深耕海派文化，讓更多“飛躍鞋”變身“小白鞋”
在昨天舉行的第25屆上海國(guó)際服裝文化節(jié)國(guó)際時(shí)尚論壇暨第18屆環(huán)東華時(shí)尚周上，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉曉剛教授直言，缺少時(shí)尚主張、盲目跟隨，已成為中國(guó)時(shí)尚品牌成長(zhǎng)的瓶頸。
劉曉剛認(rèn)為，我國(guó)在國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域缺少話語(yǔ)權(quán)，構(gòu)建我國(guó)自己的時(shí)尚趨勢(shì)研究理論體系已時(shí)不我待。
消費(fèi)者購(gòu)買服飾，不僅重款式更重文化內(nèi)核
劉曉剛團(tuán)隊(duì)已連續(xù)十多年研究國(guó)內(nèi)時(shí)尚流行趨勢(shì)。他們發(fā)現(xiàn)，影響時(shí)尚潮流的因素有很多，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化等眾多方面�！暗�，每年預(yù)測(cè)時(shí)尚流行趨勢(shì)時(shí)，第一參考要素仍然是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)�！�
牛仔褲就是一個(gè)例子。每當(dāng)GDP上升時(shí)，牛仔褲上就會(huì)出現(xiàn)珠片、刺繡等裝飾。而GDP下行時(shí)，這些裝飾就會(huì)變成印染。經(jīng)濟(jì)再下滑，更多的則是光板牛仔褲了。
“除了經(jīng)濟(jì)因素，文化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為的影響很大�！眲詣傉f(shuō)，消費(fèi)者花錢買服飾，認(rèn)可的不僅是質(zhì)量或款式，更看重品牌所承載的文化內(nèi)核。服裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，最后都是文化競(jìng)爭(zhēng)。
在我國(guó)，對(duì)流行趨勢(shì)的掌握，也使得一些海派“老字號(hào)”通過(guò)改造，重新變成潮牌。比如，新中國(guó)成立至改革開放前，白色膠底鞋是當(dāng)時(shí)的時(shí)髦單品，有牌、飛躍牌、雙星牌、箭牌等。其中最著名的回力牌球鞋，雖然承載著幾代人共同記憶，但進(jìn)入本世紀(jì)后一度停產(chǎn)。
2005年，飛躍牌球鞋引入法國(guó)團(tuán)隊(duì)的改良設(shè)計(jì)，正式邁入法國(guó)市場(chǎng)，并在國(guó)外注冊(cè)“Feiyue”商標(biāo)，一時(shí)風(fēng)靡歐美，成為很多時(shí)尚達(dá)人的新寵。如今，在懷舊復(fù)古情懷的推動(dòng)下，“飛躍鞋”成為國(guó)內(nèi)外潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的時(shí)尚單品。
服裝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，善于把握流行趨勢(shì)的企業(yè)卻不多
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾消費(fèi)市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)。2008年中國(guó)的服裝消費(fèi)首次超過(guò)1萬(wàn)億元，2015年超過(guò)2萬(wàn)億元，去年超過(guò)了3萬(wàn)億元。
與快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模相比，中國(guó)服裝企業(yè)的整體生存狀況卻并不佳。服裝企業(yè)一年的生產(chǎn)投入是60億元，但30億元會(huì)變成庫(kù)存。大多數(shù)企業(yè)普遍不知下一季該投什么產(chǎn)品，不知道哪個(gè)會(huì)成為“爆款”。
劉曉剛說(shuō)，盤點(diǎn)成功的本土品牌，如之禾、江南布衣、例外等，無(wú)不是抓住了傳統(tǒng)文化的根，將其內(nèi)化為設(shè)計(jì)理念，最終形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而、波司登等本土品牌的成功，正是依靠原創(chuàng)設(shè)計(jì)和國(guó)際化視野，形成品牌特色，抓準(zhǔn)了時(shí)尚趨勢(shì)。
因此，上海當(dāng)下正在積極建設(shè)“時(shí)尚之都”，要在國(guó)際時(shí)尚圈贏得話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)務(wù)之急是深耕和發(fā)揚(yáng)海派服飾文化，其中的重要一點(diǎn)就要構(gòu)建我們自己的時(shí)尚趨勢(shì)研究理論體系�！昂Ｅ蓵r(shí)尚已有不少的實(shí)踐探索，卻沒(méi)有自己的理論做基礎(chǔ)，實(shí)踐的走向難以把握，話語(yǔ)權(quán)就無(wú)從談起�！�
昨天的論壇還發(fā)布了《海派時(shí)尚流行趨勢(shì)研究》，這是“國(guó)家出版基金”項(xiàng)目，也是我國(guó)首部系統(tǒng)研究“海派時(shí)尚流行趨勢(shì)”專著，填補(bǔ)了以多學(xué)科知識(shí)系統(tǒng)運(yùn)用等創(chuàng)新手段精準(zhǔn)預(yù)測(cè)海派時(shí)尚流行趨勢(shì)的空白。但劉曉剛坦言，這一理論體系仍然需要不斷調(diào)整并完善。
