阿迪達(dá)斯三條杠如何進(jìn)化為“勝利三條杠”

　　自達(dá)斯1949年創(chuàng)立之初，“三條杠”就一直深深地烙印在阿迪達(dá)斯的骨子里。那時的阿迪達(dá)斯使用的還是一款由“adidas”兩個字母d豎筆的延長托起一只阿迪達(dá)斯球鞋的logo，但當(dāng)時阿迪達(dá)斯球鞋兩側(cè)就已經(jīng)開始使用三條杠的設(shè)計(jì)了。

　　阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒不僅是一名鞋匠，還是一名運(yùn)動員。他畢生都致力于為運(yùn)動員提供最佳品質(zhì)的運(yùn)動裝備。在球鞋兩側(cè)加上三條杠的設(shè)計(jì)是他的想法，他認(rèn)為這樣可以給鞋子提供更大支撐。同時他也發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動員穿著他的運(yùn)動鞋比賽時，鞋子上的條紋非常醒目，在運(yùn)動場一旁觀賽時很輕松地辨認(rèn)出哪個運(yùn)動員穿著他的鞋子。他喜歡和奧運(yùn)會運(yùn)動員探討，征集他們的意見，向他們推銷“三條杠”運(yùn)動鞋。

　　(阿迪·達(dá)斯勒向運(yùn)動員征詢意見)

　　如果說阿迪·達(dá)斯勒為“三條杠”運(yùn)動鞋提供了質(zhì)量保證，贏得了運(yùn)動員的信賴。那么，將“三條杠”運(yùn)動鞋乃至之后的“三條杠”運(yùn)動服帶向世界的，很大程度上得益于阿迪的長子霍斯特。

　　霍斯特是位天賦異稟的營銷奇才，他創(chuàng)造性地開拓出一條與賽事組織方合作的體育營銷模式。1956年去墨爾本奧運(yùn)會推銷父親專門設(shè)計(jì)的運(yùn)動鞋是霍斯特的第一份重要工作。他極為大膽地向奧組委會官員和運(yùn)動員提出免費(fèi)分發(fā)這款運(yùn)動鞋。這在當(dāng)時的人們看來是不可理喻的。但在霍斯特看來，一雙新跑鞋的價格是非常便宜的，但在奧運(yùn)會這樣的全球性賽事上展示“三條杠”的機(jī)會是不可多得的。在那一年，世界冠軍穿著阿迪達(dá)斯“三條杠”運(yùn)動鞋比賽和領(lǐng)獎的照片占領(lǐng)了各大體育新聞版面。正是由于霍斯特出眾的營銷才能，阿迪達(dá)斯“三條杠”才成長為一個全球聞名的象征。

　　不僅是在奧林運(yùn)動會上，“三條杠”運(yùn)動鞋和運(yùn)動服還常常出現(xiàn)在世界杯、NBA、國際網(wǎng)球聯(lián)賽等頂級賽事當(dāng)中。

　　阿迪達(dá)斯從1970年開始正式贊助國際足協(xié)，依托先進(jìn)的制鞋工藝，幫助球員贏得勝利。在1974年慕尼黑世界杯中，75%的球員穿著“三條杠”運(yùn)動服，包括冠軍球隊(duì)德國隊(duì);在1978年的阿根廷世界杯，70%球員穿著“三條杠”運(yùn)動鞋和運(yùn)動服，包括獲得世界杯冠軍和亞軍的阿根廷隊(duì)和荷蘭隊(duì);在2018年莫斯科世界杯淘汰賽階段的16支隊(duì)伍中，阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)達(dá)到了8支，占據(jù)半壁江山。同時，阿迪達(dá)斯從80年代開始贊助中國國家足球隊(duì)長達(dá)30多年。

　　同時，阿迪達(dá)斯還通過青少年足球、街頭籃球、馬拉松等活動鼓勵普通民眾參與體育運(yùn)動中。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯自2010年起，成為北京馬拉松的官方合作伙伴及唯一指定運(yùn)動裝備供應(yīng)商。目前已經(jīng)連續(xù)舉辦8年之久，每年都吸引上萬名跑步發(fā)燒友參與。目前，阿迪達(dá)斯贊助的全國青少年校園足球聯(lián)賽也在如火如荼地進(jìn)行著。

　　正是由于阿迪達(dá)斯的成功營銷，“三條杠”早已家喻戶曉，被譽(yù)為“勝利的三條杠”。不僅如此，阿迪達(dá)斯較為親民的價位以及優(yōu)越的性能，也讓它在全球收獲了眾多粉絲，中國也是阿迪達(dá)斯重要的海外市場之一。如今，阿迪達(dá)斯的門店遍布全國各地，“三條杠”logo也被擺在門店的顯著位置，吸引著無數(shù)體育運(yùn)動愛好者及熱愛生活的消費(fèi)者為之駐足。

　　阿迪達(dá)斯通過奧運(yùn)會、世界杯等大型體育賽事將“三條杠”logo推向世界各地，讓“三條杠”浪潮席卷全球。隨著人們消費(fèi)水平和觀念不斷升級，各式運(yùn)動服裝和運(yùn)動鞋涌入人們的視線當(dāng)中，但阿迪達(dá)斯對“三條杠”的傳統(tǒng)不離不棄。無論是在競技賽場、全民運(yùn)動還是在其它領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯通過“三條杠”向大眾傳遞“全傾全力“(adidas is all in)的生活態(tài)度.