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第一本土運(yùn)動(dòng)品牌倒下,曾讓耐克、阿迪忌憚,很多人見(jiàn)過(guò)它的商標(biāo)

      04月10日訊,說(shuō)起國(guó)內(nèi)的本土運(yùn)動(dòng)品牌,想到的是特步或者是安踏,其實(shí)我們國(guó)家本土第一品牌的運(yùn)動(dòng)品牌是Kappa,這一個(gè)品牌在中國(guó)也被大家稱之為背靠背。如今的80后90后,這些年輕人曾經(jīng)都穿過(guò)他們的產(chǎn)品,如果現(xiàn)在拿出他們的商標(biāo),相信很多人都見(jiàn)過(guò)。

  

第一本土運(yùn)動(dòng)品牌倒下,曾讓耐克、阿迪忌憚,很多人見(jiàn)過(guò)它的商標(biāo)


  Kappa成立于1916年,距今已經(jīng)有上百年的歷史,原本是意大利的一家品牌,早在2005年就被的公司買下。從此這一個(gè)品牌一躍成為了中國(guó)國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)本土品牌。

  

第一本土運(yùn)動(dòng)品牌倒下,曾讓耐克、阿迪忌憚,很多人見(jiàn)過(guò)它的商標(biāo)


  Kappa這一個(gè)品牌從此一發(fā)不可收拾,第1年的利潤(rùn)就增長(zhǎng)了750%,第2年在香港掛牌市值達(dá)到了300億元,當(dāng)時(shí)的Kappa掌門人陳義紅身價(jià)超越李寧,成為了中國(guó)服裝的首富。除此之外,在2008年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候,憑借著全民奧運(yùn)的春風(fēng)發(fā)展非常迅速,在全國(guó)擁有超越41000家門店,最高的時(shí)候銷售額達(dá)到42億,也是本土第一運(yùn)動(dòng)品牌,這讓當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有站穩(wěn)腳跟的和都感到非常的忌憚。

  

第一本土運(yùn)動(dòng)品牌倒下,曾讓耐克、阿迪忌憚,很多人見(jiàn)過(guò)它的商標(biāo)


  但是市場(chǎng)是一個(gè)變幻莫測(cè),昔日的本土第一品牌發(fā)展到今天,早已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)年的光彩,2018年的銷售額更是只有11.7億,與最輝煌的時(shí)候相比暴跌了30億,說(shuō)到這里可能有很多人問(wèn)這一個(gè)品牌是怎樣倒下的呢?最主要的原因就是因?yàn)榧儇洝?

  

第一本土運(yùn)動(dòng)品牌倒下,曾讓耐克、阿迪忌憚,很多人見(jiàn)過(guò)它的商標(biāo)


  Kappa在全國(guó)有4000家門店之后,經(jīng)銷商只顧著自己賺錢,根本不在乎總部的方針戰(zhàn)略,能賺到錢就好說(shuō),賺不到錢很多經(jīng)銷商就亂來(lái),有些經(jīng)銷商為了賺錢,直接開(kāi)始賣起了假貨,在價(jià)格的沖擊下剛開(kāi)始賺到了一大筆,但是時(shí)間一長(zhǎng)這一個(gè)品牌就被毀掉了。只是想一想作為本土第一運(yùn)動(dòng)品牌,最后因假貨的問(wèn)題導(dǎo)向?qū)嵲谑强上,不然的話,現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌也不用花高價(jià)錢去買美國(guó)的產(chǎn)品。

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