“他經(jīng)濟(jì)”悄然崛起，一季度男裝上市企業(yè)全線增利

營(yíng)收60.89億元

海瀾之家2019年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.89億元，同比增長(zhǎng)5.23%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)12.09億元，同比增長(zhǎng)6.96%。截至2019年3月底，海瀾之家共有門店7607家，期內(nèi)凈增門店62家。

從各品牌的盈利情況來看，海瀾之家營(yíng)收占比最大，營(yíng)收49.93億元，同比增長(zhǎng)2.16%;愛居兔營(yíng)收3.43億元，同比增長(zhǎng)1.06%;圣凱諾營(yíng)收4.93億元，同比增長(zhǎng)11.45%。此外，今年1~3月，海瀾之家線上銷售2.61億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的4.38%;線下銷售57.11億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的95.62%。

營(yíng)收9.48億元

2019年1~3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.48億元，同比增長(zhǎng)3.13%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)9164.59萬元，同比增長(zhǎng)9.45%。

在業(yè)績(jī)報(bào)告中，七匹狼對(duì)投資設(shè)立的情況以及投資Karl Lagerfeld項(xiàng)目的情況進(jìn)行了說明。截至本報(bào)告期末，公司已完成尚時(shí)弘章基金6期出資，合計(jì)出資3億元，占認(rèn)繳額的100%。2017年12月8日七匹狼完成Karl Lagerfeld目標(biāo)公司的股權(quán)交割，公司全資子公司已取得目標(biāo)公司80.1%的股權(quán)，自交割日起，目標(biāo)公司納入公司合并報(bào)表。未來，七匹狼將繼續(xù)推進(jìn)本次交易的其他相關(guān)工作，包括但不限于通過公司或公司全資子公司對(duì)目標(biāo)公司境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體加拉格(上海)商貿(mào)有限公司增資等，同時(shí)努力推動(dòng)Karl Lagerfeld品牌大中華區(qū)的整體業(yè)務(wù)發(fā)展，促進(jìn)公司打造時(shí)尚集團(tuán)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

營(yíng)收8.46億元

2019年1~3月希努爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.46億元，同比大增424.5%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)188.09萬元，同比大增121.05%。對(duì)于一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，希努爾稱，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)424.5%源于公司服裝業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健發(fā)展，同時(shí)旅游服務(wù)業(yè)務(wù)和旅游小鎮(zhèn)業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要是公司業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)，盈利能力同比增強(qiáng)所致。

九牧王營(yíng)收8.01億元

九牧王2019年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.01億元，同比增長(zhǎng)7.2%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)2.71億元，同比增長(zhǎng)40.12%。截至2019年3月末，九牧王共有門店2760家，相比2017年末的2774家凈減少14家。從各品牌的營(yíng)收情況來看，Joeone品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.74億元，同比增長(zhǎng)0.19%;Fun營(yíng)收6161.68萬元，同比增長(zhǎng)10.8%;Ziozia營(yíng)收2918.05萬元。報(bào)告期內(nèi)九牧王線上銷售6705.33萬元，占總營(yíng)收的8.61%;線下銷售7.12億元，占總營(yíng)收的91.39%。

報(bào)喜鳥營(yíng)收7.71億元

2019年一季度，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.71億元，同比增長(zhǎng)4.67%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)9119.47萬元，同比大增159.18%。

報(bào)喜鳥旗下目前有報(bào)喜鳥、HAZZYS哈吉斯、愷米切、Lafuma樂飛葉、東博利尼、云翼智能、寶鳥等品牌，公司在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，主導(dǎo)產(chǎn)品以自制生產(chǎn)為主，包括襯衫、T恤、夾克、羊毛衫等。線上銷售主要通過報(bào)喜鳥定制官網(wǎng)推廣定制業(yè)務(wù)，同第三方平臺(tái)如天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)進(jìn)行合作。對(duì)于一季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，報(bào)喜鳥稱主要系報(bào)告期內(nèi)HAZZYS哈吉斯、寶鳥品牌實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，本期收到政府補(bǔ)助增加和限制性股票股份支付費(fèi)用減少所致。

紅豆?fàn)I收7.61億元

2019年一季度紅豆集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.61億元，同比增長(zhǎng)9.14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)5097.66萬元，同比增長(zhǎng)6.6%。截至2019年3月末，紅豆股份共有門店1340家，相比2018年末的1338家凈增2家，其中Hodo男裝直營(yíng)店62家，加盟聯(lián)營(yíng)店1278家。此外，一季度紅豆股份線上銷售1232.23萬元，占總營(yíng)收的13.84%;線下銷售6085.44萬元，占總營(yíng)收的83.16%。

摩登大道營(yíng)收4.22億元

2019年一季度摩登大道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.22億元，同比增長(zhǎng)28.28%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)3755.93萬元，同比微增0.4%。作為一家由傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型為全渠道新零售平臺(tái)的企業(yè)，摩登大道以自主品牌CANUDILO卡奴迪路、CANUDILO H HOLIDAYS、DIRK BIKKEMBERGS及國(guó)際一二線品牌、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌為基礎(chǔ)，以近300家線下時(shí)尚品牌零售店為依托，打造線上服務(wù)、線下體驗(yàn)的生活方式。目前摩登大道已與蘇寧易購(gòu)、天貓、唯品會(huì)、京東等電商展開合作，零售品類包括時(shí)裝配飾、美容護(hù)膚、皮具箱包、時(shí)尚精品等。

步森營(yíng)收1.17億元

2019年一季度步森實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.17億元，同比下跌7.29%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)198.89萬元，同比大增134.02%。步森稱，服裝銷售情況較上年同期有所好轉(zhuǎn)，使得公司收入規(guī)模同比有所上升。

一季度男裝上市企業(yè)全線增利

整體而言，男裝上市企業(yè)一季度業(yè)績(jī)呈現(xiàn)持續(xù)改善態(tài)勢(shì)。8家男裝上市企業(yè)，除了步森的營(yíng)業(yè)收入略有下滑，其余7家男裝上市企業(yè)全部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)�？梢哉f，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)低迷期的男裝行業(yè)，回暖復(fù)蘇趨勢(shì)逐步走強(qiáng)，“他經(jīng)濟(jì)”正在悄然崛起。

男裝上市企業(yè)2019一季度業(yè)績(jī)情況

從A股8家男裝上市企業(yè)一季度營(yíng)業(yè)收入情況來看，除了步森，其余7家企業(yè)全部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)。其中，營(yíng)收最高的是海瀾之家60.89億元，其次是七匹狼9.48億元，希努爾8.46億元。從營(yíng)收同期增長(zhǎng)幅度來看，漲幅最高的是希努爾，營(yíng)收同期漲幅高達(dá)424.5%，其次是摩登大道28.28%，紅豆9.14%。

從凈利潤(rùn)情況來看，8家企業(yè)全部實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同期正增長(zhǎng)。其中，凈利潤(rùn)總值最高的是海瀾之家12.09億元，其次是九牧王2.17億元，七匹狼9164.59萬元。從凈利潤(rùn)的同期漲幅來看，報(bào)喜鳥、步森和希努爾這三家男裝企業(yè)在一季度的凈利潤(rùn)同期漲幅出現(xiàn)三位數(shù)高增長(zhǎng)的景象，其中報(bào)喜鳥159.18%，步森134.02%，希努爾121.05%。

這其中表現(xiàn)尤為亮眼的當(dāng)屬希努爾。我們把希努爾2019年一季度的業(yè)績(jī)和2018全年的業(yè)績(jī)作比對(duì)，不難發(fā)現(xiàn)，2017年希努爾服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為7.612億元，占比為98.24%;文旅業(yè)務(wù)營(yíng)收48.06萬元，占比僅0.06%。2018年希努爾文旅業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.827億元，占比達(dá)到57.13%;服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為6.952億元，占比為40.41%。

很顯然，在2018年，文旅業(yè)務(wù)已經(jīng)超過服裝業(yè)務(wù)成為希努爾集團(tuán)的第一大業(yè)績(jī)支柱。在文旅業(yè)務(wù)帶動(dòng)下，希努爾2018年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)121.99%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)120.06%，業(yè)績(jī)規(guī)模及盈利能力實(shí)現(xiàn)了大幅度提升。從2019年一季度的情況來看，希努爾仍在積極拓展文旅業(yè)務(wù)，并且因此實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利雙雙大增的局面。以西裝、襯衫及其他服飾類產(chǎn)品銷售起家的希努爾成立于2003年，旗下?lián)碛邢Ｅ瑺�、普蘭尼奧、皇家新郎、潤(rùn)爾等品牌。嘗到文旅業(yè)務(wù)甜頭的希努爾未來是否存在主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生變化?是否會(huì)逐漸脫離男裝陣營(yíng)?值得關(guān)注。

行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)走強(qiáng)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016~2020年中國(guó)男裝市場(chǎng)將保持復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.1%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2020年男裝市場(chǎng)的零售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9793億元。從男裝上市企業(yè)2018年以及2019年一季度的最新業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，整體而言，男裝上市企業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)持續(xù)改善態(tài)勢(shì)，一季度除了步森的營(yíng)業(yè)收入略有下滑，其余7家男裝上市企業(yè)全部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，更有3家男裝企業(yè)的凈利潤(rùn)在一季度達(dá)到三位數(shù)的迅猛增長(zhǎng)，由此可見男裝行業(yè)回暖面逐步擴(kuò)大，復(fù)蘇提振趨勢(shì)逐步走強(qiáng)，“他經(jīng)濟(jì)”正在悄然崛起，部分男裝企業(yè)在調(diào)整和轉(zhuǎn)型的道路上已愈加明晰方向，業(yè)績(jī)規(guī)模及盈利能力均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升。

可以肯定的是，在服裝產(chǎn)業(yè)資本愈加雄厚的背景下，盡管各家男裝企業(yè)的發(fā)展重心和發(fā)展方向各有偏重和不同，盈利模式也各有不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級(jí)之路也正在向縱深發(fā)展，并將促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化。