Vans經(jīng)典款升級 滑板鞋現(xiàn)在強調“舒舒服服”

Vans Era 誕生于 1976 年，是品牌和傳奇滑板手 Tony Alva 和 Stacy Peralta 合作推出的鞋款，內襯較 Vans 生產(chǎn)的第一雙鞋 Authentic 更厚，最大的差別是鞋口上緣的泡沫襯墊，讓滑手在穿著時能夠更加穩(wěn)固，同時提升舒適性。

新的 Era 從外觀上來說和老款其實沒有太大區(qū)別，最大的差異就是增加了一塊 ComfyCush 的鞋墊，提升腳感。首發(fā)三種顏色的定價為 60 美元(約合人民幣 400 元)。

Era 鞋之于 Vans 就跟 Chunk Taylor 在的地位差不多。匡威已經(jīng)在 2015 年給 Chunk Taylor 做了腳感升級，一直被詬病“不脫膠、不 Vans”的滑板鞋品牌終于也開始把鞋子做得更軟，這也符合如今運動鞋界流行的“柔軟鞋底趨勢”。

“ComfyCush Era 體現(xiàn)了 Vans 如何適應消費者不斷變化的需求�！� Vans 鞋類設計高級總監(jiān) Nathanial Lott 在新聞稿中說。

舒適感過去并非運動鞋行業(yè)的唯一標準。只有標榜走路鞋的 Skechers 一直以舒適作為主要賣點，而賣籃球鞋的 Jordan 強調的是性能，賣滑板鞋和音樂亞文化的 Vans 強調的是耐磨和各色設計圖案。

但隨著和阿迪達斯在劇烈競爭中不斷推出新的鞋底科技，而且同時，運動休閑風的刮起把所有玩家都拉到同一個市場——不管為哪項運動設計的鞋，走路舒服是購買的前提，于是舒適感的鞋底逐漸變成一個新的行業(yè)門檻。

根據(jù) Vans 新聞稿里的說法，更新了 ComfyCush 的 Era 鞋“感覺就像你在云上行走”，這類說辭跟推出 Boost、耐克推出 React 科技的時候幾乎沒什么兩樣。

React

Vans 品牌本身過去兩年已在街頭風的幫助下重獲高速增長。母公司 VF 集團最新的三季度財報顯示，Vans 25% 的同比增長推動了集團的收入增長 8% 至 39.4 億美元，超過預期的 38.7 億美元。

根據(jù)投行 Piper Jaffray 持續(xù) 17 年對 6000 名美國青少年進行的一項調查，美國青少年對 Vans 的支持在鞋類產(chǎn)品中獲得最大漲幅，從一年前 9% 的青睞首選占比變成春季調查結果中的 16%。

不過在流行的同時，Vans 還有同價位的競爭對手匡威、同樣主打復古潮流的 在虎視眈眈，后兩個品牌如今也都在采用 Vans 開創(chuàng)的那套營銷方法：融入亞文化，舉辦現(xiàn)場音樂派對，結交名人。這個時候，對鞋子舒適性的提升就可能起到影響消費者決策的作用。

Vans 已經(jīng)在全球開啟新一輪營銷活動，用 ComfyCush High School 的口號介紹新版的 Era 鞋。營銷活動從 2 月 21 日起在紐約布魯克林開始，然后途徑倫敦、上海等全球城市。品牌先是在戶外張貼黑白的經(jīng)典 Era 海報，到鞋子正式發(fā)布時會在上面覆蓋新款的彩色版本海報，廣告畫面中仍然是年輕人在開派對、狂歡。

只不過，如今的叛逆滑板品牌若要說服消費者，“舒舒服服”變成了一個新的前提。