GAP再關(guān)一店 成都市場(chǎng)門(mén)店將縮減至6家

2016年，GAP品牌就關(guān)閉了在成都市場(chǎng)的春熙路店(2016年1月17日關(guān)店)和來(lái)福士廣場(chǎng)店(2016年10月24日關(guān)店)，成都339歡樂(lè)頌店鋪關(guān)閉后，其在成都市場(chǎng)的門(mén)店將縮減至6家(包括3家正價(jià)店及3家outlets)。

據(jù)了解，近年來(lái)因產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑、業(yè)績(jī)不佳等原因，GAP選擇閉店止損，關(guān)閉了在全球的大量門(mén)店。2015年，GAP宣布關(guān)閉在北美市場(chǎng)的175家門(mén)店，被外媒稱(chēng)之為是近十年內(nèi)GAP遭遇的規(guī)模第二大門(mén)店關(guān)閉潮。2017年9月，公司在官網(wǎng)發(fā)布的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃指出，Gap和Banana Republic在2014年以來(lái)累計(jì)閉店近200家的基礎(chǔ)上未來(lái)3年將進(jìn)一步閉店約200家。然而連續(xù)的關(guān)店、裁員、更換CEO并沒(méi)有使業(yè)績(jī)有起色。今年1月20日，GAP紐約第五大道旗艦店也正式關(guān)閉，該店?duì)I業(yè)時(shí)間已有20年之久，據(jù)悉，房租的上漲和銷(xiāo)售額的下滑成其撤離主要原因。

一方面是全球的大量關(guān)店，另一方面GAP集團(tuán)表示將把中國(guó)地區(qū)作為其突破點(diǎn)之一，據(jù)贏商網(wǎng)監(jiān)測(cè)，2018年1月-9月，Gap品牌在中國(guó)共開(kāi)出了14家新店，超過(guò)了2017年全年開(kāi)店2家，在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展步伐有所加快。

而根據(jù)GAP集團(tuán)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月3日的第三季度，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.5%至40.89億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16%至2.66億美元。主要得益于旗下Old Navy和Banana Republic銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，而主要品牌GAP的銷(xiāo)售額則同比下跌7%，其第一季度、第二季度的同店銷(xiāo)售均出現(xiàn)了4%的降幅。在2017財(cái)年，GAP品牌全年銷(xiāo)售額為53.18億美元，同比減少2.5%。對(duì)于GAP品牌第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，集團(tuán)首席執(zhí)行官亞特-派克(Art Peck)曾坦言“不滿意”，并表示不排除會(huì)采取大膽的和必要的步驟，以確保該品牌為股東帶來(lái)價(jià)值。除了任命新高管，集團(tuán)還考慮關(guān)閉GAP品牌的數(shù)百家業(yè)績(jī)欠佳的門(mén)店。

此次閉店是經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整還是大批關(guān)店又一預(yù)警?還需經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)與考證……

作為美國(guó)最大服裝公司之一，Gap曾經(jīng)也是前衛(wèi)、炫酷的代名詞，如今，像GAP這樣曾盛極一時(shí)的快時(shí)尚品牌關(guān)店已成為常態(tài)，業(yè)界一般認(rèn)為，快時(shí)尚品牌魅力不再、客群流失、吸金能力下降，主要是由于新一代消費(fèi)群體觀念轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的，隨著消費(fèi)模式、消費(fèi)水平、消費(fèi)需求的提升，人們更加青睞個(gè)性化、時(shí)尚化、充滿設(shè)計(jì)理念的品牌，快時(shí)尚品牌想要重新奪回市場(chǎng)，勢(shì)必要學(xué)會(huì)抓住新的顧客價(jià)值點(diǎn)，開(kāi)辟新的市場(chǎng)渠道，打造低價(jià)優(yōu)質(zhì)、性?xún)r(jià)比更高、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品和創(chuàng)意上獲得消費(fèi)者認(rèn)可。