特步變了！年賺63億，收購(gòu)鞋界大佬，一雙鞋征服12萬人！

以現(xiàn)金2.6億美元（約人民幣17.5億元） ，向韓國(guó)時(shí)裝及零售集團(tuán)衣戀集團(tuán)(E-Land)，收購(gòu)旗下E-Land Footwear USA的全部股份，該公司擁有美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋履品牌 K-Swiss 、法國(guó)軍靴品牌 Palladium 及Supra等品牌，預(yù)計(jì)今年7月底完成交易 。股價(jià)昨偷步炒上，升4.5%。

K-Swiss是傳統(tǒng)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋履品牌 ，提供高性能網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員及潮流達(dá)人追求高性能的需求。

Photo from K-Swiss

來自法國(guó)的Palladium是全球知名的軍靴品牌之一 。

本集團(tuán)認(rèn)為這項(xiàng)收購(gòu)是投資于一系列針對(duì)高端市場(chǎng)的全球知名運(yùn)動(dòng)及休閑品牌的絕佳機(jī)會(huì)。

Photo from Palladium

其中K-Swiss是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋履品牌，于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立 ，致力提供高性能網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員及潮流達(dá)人追求高性能的需求。

而始于1947年法國(guó)的Palladium，現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一 。這些品牌目前遍及全球超過80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波先生表示：

“ 隨著三年戰(zhàn)略變革成功，特步的發(fā)展邁進(jìn)了新時(shí)代。今天，我們非常高興地宣布與衣戀集團(tuán)達(dá)成這項(xiàng)收購(gòu)建議，這戰(zhàn)略部署將補(bǔ)充我們的產(chǎn)品組合，并進(jìn)一步提升特步成為全球領(lǐng)先的多品牌體育用品公司之一。這項(xiàng)收購(gòu)不僅加強(qiáng)特步在高速增長(zhǎng)的中國(guó)體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，更為本集團(tuán)開啟海外市場(chǎng)(如東南亞)的增長(zhǎng)機(jī)遇。換句話說，特步已為未來加速本地及海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展準(zhǔn)備就緒。”

一場(chǎng)野心之戰(zhàn)無可避免

此舉進(jìn)一步證實(shí)，特步由單一品牌向多品牌集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略清晰化，也意味著特步和、李寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入了第二波集體爬坡期。

特步拿下圣康尼、邁樂的代理權(quán)，以及收購(gòu)蓋世威，要切入新市場(chǎng)，復(fù)制安踏模式。不過，安踏扭轉(zhuǎn)FILA的虧損并讓其成為集團(tuán)的支柱，也花了安踏近十年時(shí)間。

特步之前沒有并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，多品牌運(yùn)作會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)型過程，而如果精力分散，不能有效整合資源，或許會(huì)影響特步原本的市場(chǎng)，快速并購(gòu)的多個(gè)品牌甚至可能成為業(yè)績(jī)的“拖油瓶”。

在安踏、特步相繼“引入”海外品牌后，有觀點(diǎn)指出，本土的運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域已然掀起又一波并購(gòu)潮。

隨著國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)整體強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，重回快速增長(zhǎng)通道，國(guó)內(nèi)體育巨頭的全新發(fā)展平臺(tái)期已基本形成。