還不到30歲!但安德瑪?shù)哪晟俪擅⒉粌H僅是因?yàn)閹炖?/h1>
2019-02-21 15:15:17 來源：中國鞋網(wǎng)/茶余飯后話籃球 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
【-品牌觀察】安德瑪，96年誕生于美國的一個(gè)新生品牌;但它卻能在不到30年的時(shí)間里迅速發(fā)展，甚至在14年一度超越阿迪達(dá)斯，一躍成為全美第2大運(yùn)動(dòng)品牌!令人驚嘆!
像如今的運(yùn)動(dòng)市場幾乎被耐克、阿迪霸占，但為什么安德瑪能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)殺出?首先，很多人一定會(huì)想到2013年庫里與耐克合同到期后，UA把握時(shí)機(jī)，順利簽下庫里;此后，庫里的代言使得UA的球鞋銷量上升了恐怖的754%!的確，不得不承認(rèn)簽約庫里是UA做的最為正確的一次決定;但這并不是安德瑪年少成名的唯一原因：
從產(chǎn)品角度而言，96年之際，全美的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場是被耐克、等品牌壟斷的;而UA能夠突圍而出，是因?yàn)樗那腥朦c(diǎn)是被耐克和阿迪忽略的市場——室內(nèi)健身產(chǎn)品。自此，UA撕開了耐克阿迪的包圍圈，并且全面拓展業(yè)務(wù)。
當(dāng)然，我們剛剛也提到，庫里的代言使得安德瑪?shù)幕@球產(chǎn)業(yè)由一個(gè)很冷門的領(lǐng)域一度變成了他們的支柱產(chǎn)業(yè);而籃球產(chǎn)業(yè)的騰飛才是使得安德瑪一炮而紅的主體!但實(shí)際上，玩鞋的都知道，辨別一雙球鞋的優(yōu)劣，不僅僅是要看人氣、看誰代言，球鞋本身的設(shè)計(jì)、配置等等也都是非常重要的!你不得不承認(rèn)，30歲不到的安德瑪骨子里充斥著創(chuàng)新和研發(fā)的狼性——17年推出突破性織物科技Threadborne;18年又推出第3代緩震科技——HOVR，這些和庫里雙管齊下，才維持了安德瑪籃球產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展!
此外，相信大家也看到安德瑪之于庫里之外的市場代言操作，就以我們最熟悉的NBA為例：14年，安德瑪曾開出3億美元的價(jià)格，嘗試和耐克爭奪杜蘭特;近兩年，安德瑪又陸續(xù)拿下了76人當(dāng)家核心喬爾·恩比德，奧尼爾之后另一個(gè)商機(jī)滿滿的大個(gè)子、本賽季剛剛轉(zhuǎn)戰(zhàn)大球市——蘋果城球隊(duì)尼克斯的小史密斯、今年的新晉扣籃王哈米杜·迪亞洛……
總之很簡單，安德瑪依靠庫里走紅但并沒有絕對依靠庫里，它年少成名之道是因?yàn)閹炖铮且驗(yàn)槠放票旧砟晟倮铣�，眼光睿�?另外，其實(shí)說真的，安德瑪?shù)陌l(fā)展之路就像是庫里的三分，誰曾想到，光靠投三分也能投出一個(gè)時(shí)代呢?
像如今的運(yùn)動(dòng)市場幾乎被耐克、阿迪霸占，但為什么安德瑪能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)殺出?首先，很多人一定會(huì)想到2013年庫里與耐克合同到期后，UA把握時(shí)機(jī)，順利簽下庫里;此后，庫里的代言使得UA的球鞋銷量上升了恐怖的754%!的確，不得不承認(rèn)簽約庫里是UA做的最為正確的一次決定;但這并不是安德瑪年少成名的唯一原因：
從產(chǎn)品角度而言，96年之際，全美的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場是被耐克、等品牌壟斷的;而UA能夠突圍而出，是因?yàn)樗那腥朦c(diǎn)是被耐克和阿迪忽略的市場——室內(nèi)健身產(chǎn)品。自此，UA撕開了耐克阿迪的包圍圈，并且全面拓展業(yè)務(wù)。
當(dāng)然，我們剛剛也提到，庫里的代言使得安德瑪?shù)幕@球產(chǎn)業(yè)由一個(gè)很冷門的領(lǐng)域一度變成了他們的支柱產(chǎn)業(yè);而籃球產(chǎn)業(yè)的騰飛才是使得安德瑪一炮而紅的主體!但實(shí)際上，玩鞋的都知道，辨別一雙球鞋的優(yōu)劣，不僅僅是要看人氣、看誰代言，球鞋本身的設(shè)計(jì)、配置等等也都是非常重要的!你不得不承認(rèn)，30歲不到的安德瑪骨子里充斥著創(chuàng)新和研發(fā)的狼性——17年推出突破性織物科技Threadborne;18年又推出第3代緩震科技——HOVR，這些和庫里雙管齊下，才維持了安德瑪籃球產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展!
此外，相信大家也看到安德瑪之于庫里之外的市場代言操作，就以我們最熟悉的NBA為例：14年，安德瑪曾開出3億美元的價(jià)格，嘗試和耐克爭奪杜蘭特;近兩年，安德瑪又陸續(xù)拿下了76人當(dāng)家核心喬爾·恩比德，奧尼爾之后另一個(gè)商機(jī)滿滿的大個(gè)子、本賽季剛剛轉(zhuǎn)戰(zhàn)大球市——蘋果城球隊(duì)尼克斯的小史密斯、今年的新晉扣籃王哈米杜·迪亞洛……
總之很簡單，安德瑪依靠庫里走紅但并沒有絕對依靠庫里，它年少成名之道是因?yàn)閹炖铮且驗(yàn)槠放票旧砟晟倮铣�，眼光睿�?另外，其實(shí)說真的，安德瑪?shù)陌l(fā)展之路就像是庫里的三分，誰曾想到，光靠投三分也能投出一個(gè)時(shí)代呢?
