不惜犧牲短期盈利以推動(dòng)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

除了百億銷售有里程碑式意義外，Chanel 香奈兒的亞太地區(qū)規(guī)模也首次超越歐洲市場(chǎng)，前者在中國(guó)顧客的支持下銷售大增19.9%至47.3億美元，較增長(zhǎng)16.5%的2017年進(jìn)一步提速，而錄得42.8億美元收入的歐洲僅增7.8%，美洲增幅為7.4%。集團(tuán)表示最近一年大國(guó)之間的緊張政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系沒(méi)有造成任何改變，中國(guó)顧客消費(fèi)回流本土市場(chǎng)的趨勢(shì)也在持續(xù)。

Philippe Blondiaux 再次以“最嚴(yán)肅且堅(jiān)定”的語(yǔ)氣強(qiáng)調(diào)“私營(yíng)和自主是集團(tuán)模式的核心”，因此他們既不打算IPO，也沒(méi)有出售計(jì)劃。他指出，“Chanel 必須保持自主才能享有制定如停用珍稀動(dòng)物皮毛及全球協(xié)調(diào)定價(jià)等非尋常策略的自由”，現(xiàn)在的狀態(tài)也有助他們維持對(duì)門店網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字項(xiàng)目及并購(gòu)交易的快速投資。

Philippe Blondiaux 透露去年的資本開支激增130%，集團(tuán)在全球范圍內(nèi)陸續(xù)升級(jí)實(shí)體門店的同時(shí)，亦先后斥資9,000萬(wàn)美元和4,410萬(wàn)美元收購(gòu)了西班牙皮料供應(yīng)商Colomer Leather Group 和英國(guó)男士泳裝品牌Orlebar Brown，又入股奢侈品電商Farfetch Ltd. (NYSE:FTCH)、法國(guó)腕表制造商F.P. Journe 和瑞表部件制造商Kenissi，并購(gòu)開支總共2.34億美元。上周，該集團(tuán)宣布對(duì)波士頓環(huán)保絲綢供應(yīng)商Evolved by Nature 的投資。

Philippe Blondiaux 指出，準(zhǔn)備出售的公司不會(huì)在12個(gè)月內(nèi)花上10億美元只為了保持創(chuàng)造性和創(chuàng)新力，也不允許員工人數(shù)大幅增加13.5%�！拔覀兯�做的工作和投資都為了維持Chanel 未來(lái)幾百年的獨(dú)立，”Philippe Blondiaux 表示，并時(shí)隔一年再次強(qiáng)調(diào)Chanel 香奈兒增加財(cái)務(wù)透明度的目的在于傳遞資產(chǎn)負(fù)債表穩(wěn)健、所有地區(qū)和品類銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁以及他們作為私營(yíng)公司保持上佳運(yùn)作的信號(hào)。

“我們是市場(chǎng)上最好的品牌之一，遺憾的是(賣盤的)傳聞被定期翻炒，”Philippe Blondiaux 說(shuō)道。

Philippe Blondiaux 認(rèn)為Chanel 香奈兒的優(yōu)秀也體現(xiàn)在Karl Lagerfeld 的離世“不會(huì)對(duì)財(cái)務(wù)造成任何影響”。他表示Karl Lagerfeld 的接班人Virginie Viard 是品牌的“唯一選擇”，“我們對(duì)她現(xiàn)在以及未來(lái)的能力有充足的信心。”

Virginie Viard 已經(jīng)在5月初發(fā)布了首個(gè)獨(dú)自操刀的完整系列，而Chanel 香奈兒將于本周四在巴黎大皇宮為Karl Lagerfeld 舉行盛大的悼念活動(dòng)。

2018年Chanel 香奈兒的三大核心品類都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅達(dá)雙位數(shù)的時(shí)尚類別占大多數(shù)，膠囊系列Coco Beach 和Coco Neige 尤其暢銷。

Philippe Blondiaux 表示今、明兩年Chanel 香奈兒的投資預(yù)算將不低于10億美元的水平，投資重點(diǎn)依然是能與顧客進(jìn)行實(shí)際交流的實(shí)體門店，目標(biāo)是每年新增和升級(jí)總共30家精品店。截至2018年底，該集團(tuán)的員工總數(shù)為25,295人，大部分新員工來(lái)自線下店鋪。

近兩年該集團(tuán)也開始自營(yíng)美妝及香水的在線銷售業(yè)務(wù)，2018年線上收入錄得50%的增長(zhǎng)。

控股Chanel 香奈兒奢侈品帝國(guó)的法國(guó)Wertheimer 家族在2018年獲分紅8.42億美元。擔(dān)任集團(tuán)全球首席執(zhí)行官的Alain Wertheimer 及其弟弟Gérard Wertheimer 今年分別達(dá)到71歲和68歲，Philippe Blondiaux 表示Alain Wertheimer 的狀態(tài)依然十分理想，雖然集團(tuán)正籌備長(zhǎng)遠(yuǎn)的繼承計(jì)劃，現(xiàn)在仍無(wú)需操之過(guò)急。

根據(jù)Jefferies Group LLC 分析師的研究報(bào)告，LVMH SE 路威酩軒首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony 在投資者日活動(dòng)上指出Chanel 香奈兒的估值接近千億歐元，而非部分分析師估計(jì)的500億歐元。