“長(zhǎng)”成這樣子的安踏李寧們，你見(jiàn)過(guò)嗎？

中國(guó)文化與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，安踏不是第一個(gè)。去年紐約時(shí)裝周，以中國(guó)經(jīng)典道家思想為基礎(chǔ)，以“悟道”衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列參展，并打出了“國(guó)潮來(lái)襲”的文案和宣傳海報(bào)，“中國(guó)李寧”一時(shí)間刷屏朋友圈。

龍騰祥云、民國(guó)畫(huà)像、紅墻綠瓦等帶有濃濃“國(guó)風(fēng)”的元素與運(yùn)動(dòng)品牌相撞，會(huì)擦出什么樣的火花，這兩年，包括李寧、安踏、、在內(nèi)的眾多體育用品品牌都在嘗試，而如何利用這樣的契機(jī)去推廣產(chǎn)品乃至整個(gè)品牌的形象，是企業(yè)需要思考的。

“中國(guó)風(fēng)”勁刮

體育品牌中國(guó)文化中找靈感

此次安踏重磅推出的“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版，以北京故宮博物院館藏畫(huà)卷《冰嬉圖》為設(shè)計(jì)靈感，不僅體現(xiàn)了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的悠久歷史，更顯露“霸道”十足的潮范。

鞋款選用安踏霸道經(jīng)典鞋型，承襲紅墻、黃瓦、藍(lán)天的故宮經(jīng)典配色，使鞋身呈現(xiàn)亮眼而莊重的調(diào)和。值得一提的是，冬奧配色版本鞋款線上線下限量發(fā)售1000雙，更添收藏價(jià)值;系列服飾圖案的靈感也源于《冰嬉圖》中的人物造型，融入經(jīng)典的云紋圖案、旗幟上的“得勝”字樣及彩球等元素，古老的冰雪運(yùn)動(dòng)中的力量與美感幻化為年輕與活力躍然“襟”上。

作為一個(gè)擁有近600年歷史的文化符號(hào)，故宮擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型象征。近年來(lái)，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，故宮化身成為“網(wǎng)紅”。在與安踏的合作中，故宮文創(chuàng)作為兼具帶貨力、話題熱度及文化底蘊(yùn)的國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)，吸引了一批年輕群體的關(guān)注與喜愛(ài)。

5月11日，“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版在昆明、太原、鄭州、西安、天津5個(gè)城市的線下店鋪發(fā)售，5個(gè)店鋪的商品都在下午3點(diǎn)前售罄。

與中國(guó)文化產(chǎn)生鏈接的不止安踏。不久前，CBA廣廈隊(duì)外援福特森(Courtney Fortson)在主場(chǎng)對(duì)陣浙江隊(duì)的比賽中，上腳了一雙以“建盞”為靈感的全新配色361°BIG3。這雙結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)瓷器中建盞元素的籃球鞋，吸引了外界注意。

“361°與建盞之間的關(guān)聯(lián)，說(shuō)早不早，這只是以此文化開(kāi)始的第一次嘗試。但是說(shuō)晚也不晚，361°身在福建，而建盞之所以得名，便是因?yàn)槠鋪?lái)自福建建陽(yáng)。這是同根，也是國(guó)產(chǎn)品牌相較于國(guó)外品牌在打造中國(guó)元素產(chǎn)品時(shí)，一個(gè)得天獨(dú)厚的地利優(yōu)勢(shì)。”361°方面表示。

“太極”也是中國(guó)文化的精髓，一黑一白是“陰”與“陽(yáng)”的兩個(gè)極端，但太極代表了陰陽(yáng)調(diào)和，此前，匹克將太極化作“態(tài)極”，發(fā)布了全新匹克自主創(chuàng)新科技——智能自適應(yīng)鞋中底科技匹克“態(tài)極”(PEAK-TAICHI)。

而李寧在率先掀起國(guó)潮風(fēng)之后，在中國(guó)文化的運(yùn)用上更顯從容。今年紐約時(shí)裝周上，李寧整套設(shè)計(jì)融入了中國(guó)風(fēng)水墨畫(huà)的山河，以“行”為主題，用“徒步者”“漫游者”和“探索者”三個(gè)部分去重新定義在都市生活中的人們，體現(xiàn)了當(dāng)代人不斷進(jìn)取的開(kāi)拓精神。

業(yè)內(nèi)人士指出，近兩年，“中國(guó)風(fēng)”成為年輕人打造自我符號(hào)時(shí)喜歡用的風(fēng)格。國(guó)產(chǎn)體育品牌在成長(zhǎng)和發(fā)展的路上，選擇中國(guó)文化元素作為設(shè)計(jì)靈感或者圖案元素是一種必然。

制造“爆款”

產(chǎn)品既有型又“走心”

如今，國(guó)潮像一道閃電，迅速地沖進(jìn)年輕人消費(fèi)的新浪潮中，讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者為之著迷。這與主流文化的引導(dǎo)有關(guān)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，東方美學(xué)被越來(lái)越多人關(guān)注，更多的中國(guó)元素被融入國(guó)外的一些奢侈品中，成為爆款。具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌和富含東方美元素的國(guó)際潮牌贏得更多人的尊重和認(rèn)可，這也讓國(guó)內(nèi)體育品牌看見(jiàn)了國(guó)潮背后的商機(jī)。

“文化與產(chǎn)品的結(jié)合，講究的是碰撞。碰撞的目的，是火花，是合而新。在如今的市場(chǎng)中，品牌與品牌之間的聯(lián)名強(qiáng)調(diào)的是品牌精神碰撞，品牌與設(shè)計(jì)師之間的聯(lián)名強(qiáng)調(diào)的是風(fēng)格的創(chuàng)新，而當(dāng)品牌與一種文化碰撞時(shí)，需要有足以一訴的文化背景�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

“建盞文化或許與我們很多球鞋潮流文化愛(ài)好者有距離，但其確實(shí)是我國(guó)傳統(tǒng)瓷器中極為重要的分支，更是流傳至海外的重要文化輸出。無(wú)論是其烤制的難度和特性，還是在古物中的價(jià)值與影響力，或是與其息息相關(guān)的茶道文化，有關(guān)建盞的故事，可以大書(shū)特書(shū)。”361°方面表示。

“每一雙都僅此一雙”是361°建盞版BIG3籃球鞋的絕妙之處�！敖ūK有一個(gè)最重要的特性，便是獨(dú)一無(wú)二。因?yàn)榻ūK上紋路的最大特性就是絕對(duì)不可能重復(fù)，而這一點(diǎn)嫁接到球鞋上帶來(lái)了一個(gè)特別的亮點(diǎn)。”361°運(yùn)動(dòng)鞋高級(jí)設(shè)計(jì)師曹亮對(duì)建盞有著更深的理解。

他認(rèn)為，每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的，籃球?qū)τ诿總�(gè)人來(lái)說(shuō)也有不同的意義，建盞“每一雙都僅此一雙”的主題，是希望鼓勵(lì)大家勇敢地去追逐自己獨(dú)一無(wú)二的籃球夢(mèng)，也希望更多人可以了解、接受和傳承中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化。

361°在這款鞋子上的用心不只是鞋子本身，鞋盒也做得特別精致，驚艷又酷炫的大鞋盒顛覆了傳統(tǒng)觀念，361°同時(shí)還發(fā)布了一部制作精良的線上動(dòng)畫(huà)《無(wú)雙》，充分體現(xiàn)挖掘建盞文化的誠(chéng)意，也讓產(chǎn)品更加“走心”。

事實(shí)上，對(duì)于博大精深又百花齊放的中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造出有趣的、有可塑性，并且有故事的產(chǎn)品，并沒(méi)有想象中的那么容易，它需要整個(gè)品牌維度上的投入，而不只是簡(jiǎn)單的“吉祥如意、龍飛鳳舞”式的圖案嘗試，停留于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的片面嘗試，遲早會(huì)讓消費(fèi)者心生反感。

如何給當(dāng)代年輕人耳目一新的感覺(jué)?以李寧為例，紐約時(shí)裝周上，李寧的設(shè)計(jì)融合了中國(guó)紅與漢字、oversize廓形(超大廓形)、寬松的“麻袋褲”、超長(zhǎng)袖設(shè)計(jì)的同時(shí)，加上科技感十足的面料，不但囊括了當(dāng)下的流行元素，設(shè)計(jì)還與國(guó)際潮流接軌，在展現(xiàn)“中國(guó)風(fēng)”的同時(shí)，又讓中國(guó)本土品牌走向了國(guó)際時(shí)尚圈，將國(guó)潮行動(dòng)推向世界。

科技“加持”

真正實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化

追求“國(guó)潮”的年輕人有了自我表達(dá)的情緒出口及消費(fèi)需求，讓買國(guó)潮、用國(guó)潮、曬國(guó)潮成為一種年輕時(shí)尚的生活方式，讓國(guó)潮產(chǎn)品的市場(chǎng)越來(lái)越廣。

據(jù)知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告顯示，有78.2%的消費(fèi)者常購(gòu)買國(guó)貨，其中68.5%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)貨更實(shí)用，42.8%的消費(fèi)者受到國(guó)貨品牌的文化底蘊(yùn)影響，甚至有27.7%的消費(fèi)者因?yàn)閲?guó)貨的優(yōu)質(zhì)而購(gòu)買。

由此可見(jiàn)，品牌想要實(shí)現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化，還得在品牌設(shè)計(jì)、品牌文化及品牌質(zhì)量等方面下功夫。有好的聯(lián)名創(chuàng)意、文化概念并不足以打造一款出色的產(chǎn)品，最根本的核心還是鞋款本身能打動(dòng)消費(fèi)者。

“安踏×冬奧”特許商品故宮特別版在鞋型設(shè)計(jì)方面，運(yùn)用了大量當(dāng)下風(fēng)靡的解構(gòu)主義元素，以DIY拼圖玩具七巧板作為靈感，將不同形狀的色塊置于鞋面上。此外，鞋面上也繼承了以往霸道鞋款中的“霸”字Logo元素，打造出辨識(shí)度極高的鞋款外形。中底采用了安踏的最新科技A-FLASHFOAM緩震材料，提供了更舒適的腳感和減震體驗(yàn)。

“安踏此次與故宮文化跨界合作，以深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，賦予‘霸道’更多意義。接下來(lái)，這波嶄新的‘跨界’潮流，將釋放跨界新品的更潮可能�！卑蔡し矫姹硎�，安踏正在用一次又一次的創(chuàng)新嘗試，讓消費(fèi)者逐步改觀對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的刻板印象。

無(wú)獨(dú)有偶，361°建盞版BIG3籃球鞋采用硬朗、銳利的線條將大“3”的形體貫穿籃球鞋的側(cè)面設(shè)計(jì)，主推配色泛著金屬光澤，不僅展現(xiàn)線條簡(jiǎn)潔利落，猶如鋒利的刀刃，銳不可當(dāng)，更是為在炎炎夏日中揮汗的籃球愛(ài)好者帶來(lái)清爽的感官體驗(yàn)。

鞋面采用大面積透氣網(wǎng)布材質(zhì)，提供最佳穿著、實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)，提升舒適度;后跟使用大面積TPU材質(zhì)，提高穩(wěn)定性和支撐性升級(jí);大底UNTURN防側(cè)翻結(jié)構(gòu)，讓人在高速移動(dòng)狀態(tài)下還能輕松完成每一次急停、轉(zhuǎn)向和跳躍……可以說(shuō)，361°建盞版BIG3籃球鞋每一處細(xì)節(jié)都經(jīng)得起推敲。

匹克“態(tài)極”(PEAK TAICHI)科技更是給運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)造了全新可能，“成功的品牌總是能夠抓住消費(fèi)者不斷變化的需求，持續(xù)的科技創(chuàng)新將是有效的解決方案。”CEO許志華說(shuō)。

的確如許志華所言，雖然當(dāng)下?lián)碜o(hù)“國(guó)潮”的消費(fèi)者越來(lái)越多，但經(jīng)得起推敲的產(chǎn)品才是“籠絡(luò)”年輕消費(fèi)者的根本，在打造設(shè)計(jì)出有中國(guó)文化元素的產(chǎn)品的同時(shí)，設(shè)計(jì)、科技的加持，能給產(chǎn)品大大加分。