New Balance想要代言人倫納德賣鞋了

最具市場號召力的運動員，通常是那些性格有趣或平易近人的明星。就像飛人總是賣力為佳得樂和Air Jordan站臺;阿倫·艾弗森喜歡將嘻哈元素融入賽場和商業(yè)廣告中;詹姆斯和庫里作為聯(lián)盟最耀眼的現(xiàn)役球星，他們總是直言不諱。

不過，同為NBA頂級球員，史上最年輕FMVP得主倫納德卻從來不是這樣的人。

或許受到父親意外遭槍殺身亡的經(jīng)歷影響，這位猛龍當(dāng)家球星進入聯(lián)盟后一直沉默寡言，臉上罕見笑容。低調(diào)性格直接影響其商業(yè)價值，不愛拋頭露面的倫納德很少參加商業(yè)活動，甚至極少參與籃球以外的事情，這一情況在聯(lián)盟并不常見。

如此一來，倫納德的商業(yè)價值與其他頂級球星相比，有著明顯的差距。簽下倫納德僅三個月的球鞋贊助商New Balance，同樣認(rèn)為倫納德是一位不適合做營銷的代言人。

剛剛過去的全明星周末，New Balance為倫納德發(fā)布了第一代專屬簽名戰(zhàn)靴。新產(chǎn)品沒有受到大肆宣傳，這家贊助商表示，最佳的營銷方式或許是保持低調(diào)，“讓球場成績來說明一切”。

在看來，將計就計，讓倫納德在生意場上延續(xù)沉默和“無聊”，同樣是一種不錯的做法。

科懷·倫納德

倫納德上一份球鞋合同來自旗下的Jordan品牌，上賽季，與馬刺關(guān)系陷入僵局的同時，他與Jordan的續(xù)約談判進展得亦不順利。Jordan向其提出為期4年、價值2200萬美元的續(xù)約合同，但遭到對方的拒絕。

倫納德團隊認(rèn)為，新合同的報價與倫納德在聯(lián)盟所取得的成就和地位不相符，而且沒有承諾為其推出專屬簽名球鞋。隨即，雙方的談判陷入停滯狀態(tài)。

據(jù)悉，Jordan方面之所以給倫納德提供一份價格不高的續(xù)約合同，除了當(dāng)時不確定的傷情外，贊助商恰恰認(rèn)為倫納德是一名行事低調(diào)的球員，對于代言廣告和商業(yè)活動的興趣不大。

直至2018年7月，雙方談判徹底破裂。在倫納德尋求新球鞋合約的同時，New Balance正謀劃著重返籃球市場，期望簽約一位大有來頭的當(dāng)家球星，最終與倫納德一拍即合。

2018年底，New Balance與倫納德正式開啟合作。僅三個月后，猛龍球星的第一雙簽名戰(zhàn)靴New Balance OMN1S PE“Leonard”隨即發(fā)布，總共釋出6個配色版本。

New Balance OMN1S PE“Leonard”

全明星賽上，倫納德率先上腳純黑和純白兩個配色。他的名字和個人標(biāo)識被印在鞋后跟以及鞋幫內(nèi)側(cè)等顯著位置。鞋墊上印有化石恐龍的圖案，代表倫納德效力于猛龍。

New Balance OMN1S PE“Leonard”

新鞋發(fā)布后，外界評論褒貶不一。受到認(rèn)可的是，F(xiàn)uelCell緩震技術(shù)，這項應(yīng)用于New Balance跑鞋的科技被籃球鞋所采納。但鞋子大面積標(biāo)有英文字母的外形設(shè)計則遭到吐槽，盡管這是New Balance的一貫風(fēng)格。

New Balance OMN1S PE“Leonard”

面對職業(yè)生涯第一雙個人簽名鞋，倫納德保持低調(diào)，他在全明星賽時簡潔回應(yīng)，“鞋很舒服，非常不錯，很輕的一雙鞋，感覺就是為了每一回合量身打造的。”

現(xiàn)年27歲的倫納德已經(jīng)邁進職業(yè)生涯的黃金期，本賽季，他快速適應(yīng)猛龍隊的體系。賽季至今，他在場均35分鐘的上場時間里拿到19.2次出手、27.9分、7.9個籃板的數(shù)據(jù)，均創(chuàng)下職業(yè)生涯的新高。

今年的全明星票選結(jié)果中，倫納德成功當(dāng)選東部全明星首發(fā)，迎來生涯第三次全明星之旅。猛龍頭牌已經(jīng)證明自己依然是聯(lián)盟頂級球員，逐漸征服了多倫多的球迷。

不過，能否幫助New Balance征服更多消費者，對于個性沉悶的倫納德而言，這依然是一個未知數(shù)。