特步發(fā)力并購(gòu)，這次盯上了衣戀旗下品牌蓋世威？

     04月20日訊，在本土運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”安踏要約收購(gòu)芬蘭體育巨頭Amer Sports大背景下，特步似乎也不甘落后。

　　近日，多家媒體報(bào)道稱(chēng)，即將與韓國(guó)服飾零售商衣戀集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)該集團(tuán)旗下的美國(guó)網(wǎng)球鞋品牌蓋世威(K-Swiss)。報(bào)道還指出，此次收購(gòu)案的資金規(guī)模約為3000億韓元，約合2.7億美元。特步此舉是意在提升其海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　截至記者發(fā)稿前，特步并未作出官方回應(yīng)�！秶�(guó)際金融報(bào)》記者詢(xún)問(wèn)了特步內(nèi)部相關(guān)人士，對(duì)方表示，公司目前暫無(wú)統(tǒng)一口徑給出。

　　探索并購(gòu)商機(jī)

　　事實(shí)上，《北京商報(bào)》此前即報(bào)道稱(chēng)，特步正擬以2.4億-2.6億美元收購(gòu)一個(gè)新的體育用品品牌。目標(biāo)公司是一家總部在美國(guó)的國(guó)際體育用品公司，面向中高端市場(chǎng)，提供包括瑜伽、健身房健身、羽毛球等相關(guān)的體育用品。不過(guò)，該報(bào)道并未給到準(zhǔn)確的并購(gòu)對(duì)象。

　　對(duì)此，特步曾于4月10日發(fā)公告回應(yīng)稱(chēng)，本公司的愿景是由一個(gè)單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團(tuán)，因此董事會(huì)將繼續(xù)探索并評(píng)估多項(xiàng)潛在并購(gòu)商機(jī)。但截至公告日，公司并無(wú)就任何交易作出決定，亦無(wú)訂立任何具約束力的協(xié)議。

　　《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，3月底，特步曾發(fā)公告表示，擬以5.56港元每股配售2.47億股新股份。特步方面稱(chēng)，擬將認(rèn)購(gòu)所得款項(xiàng)凈額用于收購(gòu)潛在國(guó)際體育品牌，擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)及作為集團(tuán)一般營(yíng)運(yùn)資金。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，如果此次特步并購(gòu)蓋世威屬實(shí)，從品牌矩陣補(bǔ)充上來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　公開(kāi)資料顯示，蓋世威是一家位于加利福尼亞州凡奈斯的公司，成立超過(guò)40年。該公司于1966年推出了第一款全皮網(wǎng)球鞋 K-Swiss“Classic”。2013年衣戀集團(tuán)以1.7億美元現(xiàn)金將其收購(gòu)。

　　“20年前我就有關(guān)注過(guò)這個(gè)品牌，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)給我留下的印象很深，比較優(yōu)雅清新，是一個(gè)有自己鮮明風(fēng)格的小眾品牌。特步這幾年也在走運(yùn)動(dòng)時(shí)尚路線，如果蓋世威確定加入特步陣營(yíng)，對(duì)于后者來(lái)說(shuō)未嘗不是積極的探索�！痹诮邮堋秶�(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)，關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng)始人張慶這樣表示。

　　他還指出，并購(gòu)前景如何還難以預(yù)料，但如果蓋世威可以借力特步在中國(guó)的渠道等資源進(jìn)一步發(fā)展，他樂(lè)見(jiàn)其成。

　　競(jìng)爭(zhēng)下一個(gè)十年

　　對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，從去年到現(xiàn)在，行業(yè)內(nèi)的一件大事即是的超級(jí)并購(gòu)。

　　2018年9月11日晚間，安踏發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)確認(rèn)公司連同私募股權(quán)投資基金方源資本，已向Amer Sports發(fā)出無(wú)約束力的初步意向，按每股40歐元的價(jià)格以現(xiàn)金方式收購(gòu)Amer Sports的全部股份。

　　根據(jù)安踏在本月初發(fā)布的公告，關(guān)于對(duì)Amer Sports的要約收購(gòu)已于芬蘭時(shí)間3月29日下午12時(shí)零3分(北京時(shí)間3月29日17時(shí)3分)截止，要約收購(gòu)所收購(gòu)的股份占Amer Sports全部股份及投票權(quán)的約98.11%(不包括Amer Sports及任何其附屬公司持有的股份)。

　　對(duì)于安踏的前述舉措，上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄此前在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)國(guó)內(nèi)大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)更加多元化、細(xì)分化、功能差異化，重做品牌市場(chǎng)難以立竿見(jiàn)影，拿來(lái)主義的兼并購(gòu)或?qū)⒊蔀槊總�(gè)上市公司必然的最佳選擇。

　　在品牌矩陣拓展上，特步今年也已經(jīng)采取行動(dòng)。3月4日，特步公告稱(chēng)，旗下直接全資附屬Xtep Holdco與美國(guó)鞋履巨頭Wolverine Worldwide Inc.及若干附屬公司簽訂合資協(xié)議，要于中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)市場(chǎng)，開(kāi)展Merrell邁樂(lè)和Saucony圣康尼品牌旗下鞋履、服裝和配飾的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)。特步指出，Merrell及Saucony品牌及產(chǎn)品可與該公司品牌定位和產(chǎn)品組合形成互補(bǔ)。

　　在安踏、特步相繼“引入”海外品牌后，有觀點(diǎn)指出，本土的運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域已然掀起又一波并購(gòu)潮。

　　張慶表示，“各大品牌發(fā)力并購(gòu)是很自然的選擇，通過(guò)并購(gòu)，公司可以快速進(jìn)入某些領(lǐng)域，此前也有不少成功的例子。”他認(rèn)為，企業(yè)要在合適的點(diǎn)選擇合適的對(duì)象。在拿到一個(gè)有潛質(zhì)的品牌后，如何使之煥發(fā)新生需要時(shí)間和投入，企業(yè)也要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。

　　一名長(zhǎng)期關(guān)注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的行業(yè)人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，過(guò)去十年，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌在做的事情是通過(guò)原始積累形成足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入另一個(gè)十年，在品牌集中度提升的背景下，各大公司正試圖通過(guò)自我原創(chuàng)單一品牌以及借力資本力量收進(jìn)品牌等方式讓自己獲得參與下一輪競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。