復(fù)星國(guó)際6600萬增持德國(guó)時(shí)裝品牌Tom Tailor 有意全面收購(gòu)

復(fù)星國(guó)際未來或?qū)⒓涌霻om Tailor在中國(guó)的擴(kuò)張步伐，以搶占更多市場(chǎng)份額。

近兩年來行業(yè)利好信號(hào)不斷傳出，中國(guó)投資者想要掌控國(guó)際奢侈時(shí)尚市場(chǎng)的野心漸顯。

國(guó)內(nèi)投資巨鱷復(fù)星國(guó)際本周二發(fā)布公告稱，集團(tuán)將以德國(guó)商業(yè)銀行作為授權(quán)代理人，代表其現(xiàn)金出資總額約869.99萬歐元，約合6600萬人民幣認(rèn)購(gòu)Tom Tailor合共約384.95萬股，認(rèn)購(gòu)合同已由德國(guó)商業(yè)銀行代表公司于2019年2月19日簽訂。

公告顯示，認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊�，�?fù)星國(guó)際將持有約1496.95萬股Tom Tailor股份，相當(dāng)于Tom Tailor全部已發(fā)行股本及投票權(quán)的約35.35%，此前復(fù)星國(guó)際已持有該品牌29%的股份。Tom Tailor目前的主要股東為Freefloat，后者于此次交易前的占股比例為71.11%。

復(fù)星國(guó)際表示，增持Tom Tailer的交易為其在時(shí)尚板塊中具有吸引力的投資，預(yù)計(jì)Tom Tailor還有很大的商業(yè)潛力待發(fā)掘，其已向所有Tom Tailor股東作出自愿公開收購(gòu)要約，計(jì)劃收購(gòu)Tom Tailor其余股份。 

消息傳出后，Tom Tailer股價(jià)應(yīng)聲大漲12.7%至每股2.43歐元，市值約為9504萬歐元，若按此次增持的每股對(duì)價(jià)不低于2.26歐元計(jì)算，復(fù)星國(guó)際要想完全收購(gòu)Tom Tailor至少還需支付6187萬歐元。

圖為Tom Tailor集團(tuán)第三季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

Tom Tailor于1962年由創(chuàng)始人Hans-Hrich Pünjer在德國(guó)漢堡創(chuàng)立，主營(yíng)中檔價(jià)位休閑服飾產(chǎn)品，同時(shí)也是F1車賽的全力支持者，是捷豹車隊(duì)唯一的贊助商。除核心品牌Tom Tailor外，該集團(tuán)旗下還擁有品牌BONITA。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至2018年9月30日止的9個(gè)月內(nèi)，Tom Tailor集團(tuán)銷售額同比大跌10.6%至6.14億歐元，毛利率為59.5%，凈利潤(rùn)則同比大跌77%至170萬歐元。目前，Tom Tailor在全球31個(gè)國(guó)家擁有453家獨(dú)立門店、185家特許經(jīng)營(yíng)店、2510家店中店和7082家多品牌銷售點(diǎn)，BONITA則有772家零售店和82個(gè)店中店。

值得關(guān)注的是，Tom Tailor曾經(jīng)在中紡集團(tuán)旗下的中紡森城的幫助下進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但因經(jīng)營(yíng)不善于2006年底倒閉，直到2015年才重新回歸中國(guó)內(nèi)地，在復(fù)星國(guó)際的支持下在上海開設(shè)首家中國(guó)旗艦店。

在復(fù)星國(guó)際的支持下Tom Tailor于2015年在上海開設(shè)首家中國(guó)旗艦店

隨后Tom Tailor相繼與銀泰百貨及20多家省級(jí)經(jīng)銷商合作在上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京，開設(shè)線下實(shí)體銷售點(diǎn)，同時(shí)登陸京東平臺(tái)開設(shè)旗艦店，但未入駐天貓。

有業(yè)界人士表示，隨著Zara、H&M等快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展開始遇阻，以及消費(fèi)者對(duì)新鮮感的持續(xù)追求，復(fù)星國(guó)際增持Tom Tailor集團(tuán)后，將幫助后者加速中國(guó)擴(kuò)張步伐，以搶占更多市場(chǎng)份額。

實(shí)際上，復(fù)星國(guó)際早已盯上時(shí)尚零售這塊大蛋糕，試圖從中分一杯羹。 

2011年，復(fù)星國(guó)際出資8458萬歐元獲得希臘輕奢品牌 Folli Follie 9.5%的少數(shù)股權(quán)，并于去年趁該品牌因造假丑聞而股價(jià)低迷之際兩次增持股份，將其持股比例提升至16.37%。

2013年，復(fù)星國(guó)際成為美國(guó)女裝品牌St. John 的第二大股東，并通過增資擴(kuò)股獲得意大利北部廠商Caruso 35%股權(quán)，2014年，復(fù)星國(guó)際收購(gòu)Tom Tailor 23.16%的股權(quán)，還于2017年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。2018年2月，復(fù)星國(guó)際確認(rèn)收購(gòu)法國(guó)奢侈品牌Lanvin，在不到1個(gè)月后又迅速拿下奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford。

至此，復(fù)星國(guó)際在時(shí)尚板塊的布局已基本成型，其矩陣中既有面向高端消費(fèi)者的Lanvin、Wolford和Folli Follie，也有面向年輕群體的St. John、Caruso和Tom Tailor等。鑒于復(fù)星國(guó)際在過去5年中業(yè)績(jī)累計(jì)大漲25%，且債務(wù)水平在不斷下降，有分析認(rèn)為該集團(tuán)將從投資集團(tuán)向產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型，試圖與近年來同樣加速入侵奢侈時(shí)尚行業(yè)的山東如意集團(tuán)展開正面交鋒。

據(jù)麥肯錫發(fā)布報(bào)告顯示，2008年至2016年間，中國(guó)境外奢侈品消費(fèi)占消費(fèi)金額比例增至四分之三，到2025年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)的44%。從現(xiàn)階段的行業(yè)發(fā)展情況來看，復(fù)星國(guó)際和如意集團(tuán)都有潛力成為國(guó)內(nèi)奢侈品時(shí)尚巨頭。 

成立于2001年的如意集團(tuán)是目前全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。與奢侈品制造起家的LVMH不同的是，如意集團(tuán)位于服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫制生產(chǎn)等一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)制造的典型代表。 

據(jù)如意集團(tuán)透露，其在過去8年內(nèi)共花費(fèi)約40億美元在奢侈時(shí)尚領(lǐng)域不斷展開收購(gòu)，緊扣服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈的頭尾兩端，即與集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的原料市場(chǎng)和直面消費(fèi)者的下游市場(chǎng)，在全球擁有近6000家店鋪，遍及81個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

通過并購(gòu)整合國(guó)際著牌資源進(jìn)行布局，如意集團(tuán)已將法國(guó)、英國(guó)、日本等地逾20個(gè)時(shí)尚品牌收入囊中，矩陣包括法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)SMCP、日本時(shí)尚集團(tuán)Renown Incorporated和在香港上市的利邦控股。去年，如意在全球買家中脫穎而出從JAB集團(tuán)手中收購(gòu)瑞士奢侈品牌Bally，令這個(gè)紡織巨頭迅速成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，相比于復(fù)星國(guó)際收購(gòu)Lanvin，如意集團(tuán)收購(gòu)的是一個(gè)正在賺錢的品牌。

本月初，山東如意集團(tuán)正式完成收購(gòu)美國(guó)英威達(dá)公司服飾和高級(jí)面料業(yè)務(wù)，包括全球知名的萊卡LYCRA®品牌。去年7月，該收購(gòu)交易獲美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)CFIUS批準(zhǔn)，成為中美貿(mào)易戰(zhàn)中唯一獲批的高科技公司并購(gòu)案，引發(fā)各界高度關(guān)注。

不過收購(gòu)容易經(jīng)營(yíng)難，早前有業(yè)界人士表示，國(guó)內(nèi)投資者不應(yīng)該單純地把收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌看作自身發(fā)展擴(kuò)張路上的 “捷徑”，完成收購(gòu)都只是第一步，交易達(dá)成后如何更好地運(yùn)營(yíng)、吸收別人品牌文化里優(yōu)秀的東西、學(xué)習(xí)它們的管理模式才是主要的命題。

在瘋狂收購(gòu)后，如意集團(tuán)稱將進(jìn)入沉淀期，轉(zhuǎn)而把重心放到旗下品牌矩陣上，目標(biāo)用5年時(shí)間盤活已收購(gòu)的業(yè)務(wù)，為業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳的品牌注入新的時(shí)尚元素，并提升線上業(yè)務(wù)份額及其電子商務(wù)產(chǎn)品。未來如意集團(tuán)只會(huì)考慮收購(gòu)有利可圖且具有高增長(zhǎng)潛力的品牌。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌日前在接受采訪時(shí)也坦承，在一輪密集的收購(gòu)后，集團(tuán)應(yīng)該慢下來，把注意力回歸到品牌經(jīng)營(yíng)上，用心地去了解市場(chǎng)和消費(fèi)者，花更多時(shí)間跟消費(fèi)者溝通，“做產(chǎn)品，一定要做精品，一定要千錘百煉，一定要為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值�！�

郭廣昌還認(rèn)為，從0到1，要靠產(chǎn)品力，從1到N，要靠品牌力，而從N到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展則要靠產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，2019年復(fù)星國(guó)際將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上繼續(xù)圍繞“產(chǎn)品力、品牌力和產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”三個(gè)核心進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。

可以預(yù)見的是，今年上半年時(shí)尚行業(yè)還將有更多收購(gòu)并購(gòu)交易出現(xiàn)，但隨著年輕一代更崇尚個(gè)性化，行業(yè)投資者們的關(guān)注面也將更加寬廣，除產(chǎn)品外，高端體驗(yàn)與服務(wù)類企業(yè)或會(huì)成為新一年產(chǎn)業(yè)收購(gòu)的新趨向。