第一季度“成績”出爐，安踏、特步、361°等晉企表現(xiàn)如何？

4月8日，發(fā)布一季度業(yè)績，特步同店銷售(按零售價值計算)同比實現(xiàn)低雙位數(shù)增長，零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長逾20%。4月12日，發(fā)布公告，第一季度安踏品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較錄得10%~20%的低段增長;第一季度其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較錄得65%~70%的升幅。數(shù)據(jù)顯示，361°主品牌產(chǎn)品第一季度零售額(以零售價值計算)較去年同期有低單位數(shù)百分比增長;童裝品牌產(chǎn)品2019年第一季度零售額(以零售價值計算)較去年同期有低單位數(shù)百分比增長。

增長的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)的是運動潮流熱度的持續(xù)升溫，運動裝備發(fā)展規(guī)模也呈現(xiàn)與日俱增的趨勢。與此同時，消費者對運動裝備也不再只滿足于功能性與專業(yè)性，更要求高端化、時尚化與差異化。因此，體育品牌們也借助全民運動潮的帶動，不斷進行革新與升級，逐步提高市場滲透率。

值得注意的是，安踏增長超過一半是其他品牌促進的，其中FILA品牌增速約70%，成為業(yè)績增長的主要推動力，F(xiàn)ILA Classic線下流水比增50%以上，F(xiàn)ILA KIDS線下流水比增70%以上，均實現(xiàn)了超預期增長。此外，迪桑特、可隆等品牌終端也維持增長的良好勢頭。

零售網(wǎng)絡的參與給特步帶來穩(wěn)定的業(yè)務增長，特步加大力度提高店鋪效益、優(yōu)化消費者體驗，并加強O2O互動及全渠道零售。2018年，特步零售網(wǎng)絡的同店銷售額呈中雙位數(shù)強勁增長。而這種勢頭也延續(xù)到了2019年第一季度。

361°集團總裁丁伍號表示：“2019年我們啟動品牌重塑計劃，不求一時急功近利，著眼長遠發(fā)展道路。希望在繼續(xù)向國際化、年輕化方向邁進的同時，孵化全新品牌形象，也孵化品牌忠實消費者。從2019年開始，品牌重塑的效應將逐漸體現(xiàn)在各個層面，帶來更好的收益，前景可期。”