特步變了！年賺63億，收購鞋界大佬，一雙鞋征服12萬人！

以現(xiàn)金2.6億美元（約人民幣17.5億元） ，向韓國時裝及零售集團(tuán)衣戀集團(tuán)(E-Land)，收購旗下E-Land Footwear USA的全部股份，該公司擁有美國運(yùn)動鞋履品牌 K-Swiss 、法國軍靴品牌 Palladium 及Supra等品牌，預(yù)計今年7月底完成交易 。股價昨偷步炒上，升4.5%。

K-Swiss是傳統(tǒng)美國運(yùn)動鞋履品牌 ，提供高性能網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級運(yùn)動員及潮流達(dá)人追求高性能的需求。

Photo from K-Swiss

來自法國的Palladium是全球知名的軍靴品牌之一 。

本集團(tuán)認(rèn)為這項(xiàng)收購是投資于一系列針對高端市場的全球知名運(yùn)動及休閑品牌的絕佳機(jī)會。

Photo from Palladium

其中K-Swiss是傳統(tǒng)運(yùn)動鞋履品牌，于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立 ，致力提供高性能網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級運(yùn)動員及潮流達(dá)人追求高性能的需求。

而始于1947年法國的Palladium，現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一 。這些品牌目前遍及全球超過80多個國家和地區(qū)。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波先生表示：

“ 隨著三年戰(zhàn)略變革成功，特步的發(fā)展邁進(jìn)了新時代。今天，我們非常高興地宣布與衣戀集團(tuán)達(dá)成這項(xiàng)收購建議，這戰(zhàn)略部署將補(bǔ)充我們的產(chǎn)品組合，并進(jìn)一步提升特步成為全球領(lǐng)先的多品牌體育用品公司之一。這項(xiàng)收購不僅加強(qiáng)特步在高速增長的中國體育用品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，更為本集團(tuán)開啟海外市場(如東南亞)的增長機(jī)遇。換句話說，特步已為未來加速本地及海外市場的業(yè)務(wù)拓展準(zhǔn)備就緒。”

一場野心之戰(zhàn)無可避免

此舉進(jìn)一步證實(shí)，特步由單一品牌向多品牌集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略清晰化，也意味著特步和、李寧等競爭對手進(jìn)入了第二波集體爬坡期。

特步拿下圣康尼、邁樂的代理權(quán)，以及收購蓋世威，要切入新市場，復(fù)制安踏模式。不過，安踏扭轉(zhuǎn)FILA的虧損并讓其成為集團(tuán)的支柱，也花了安踏近十年時間。

特步之前沒有并購經(jīng)驗(yàn)，多品牌運(yùn)作會是一個長期的轉(zhuǎn)型過程，而如果精力分散，不能有效整合資源，或許會影響特步原本的市場，快速并購的多個品牌甚至可能成為業(yè)績的“拖油瓶”。

在安踏、特步相繼“引入”海外品牌后，有觀點(diǎn)指出，本土的運(yùn)動品牌領(lǐng)域已然掀起又一波并購潮。

隨著國內(nèi)體育用品行業(yè)整體強(qiáng)勢復(fù)蘇，重回快速增長通道，國內(nèi)體育巨頭的全新發(fā)展平臺期已基本形成。