買雙“回力”做潮人 國貨讓人著迷

買雙“”做潮人

2008年，因飾演熱門電影《指環(huán)王》中精靈王子一角而走紅的演員奧蘭多·布魯姆，在拍攝短片集電影時(shí)將穿到了片場，著實(shí)讓回力鞋火了一把。10年后，作為規(guī)模最大的帆布休閑鞋本土品牌，回力2018年銷售額已達(dá)32億元，年輕消費(fèi)者對(duì)回力的喜愛功不可沒。

上�；亓π瑯I(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張恩祈說：“回力2008年到2016年的經(jīng)營狀況并不是很好，改變出現(xiàn)在2016年�！迸枷竦囊�領(lǐng)作用，改變了年輕人對(duì)這款老國貨“土氣”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋，這讓年輕人突然發(fā)現(xiàn)，穿著物美價(jià)廉的國產(chǎn)鞋不僅不丟面子，還能讓自己搖身一變，成為時(shí)尚潮人。

回力通過經(jīng)銷商反饋的信息了解市場潮流和年輕人喜好，在保留經(jīng)典款的同時(shí)開發(fā)了一系列新產(chǎn)品。“我們的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新材料運(yùn)用上，讓產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代審美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我們賣得最火的一款。除此之外還有‘無效電阻’等�！睆埗髌斫榻B說。

在產(chǎn)品定位上，回力嘗試營造一種時(shí)尚文化。“我們想樹立這樣一種觀念，時(shí)尚與價(jià)格無關(guān)。我們希望通過打造回力IP，讓現(xiàn)在的年輕人了解歷史、了解回力文化�！睆埗髌碚f。

1979年，回力WB-1籃球鞋研制出來，成為回力鞋中最經(jīng)典的一款。兩年后，中國女排穿著這款鞋贏得第三屆世界杯冠軍。于是，年輕人競相追捧，在體育課前換上回力鞋成為20世紀(jì)80年代的時(shí)尚。張恩祈表示：“‘永遠(yuǎn)的記憶，永恒的陪伴’是我們的宣傳語，回力鞋既是一代國人的集體記憶，也是今天‘國潮’青年的標(biāo)配�！�

在國貨回潮趨勢下，崇尚買國貨、用國貨、曬國貨成為一些年輕人身上的新標(biāo)簽，他們被稱為“國貨青年”�！皣�貨青年”們大多擁有良好的教育背景，具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，重視品牌背后的文化和精神，對(duì)于國貨的美學(xué)內(nèi)涵、品牌故事與技藝創(chuàng)新有著更高要求。