中國動向一季度電商業(yè)務(wù)高速增長 Kappa處于轉(zhuǎn)型期

關(guān)于同店銷售狀況，中國動向在公告中指出，以去年同季度伊始已投入運(yùn)營的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))計(jì)算，2019年第一季度，整個平臺之同店銷售按年取得低單位數(shù)下降。其中，線下業(yè)務(wù)取得高單位數(shù)下降，電商業(yè)務(wù)取得35%–45%增長。

截至2019年3月31日，中國動向Kappa品牌店鋪數(shù)量為1207間(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))，對比去年年末凈增加27間。

值得關(guān)注的是，對于中國動向近期中國體育業(yè)務(wù)營運(yùn)狀況，管理層指出，中國動向Kappa品牌業(yè)務(wù)正處于轉(zhuǎn)型期，2019年一季度，得益于持續(xù)的產(chǎn)品改善及有效的營銷策略，線上業(yè)務(wù)增長明顯，消費(fèi)者繼續(xù)向年輕化轉(zhuǎn)型。

線下整體表現(xiàn)雖未達(dá)到目標(biāo)，但從渠道層面來看，購物中心的零售表現(xiàn)明顯好于百貨商場，所以集團(tuán)將繼續(xù)按既定渠道策略發(fā)展，增加購物中心零售店的比例。另外，從產(chǎn)品品類來看，鞋產(chǎn)品經(jīng)過一年的改革，已經(jīng)開始走出低谷，本季度同比增長近50%。

截至2019年一季度，關(guān)系到渠道改革第一步的客戶調(diào)整已全部完成，自營系統(tǒng)以及類直營客戶占公司整體生意比例已超過90%，接下來，集團(tuán)將積極推動類直營客戶的零售端系統(tǒng)與公司ERP系統(tǒng)相連接，為下一步產(chǎn)品快速調(diào)動提供準(zhǔn)確的信息。

同時，新增的兩個全國性物流配送中心也將在下季度建設(shè)完成，為產(chǎn)品快速流動提供保障，產(chǎn)品的全渠道流通即將真正開始。未來，我們將更專注于基于目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品改革，為品牌增長注入關(guān)鍵動力。