Nike淪為網(wǎng)民笑柄 但暴跌的80億又回來了

雖然有律師認(rèn)為Nike可能需負(fù)起法律責(zé)任，但目前看來這并無損Nike在運(yùn)動(dòng)用品界的龍頭地位，尤其從這兩天的股價(jià)表現(xiàn)來看更是如此。

在威廉森事件發(fā)生后，Nike立刻在社群網(wǎng)路受到重砲轟擊。

在紐約專門為運(yùn)動(dòng)員打運(yùn)動(dòng)傷害訴訟的律師艾德斯坦表示，Nike可能須為這起事件負(fù)責(zé)，「這是典型的產(chǎn)品責(zé)任案件，這項(xiàng)產(chǎn)品是特別設(shè)計(jì)來支持像他這樣的運(yùn)動(dòng)員的活動(dòng)，但顯然完全破功」;「除非有證據(jù)證明鞋子被不當(dāng)使用，或是出廠后被動(dòng)過手腳，威廉森如果針對(duì)受傷提告，鐵定能贏�！�

不過，目前對(duì)Nike而言，最迫切的問題恐怕是其在運(yùn)動(dòng)界的地位會(huì)不會(huì)因此墜落。Nike在事件發(fā)生當(dāng)天股價(jià)收盤跌逾1%，與大盤相比確實(shí)較弱，但22日隨紐約股市大盤開高走高，目前報(bào)每股84.89美元，漲1.1%，幾乎收回前日失土。

彭博行業(yè)研究分析師古拉祖提斯也認(rèn)為這件事很快就會(huì)落幕。

Nike和旗下Jordan品牌在籃球市場(chǎng)占有率逾90%，2018年度籃球產(chǎn)品營收高達(dá)43.5億美元，占其整體約14%�！窷ike未來幾天可能會(huì)受到很大壓力，但我不認(rèn)為會(huì)直接影響其球鞋。」

Nike股價(jià)兩年來上漲44%，相較之下，Under Armour等曾展現(xiàn)雄心壯志的對(duì)手卻慘跌。

Nike的市值目前已飆升至1,300億美元。因?yàn)樵摴�司有�?%和15%的營收和獲利成長率，還有全球一大票運(yùn)動(dòng)明星替他宣傳。

Nike也做了不少睿智的決定，例如該公司預(yù)期至2023年止，其總營收的三分之一將來自其直接通路，這項(xiàng)策略使其最新一季毛利率躍升80個(gè)基點(diǎn)至將近44%。

全程事件回顧鏈接：

助力，制鞋三雄搶攻奧運(yùn)商機(jī)

隨著美國運(yùn)動(dòng)大廠Nike在2018年展現(xiàn)強(qiáng)勁的成長動(dòng)能，在十二月公布的最新財(cái)報(bào)超乎市場(chǎng)預(yù)期，營運(yùn)表現(xiàn)亮眼，最新財(cái)報(bào)顯示，截至11月底的年度第二季營收93.7億美元，成長率9.6%，優(yōu)于外界預(yù)期的92億美元，尤其在北美和大中華兩大重要地區(qū)的表現(xiàn)優(yōu)異，營收成長分別為8.5%及26.4%，而在服飾及鞋類產(chǎn)品銷售皆達(dá)雙位數(shù)成長，推升單季獲利年增逾一成。

其中，制鞋大廠豐泰，可以說是臺(tái)灣最純的耐克概念股，有將近九成的營收來自耐克，而耐克的銷售成長表現(xiàn)，也直接反應(yīng)在豐泰的獲利上，2019年仍維持出貨高檔，加上2020年東京奧運(yùn)登場(chǎng)，再受最大客戶耐克對(duì)外說法表示今年展望樂觀，看好一九年銷售可望持續(xù)維持成長，以及會(huì)計(jì)年度營收年增高個(gè)位數(shù)的財(cái)測(cè)支撐之下，營收將增添成長動(dòng)能，豐泰2018年全年?duì)I收達(dá)644.99億元，成長率9，9%，前三季EPS5.62元，一九年一月營收62.36億元，較去年同期增加17.55%，創(chuàng)歷史新高。