收益241億元 同比增長(zhǎng)44.4% 這家鞋企是這么做到的!

安踏的優(yōu)異表現(xiàn)，與其的努力不可分開。

一、兩大主品牌強(qiáng)化商品力、品牌力和零售力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

2018年，集團(tuán)主品牌安踏品牌重塑，通過品類的整合營(yíng)銷鏈接年輕消費(fèi)者，并持續(xù)加大研發(fā)活動(dòng)成本，已占總銷售成本5.2%;集團(tuán)在全球設(shè)有多個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港和中國(guó)大陸，吸納了近200名來自18個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家;安踏自主研發(fā)“蟲洞科技”和C202跑鞋，助力近千名專業(yè)馬拉松跑者成功PB，成為馬拉松賽場(chǎng)上最受歡迎的國(guó)產(chǎn)跑鞋之一。

二、“多品牌全渠道”戰(zhàn)略步入新階段渠道升級(jí) 提升購(gòu)物體驗(yàn)

安踏集團(tuán)“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略在2018年深入推進(jìn)。集團(tuán)現(xiàn)有門店12188家，其中安踏門店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有10057家，F(xiàn)ILA品牌在中國(guó)大陸、香港、澳門及新加坡共有門店1652家(包括FILA KIDS及FILA FUSION獨(dú)立店)。安踏品牌在主流商圈廣開高標(biāo)旗艦店，并走入主流城市及消費(fèi)商圈的購(gòu)物中心，八代店全新形象拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng);國(guó)際品牌迪桑特(DESCENTE)正式簽約香港著名電影演員吳彥祖成為中國(guó)區(qū)品牌代言人，專注于高端體育產(chǎn)品，包括滑雪、綜訓(xùn)以及跑步等，成為中產(chǎn)階級(jí)追逐的新貴品牌等。

三、深入消費(fèi)者洞察 大數(shù)據(jù)指引服務(wù)新趨勢(shì)

2018年，基于大數(shù)據(jù)研究和消費(fèi)者洞察，集團(tuán)電商研究消費(fèi)行為變化，用符合年輕消費(fèi)群體的特色商品，通過優(yōu)化網(wǎng)店界面、改善產(chǎn)品介紹和展示、提供全面的顧客服務(wù)，其中包括安全付款程序、穩(wěn)健的供應(yīng)鏈、快捷可靠的配送服務(wù)、VIP會(huì)員制度及退換購(gòu)物保證等，獲得消費(fèi)者正面的回饋與認(rèn)可。

四、合作伙伴、消費(fèi)者共同關(guān)注體育公益 責(zé)任品牌贏得社會(huì)尊重

2018年，茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃以“愛不止步-點(diǎn)亮未來”革命老區(qū)體育公益行，途經(jīng)江西、甘肅、貴州等省份的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，項(xiàng)目捐贈(zèng)全國(guó)300多所學(xué)校，累積捐贈(zèng)6000多萬(wàn)元運(yùn)動(dòng)裝備，建造32家夢(mèng)想中心課堂，公益足跡遍及24個(gè)省，扶體扶智以體育公益激發(fā)16萬(wàn)兒童的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想。該計(jì)劃還聯(lián)合新浪網(wǎng)共有19萬(wàn)人次在網(wǎng)上參與捐步，6大區(qū)域經(jīng)銷商合作伙伴在全國(guó)各地共同參與體育公益項(xiàng)目。