亞太地區(qū)銷售大漲32%，PUMA得感謝中國市場的年輕人

      05月29日訊，這家運動品牌發(fā)布的一季度成績單顯示，截至3月31日的三個月內(nèi)，全球銷售額同比增長16.6%至13.2億歐元，營業(yè)利潤增長27%至1.43美元，兩項指標均創(chuàng)下歷史紀錄。

　　業(yè)績表現(xiàn)亮眼，主要得益于中國市場的高速增長。

　　在中國市場的推動下，一季度亞太地區(qū)的銷售額同比大增32.5%至4.01億歐元，占據(jù)全球總額的30.3%。其中，PUMA方面表示，亞太地區(qū)大部分的增長來自中國消費者。

　　PUMA首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)表示，中美貿(mào)易關(guān)稅摩擦反而給品牌帶來“一份小禮物”，使得該公司期內(nèi)在中國市場的庫存水平提升19%，滿足了該地區(qū)的強勁需求。

　　“我們增加一些庫存，以此確保不會遇到產(chǎn)能問題，從而影響我們的銷售，”比約恩·古爾登說道，“很幸運，在中國實現(xiàn)快速增長，這讓我們可以更快地將產(chǎn)品送達消費者。”

　　據(jù)悉，PUMA正在將部分鞋類生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到越南和印度尼西亞，將服裝生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到孟加拉國和柬埔寨，以此釋放中國當(dāng)?shù)毓�廠的產(chǎn)能和供應(yīng)。截至2018年底，其三分之一的產(chǎn)品制造來自中國。

　　除了增速最快的亞太市場之外，其它區(qū)域均收獲不同程度的增幅——剔除匯率影響，EMEA(歐洲、中東和非洲)銷售額同比增長5.7%至5.01億歐元，美洲市場增長16.8%，達到4.17億歐元。

　　鞋類依然是PUMA最大的品類，一季度的銷售額為6.39億歐元，幾乎占據(jù)總銷售額的一半。但近一年，服裝類別是PUMA最大的增長動力，本季銷售大增26.9%至4.68億歐元，鞋類的增速則是9.3%。

　　盡管迎來最佳季度數(shù)據(jù)，但PUMA表示，不會因此上調(diào)全年業(yè)績預(yù)期。

　　根據(jù)早前的公司預(yù)期，PUMA預(yù)計2019年銷售將放緩，經(jīng)匯率調(diào)整后，銷售額增幅預(yù)計約為10%，營業(yè)利潤處在3.95億至4.15億歐元之間，低于4.3億歐元的分析師平均預(yù)期。

　　上一財年，是PUMA品牌創(chuàng)立70周年，這家運動潮牌的年度業(yè)績曾創(chuàng)下新高——2018年，全球銷售額同比增長12.4%至46億歐元，鞋類業(yè)績首次突破20億歐元大關(guān)，凈利潤增長38%至1.87億歐元。

　　自2013年，首席執(zhí)行官比約恩·古爾登上任以來，公司業(yè)績持續(xù)增長。2016和2017財年，PUMA的銷售額分別為36億歐元和40.3億歐元。如今，財年業(yè)績再創(chuàng)歷史紀錄。

　　值得注意的是，由于美洲板塊的增長潛力顯著，PUMA計劃以建立第二總部的方式深耕美洲市場。北美總部建設(shè)完成后，PUMA會將位于波士頓和韋斯特福德的兩家分公司合并，進一步統(tǒng)籌北美市場資源。

　　2019財年一季度發(fā)布后，4月26日當(dāng)天，PUMA的股價上漲超過3%。2019年至今，該公司股價已經(jīng)累計上漲超過20%。