GAP再關一店 成都市場門店將縮減至6家

2016年，GAP品牌就關閉了在成都市場的春熙路店(2016年1月17日關店)和來福士廣場店(2016年10月24日關店)，成都339歡樂頌店鋪關閉后，其在成都市場的門店將縮減至6家(包括3家正價店及3家outlets)。

據(jù)了解，近年來因產(chǎn)品銷量下滑、業(yè)績不佳等原因，GAP選擇閉店止損，關閉了在全球的大量門店。2015年，GAP宣布關閉在北美市場的175家門店，被外媒稱之為是近十年內GAP遭遇的規(guī)模第二大門店關閉潮。2017年9月，公司在官網(wǎng)發(fā)布的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃指出，Gap和Banana Republic在2014年以來累計閉店近200家的基礎上未來3年將進一步閉店約200家。然而連續(xù)的關店、裁員、更換CEO并沒有使業(yè)績有起色。今年1月20日，GAP紐約第五大道旗艦店也正式關閉，該店營業(yè)時間已有20年之久，據(jù)悉，房租的上漲和銷售額的下滑成其撤離主要原因。

一方面是全球的大量關店，另一方面GAP集團表示將把中國地區(qū)作為其突破點之一，據(jù)贏商網(wǎng)監(jiān)測，2018年1月-9月，Gap品牌在中國共開出了14家新店，超過了2017年全年開店2家，在中國市場的發(fā)展步伐有所加快。

而根據(jù)GAP集團最新財報數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月3日的第三季度，集團銷售額同比增長6.5%至40.89億美元，凈利潤同比增長16%至2.66億美元。主要得益于旗下Old Navy和Banana Republic銷售額的增長，而主要品牌GAP的銷售額則同比下跌7%，其第一季度、第二季度的同店銷售均出現(xiàn)了4%的降幅。在2017財年，GAP品牌全年銷售額為53.18億美元，同比減少2.5%。對于GAP品牌第三季度的業(yè)績表現(xiàn)，集團首席執(zhí)行官亞特-派克(Art Peck)曾坦言“不滿意”，并表示不排除會采取大膽的和必要的步驟，以確保該品牌為股東帶來價值。除了任命新高管，集團還考慮關閉GAP品牌的數(shù)百家業(yè)績欠佳的門店。

此次閉店是經(jīng)營策略調整還是大批關店又一預警?還需經(jīng)過市場的檢驗與考證……

作為美國最大服裝公司之一，Gap曾經(jīng)也是前衛(wèi)、炫酷的代名詞，如今，像GAP這樣曾盛極一時的快時尚品牌關店已成為常態(tài)，業(yè)界一般認為，快時尚品牌魅力不再、客群流失、吸金能力下降，主要是由于新一代消費群體觀念轉變而導致的，隨著消費模式、消費水平、消費需求的提升，人們更加青睞個性化、時尚化、充滿設計理念的品牌，快時尚品牌想要重新奪回市場，勢必要學會抓住新的顧客價值點，開辟新的市場渠道，打造低價優(yōu)質、性價比更高、設計感更強的產(chǎn)品，在產(chǎn)品和創(chuàng)意上獲得消費者認可。