New Balance想要代言人倫納德賣鞋了

最具市場(chǎng)號(hào)召力的運(yùn)動(dòng)員，通常是那些性格有趣或平易近人的明星。就像飛人總是賣力為佳得樂(lè)和Air Jordan站臺(tái);阿倫·艾弗森喜歡將嘻哈元素融入賽場(chǎng)和商業(yè)廣告中;詹姆斯和庫(kù)里作為聯(lián)盟最耀眼的現(xiàn)役球星，他們總是直言不諱。

不過(guò)，同為NBA頂級(jí)球員，史上最年輕FMVP得主倫納德卻從來(lái)不是這樣的人。

或許受到父親意外遭槍殺身亡的經(jīng)歷影響，這位猛龍當(dāng)家球星進(jìn)入聯(lián)盟后一直沉默寡言，臉上罕見(jiàn)笑容。低調(diào)性格直接影響其商業(yè)價(jià)值，不愛(ài)拋頭露面的倫納德很少參加商業(yè)活動(dòng)，甚至極少參與籃球以外的事情，這一情況在聯(lián)盟并不常見(jiàn)。

如此一來(lái)，倫納德的商業(yè)價(jià)值與其他頂級(jí)球星相比，有著明顯的差距。簽下倫納德僅三個(gè)月的球鞋贊助商N(yùn)ew Balance，同樣認(rèn)為倫納德是一位不適合做營(yíng)銷的代言人。

剛剛過(guò)去的全明星周末，New Balance為倫納德發(fā)布了第一代專屬簽名戰(zhàn)靴。新產(chǎn)品沒(méi)有受到大肆宣傳，這家贊助商表示，最佳的營(yíng)銷方式或許是保持低調(diào)，“讓球場(chǎng)成績(jī)來(lái)說(shuō)明一切”。

在看來(lái)，將計(jì)就計(jì)，讓倫納德在生意場(chǎng)上延續(xù)沉默和“無(wú)聊”，同樣是一種不錯(cuò)的做法。

科懷·倫納德

倫納德上一份球鞋合同來(lái)自旗下的Jordan品牌，上賽季，與馬刺關(guān)系陷入僵局的同時(shí)，他與Jordan的續(xù)約談判進(jìn)展得亦不順利。Jordan向其提出為期4年、價(jià)值2200萬(wàn)美元的續(xù)約合同，但遭到對(duì)方的拒絕。

倫納德團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，新合同的報(bào)價(jià)與倫納德在聯(lián)盟所取得的成就和地位不相符，而且沒(méi)有承諾為其推出專屬簽名球鞋。隨即，雙方的談判陷入停滯狀態(tài)。

據(jù)悉，Jordan方面之所以給倫納德提供一份價(jià)格不高的續(xù)約合同，除了當(dāng)時(shí)不確定的傷情外，贊助商恰恰認(rèn)為倫納德是一名行事低調(diào)的球員，對(duì)于代言廣告和商業(yè)活動(dòng)的興趣不大。

直至2018年7月，雙方談判徹底破裂。在倫納德尋求新球鞋合約的同時(shí)，New Balance正謀劃著重返籃球市場(chǎng)，期望簽約一位大有來(lái)頭的當(dāng)家球星，最終與倫納德一拍即合。

2018年底，New Balance與倫納德正式開(kāi)啟合作。僅三個(gè)月后，猛龍球星的第一雙簽名戰(zhàn)靴New Balance OMN1S PE“Leonard”隨即發(fā)布，總共釋出6個(gè)配色版本。

New Balance OMN1S PE“Leonard”

全明星賽上，倫納德率先上腳純黑和純白兩個(gè)配色。他的名字和個(gè)人標(biāo)識(shí)被印在鞋后跟以及鞋幫內(nèi)側(cè)等顯著位置。鞋墊上印有化石恐龍的圖案，代表倫納德效力于猛龍。

New Balance OMN1S PE“Leonard”

新鞋發(fā)布后，外界評(píng)論褒貶不一。受到認(rèn)可的是，F(xiàn)uelCell緩震技術(shù)，這項(xiàng)應(yīng)用于New Balance跑鞋的科技被籃球鞋所采納。但鞋子大面積標(biāo)有英文字母的外形設(shè)計(jì)則遭到吐槽，盡管這是New Balance的一貫風(fēng)格。

New Balance OMN1S PE“Leonard”

面對(duì)職業(yè)生涯第一雙個(gè)人簽名鞋，倫納德保持低調(diào)，他在全明星賽時(shí)簡(jiǎn)潔回應(yīng)，“鞋很舒服，非常不錯(cuò)，很輕的一雙鞋，感覺(jué)就是為了每一回合量身打造的。”

現(xiàn)年27歲的倫納德已經(jīng)邁進(jìn)職業(yè)生涯的黃金期，本賽季，他快速適應(yīng)猛龍隊(duì)的體系。賽季至今，他在場(chǎng)均35分鐘的上場(chǎng)時(shí)間里拿到19.2次出手、27.9分、7.9個(gè)籃板的數(shù)據(jù)，均創(chuàng)下職業(yè)生涯的新高。

今年的全明星票選結(jié)果中，倫納德成功當(dāng)選東部全明星首發(fā)，迎來(lái)生涯第三次全明星之旅。猛龍頭牌已經(jīng)證明自己依然是聯(lián)盟頂級(jí)球員，逐漸征服了多倫多的球迷。

不過(guò)，能否幫助New Balance征服更多消費(fèi)者，對(duì)于個(gè)性沉悶的倫納德而言，這依然是一個(gè)未知數(shù)。