一只破鞋引發(fā)慘案 股價應聲下跌的耐克損失10億美元

北京時間2月21日，一場頗受關(guān)注的NCAA比賽中，由杜克大學對陣北卡羅來納大學。令人意外的是，錫安·威廉姆斯在開場33秒就因傷離場，導致他膝蓋受傷的直接原因是錫安在持球進攻時踩穿鞋子，左腳鞋底徹底分離。

這場比賽中，錫安穿著的是保羅·喬治的簽名鞋 PG 2.5，耐克球鞋質(zhì)量迅速遭到外界質(zhì)疑。

這家運動巨頭隨即公開回應，“我們對此事高度關(guān)注，希望錫安早日康復。我們一直都把產(chǎn)品的質(zhì)量和性能表現(xiàn)放在首位，這只是一起孤立事件，我們正在尋找問題所在�！�

或許受到“錫安事件”的影響，2月21日，耐克股價在早盤交易中跌逾1%，總市值一度損失超過10億美元。NBA準狀元郎的影響力超出預期，被球迷調(diào)侃為“一腳踩掉10億美元的男人”。

作為當前美國最受歡迎的大學生運動員之一，錫安·威廉姆森身高6英尺7英寸，體重高達285磅，被視為今年NBA選秀的狀元熱門人選。

所幸的是，杜克大學教練透露，錫安的膝蓋傷勢確診為“一級扭傷”，這是最低級別的扭傷，韌帶沒有出現(xiàn)問題。

錫安受傷之后，勒布朗·詹姆斯第一時間送出祝福。而作為簽名鞋的“主人”，保羅·喬治亦及時表達關(guān)切之情，并敦促耐克調(diào)查鞋子問題，“現(xiàn)在我并不知道究竟發(fā)生什么，怎么發(fā)生的，我跟耐克聊過了，想知道到底出什么問題，鞋子到底怎么了�！�

據(jù)騰訊體育報道，目前全聯(lián)盟有三分之二的球員穿著耐克，PG系列簽名鞋發(fā)布三個賽季以來，每個賽季有大約40個球員穿著這一系列，保羅·喬治的簽名鞋是最受青睞的戰(zhàn)靴之一。

僅在數(shù)周前，耐克剛剛為保羅·喬治發(fā)布最新一代簽名鞋PG 3，但大部分球員目前還是穿著PG 2和PG 2.5上場。

“爆鞋”事件發(fā)生后，錫安受傷時所穿的鞋款PG2.5，迅速在耐克美國官網(wǎng)上打折出售，折扣力度根據(jù)顏色來區(qū)分——紅色款從110美元折為92.97美元，藍色款降到104.97美元，但中國官網(wǎng)沒有出現(xiàn)打折信息。

在籃球場上，盡管踩爆球鞋的情況沒少發(fā)生，但由于錫安的關(guān)注度太高，事件可能左右這位未來巨星進入NBA后的球鞋選擇。一家美國博彩公司立即給出錫安日后簽約球鞋品牌的賠率，超越耐克成為最大的潛在簽約品牌。

與此同時，競爭對手PUMA借機嘲諷競爭對手，該品牌通過官方Twitter賬戶發(fā)文：“穿著PUMA就不會發(fā)生這樣的問題。”數(shù)分鐘之后，這條推文被刪除。但他們的代言人特里·羅齊爾又調(diào)侃道，“來簽PUMA吧，兄弟�！�

最終，這場的焦點大戰(zhàn)中，排名第8的北卡大學以88-72擊敗排名頭位的杜克大學。但顯然，這個夜晚，最大的輸家是耐克，如果一位超級球星因此放棄投奔耐克旗下，在球星代言和品牌信譽上都將面臨損失。

野村證券極訊分析師Simeon Siegel對此表示：“很明顯，耐克的成功與其產(chǎn)品的技術(shù)性能有著重要的內(nèi)在聯(lián)系，這是他們必須關(guān)注的事情，不應該簡單地置之不理。這是一只值得關(guān)注的鞋子�！�

雖然耐克股價或多或少受到影響，但華爾街普遍認為，如果耐克能控制好局面，那么“錫安事件”對公司股票的影響有限。目前，耐克總市值約為1321億沒有，股價在過去一年累計上漲25%，今年迄今漲逾13%。