特步收購E-Land 2018年財(cái)報(bào)中依舊顯眼
特步國際于2019年5月2日宣布以現(xiàn)金作價(jià)2.6億美元(約人民幣17.5億元)收購E-Land Footwear USA Holdings Inc.(以下簡稱“E-land”),以獲得K-Swiss、Palladium和Supra等品牌。
這項(xiàng)收購將由內(nèi)部資金撥付,收購價(jià)格相當(dāng)于1.24倍的目標(biāo)公司2018年銷售收入,交易預(yù)計(jì)將于2019年7月底前完成。完成收購后,特步將主要發(fā)展上述收購品牌的中國業(yè)務(wù)。
據(jù)悉,E-Land旗下共有五個(gè)品牌,包括主要品牌蓋世威、帕拉丁及Supra,以及兩個(gè)子品牌PLDM和KR3W。其中,蓋世威是運(yùn)動(dòng)鞋履品牌,于1966年在美國加利福尼亞州創(chuàng)立,主要產(chǎn)品為網(wǎng)球鞋履、休閑及健身鞋履產(chǎn)品,而始于1947年法國的帕拉丁,主要產(chǎn)品為軍靴,Supra的主要產(chǎn)品為滑板鞋。
2018年,特步鞋類營收39.25億元,占總營收的61.5%,毛利17.9億元。翻閱以往財(cái)報(bào),這已經(jīng)是自2014年以來,連續(xù)五年鞋類營收占總營收比超六成。在四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中,特步的銷售收入中鞋類產(chǎn)品的占比較高,而其他三個(gè)同類品牌、李寧及361度的鞋履收入占比均低于50%。
安踏從2009年開始對國外成熟的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行收購,在多品牌戰(zhàn)略的推行下,安踏所收購品牌的營收增速保持強(qiáng)勁勢頭。
其中,安踏對FILA進(jìn)行了多樣化的營運(yùn)嘗試,包括開發(fā)新系列、邀請中國明星代言、參加時(shí)裝周等。數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)ILA在2019年一季度的流水增速超過70%,線下平均店效超過70萬元。
但是,斐樂的成功轉(zhuǎn)型花了安踏10年的時(shí)間,特步有耐心對蓋世威進(jìn)行孵化嗎?
據(jù)悉,蓋世威一直未能從經(jīng)濟(jì)衰退的打擊中恢復(fù),自2008年以來幾乎連年虧損,2013年,蓋世威宣布同意接受衣戀集團(tuán)的收購,交易價(jià)格約為1.7億美元現(xiàn)金。
從目前來看,特步的收購行為一方面是為了占領(lǐng)更多的細(xì)分市場,另一方面也是為了抵御運(yùn)動(dòng)用品市場增速放緩所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
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