競(jìng)爭(zhēng)膠著！本土休閑服飾市場(chǎng)波動(dòng)不斷

營(yíng)收41.18億元

2019年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.18億元，同比增長(zhǎng)63.9%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.47億元，同比增長(zhǎng)11.06%。對(duì)于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，森馬稱，主要系國(guó)內(nèi)休閑及兒童服飾的銷售增長(zhǎng)以及本期合并KIDILIZ集團(tuán)收入所致。

森馬服飾創(chuàng)建于2002年，是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨�馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬品牌創(chuàng)立于1996年，定位年輕、時(shí)尚、活力、高性價(jià)比的大眾休閑服飾，產(chǎn)品主要面向16~30歲追求時(shí)尚、潮流的年輕人。2018年森馬營(yíng)收157.19億元，同比增長(zhǎng)30.71%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.94億元，同比增長(zhǎng)48.83%。而從占比來(lái)看，2018年森馬集團(tuán)休閑服飾營(yíng)收67.92億元，占集團(tuán)總營(yíng)收的43.21%;兒童服飾營(yíng)收88.25億元，占總營(yíng)收的56.14%。

搜于特營(yíng)收31.93億元

2019年一季度搜于特營(yíng)業(yè)收入31.93億元，同比下跌38.73%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.07億元，同比下跌32.36%。

2015年以來(lái)，搜于特實(shí)施公司發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在繼續(xù)鞏固提升現(xiàn)有品牌服飾業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，向供應(yīng)鏈管理、品牌管理等業(yè)務(wù)發(fā)展，目前公司業(yè)務(wù)已涵蓋品牌服飾運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理、品牌管理等。在品牌服飾運(yùn)營(yíng)方面，搜于特主要從事“潮流前線”品牌服飾的設(shè)計(jì)與銷售業(yè)務(wù)，潮流前線價(jià)格定位為平價(jià)時(shí)尚，市場(chǎng)定位為國(guó)內(nèi)三、四線市場(chǎng)。2018年搜于特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入184.94億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.69億元，其中供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入154.09億元，占集團(tuán)全年總營(yíng)收的83.20%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.82億元，占公司凈利潤(rùn)的76.26%，是公司主要業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)來(lái)源。而服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收14.75億元，僅占集團(tuán)總營(yíng)收的7.98%。

美邦營(yíng)收17.28億元

美邦服飾2019年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.28億元，同比下跌20.68%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)3834.8萬(wàn)元，同比下跌23.92%。

美邦在業(yè)績(jī)報(bào)告中稱，隨著公司渠道升級(jí)的策略性調(diào)整，加盟渠道拓展效果顯現(xiàn)，2019年一季度加盟收入錄得兩位數(shù)增長(zhǎng);同時(shí)公司加大力度優(yōu)化直營(yíng)渠道，關(guān)閉直營(yíng)低效門(mén)店，影響短期業(yè)績(jī)表現(xiàn)。基于謹(jǐn)慎性考慮，公司預(yù)計(jì)2019年1~6月業(yè)績(jī)可能出現(xiàn)小幅虧損。美邦服飾旗下現(xiàn)有Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CHIN等五大品牌，同時(shí)，公司實(shí)現(xiàn)Metersbonwe品牌升級(jí)裂變，全面向風(fēng)格化及品質(zhì)化推進(jìn)，推出NEWear、HYSTYL、Novachic、MTEE和ASELF五大系列。2018年美邦實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)扭虧為盈，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收76.77億元，同比增長(zhǎng)18.62%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4036.16萬(wàn)元，同比大增113.24%。

太平鳥(niǎo)營(yíng)收16.59億元

太平鳥(niǎo)2019年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.59億元，同比下跌4.46%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8658.96萬(wàn)元，同比下跌34.9%。

太平鳥(niǎo)集團(tuán)現(xiàn)有Peacebird女裝、Peacebird男裝、Ledin樂(lè)町女裝、MiniPeace童裝和MATERIAL GIRL女裝、PETiT AVriL貝甜童裝、Peacebird LIVIN太平鳥(niǎo)巢家居等。從各品牌盈利情況來(lái)看，一季度Peacebird女裝營(yíng)收5.79億元，同比下跌2.96%;Peacebird男裝營(yíng)收5.8億元，同比下跌11.64%;Ledin樂(lè)町女裝營(yíng)收2.14億元，同比增長(zhǎng)12.07%;MiniPeace童裝營(yíng)收2.09億元，同比下跌3.32%。此外，一季度太平鳥(niǎo)線下銷售11.87億元，同比下跌5.9%;線上銷售4.55億元，同比下跌0.26%。截至報(bào)告期末，太平鳥(niǎo)共有線下門(mén)店4508家。

休閑服飾領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)膠著

總體來(lái)看，2019年一季度本土大眾休閑服飾品牌企業(yè)表現(xiàn)不甚理想，除了森馬實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利同期雙增長(zhǎng)，其余3家企業(yè)營(yíng)收凈利均呈現(xiàn)下跌的趨勢(shì)。

休閑服飾品牌上市企業(yè)2019一季度業(yè)績(jī)情況

從2019年一季度營(yíng)收情況來(lái)看，4家本土休閑服飾上市企業(yè)的營(yíng)收均達(dá)到十億級(jí)別，其中森馬營(yíng)收41.18億元，超過(guò)搜于特。而從營(yíng)收同期漲幅來(lái)看，4家企業(yè)只有森馬實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收同期正增長(zhǎng)，搜于特、美邦和太平鳥(niǎo)的營(yíng)收均出現(xiàn)下跌。從凈利潤(rùn)來(lái)看，森馬的凈利潤(rùn)總額最高，同期漲幅也為正增長(zhǎng)，搜于特、美邦和太平鳥(niǎo)3家企業(yè)凈利潤(rùn)在一季度均出現(xiàn)雙位數(shù)下跌，其中太平鳥(niǎo)下跌幅度最大，達(dá)到34.9%。

具體看各家企業(yè)的業(yè)績(jī)情況，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，森馬和搜于特的休閑服飾品類都不是公司的主要業(yè)績(jī)支撐。森馬集團(tuán)一季度營(yíng)收凈利實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，主要依賴于集團(tuán)的童裝業(yè)務(wù)以及合并KIDILIZ集團(tuán)收入所致。很顯然，童裝業(yè)務(wù)已成為森馬集團(tuán)的第一大業(yè)績(jī)支撐，在2018年，森馬集團(tuán)休閑服飾營(yíng)收67.92億元，占集團(tuán)總營(yíng)收的43.21%;兒童服飾營(yíng)收88.25億元，占總營(yíng)收的56.14%。而搜于特的情況更加突出，營(yíng)收和凈利潤(rùn)主要得益于供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，而非服裝類。2018年搜于特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入184.94億元，凈利潤(rùn)3.69億元，其中服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收14.75億元，僅占集團(tuán)總營(yíng)收的7.98%。供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入154.09億元，占集團(tuán)全年總營(yíng)收的83.20%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.82億元，占公司凈利潤(rùn)的76.26%，成為公司主要業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)來(lái)源。

從2018年以及2019年一季度本土大眾休閑服飾品牌企業(yè)的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，2018年搜于特增收不增利，森馬、美邦、太平鳥(niǎo)3家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。而在2019年一季度，除了森馬實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，其余3家企業(yè)營(yíng)收凈利均呈現(xiàn)下跌的趨勢(shì)�？v觀本土休閑服飾品牌企業(yè)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，不難看出，在國(guó)際快時(shí)尚品牌和本土運(yùn)動(dòng)休閑品牌的雙重?cái)D壓下，國(guó)內(nèi)休閑服飾零售市場(chǎng)整體而言還處在不穩(wěn)定階段。本土大眾休閑服飾領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈，各家企業(yè)的業(yè)績(jī)此起彼伏，盈虧不定，還處在不斷的波動(dòng)之中，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)膠著，缺乏領(lǐng)頭羊式的企業(yè)和品牌。

2019年乃至未來(lái)一段時(shí)間，對(duì)于身處波動(dòng)狀態(tài)的本土休閑服飾品牌企業(yè)而言，頗為關(guān)鍵。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇的過(guò)程中，本土大眾休閑服飾品牌無(wú)論是從產(chǎn)品定位、款式更新、目標(biāo)消費(fèi)者還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌影響力，均需要審時(shí)度勢(shì)，找準(zhǔn)方向，同時(shí)需要提升品牌自主創(chuàng)新的能力，拓展產(chǎn)品邊界，深化渠道變革，與年輕消費(fèi)者的審美觀念和生活方式構(gòu)建起緊密關(guān)聯(lián)，才能在如同叢林般重重?cái)D壓的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。