超越阿迪追趕耐克 四季度扭虧為盈股價大漲 它更加專注運動

安德瑪，最出色的產(chǎn)品就是專業(yè)緊身衣。也是憑借著這款產(chǎn)品走紅。被一位橄欖球隊隊長所發(fā)明，起源于1996年，緊身衣制作優(yōu)良，專業(yè)而且便于攜帶，能夠做到快干、透氣且性能很好。而正是憑借著這一優(yōu)勢，該品牌正式步入運動服裝行業(yè)中去。出售場景從專業(yè)運動員開端，向健身房的用戶擴張。

只是花了18年的時間，就已經(jīng)在北美商場中逾越了，正在追逐的步伐。但是好景只要片刻，2年的時間里，由盛轉(zhuǎn)衰跌入谷底。而無論是持續(xù)回到小而美的專業(yè)化道路中去，仍是去擁抱群眾商場，沒有一條路是輕松且好走的。在知乎上就有一條有關(guān)于"為什么安德瑪?shù)倪\動配備那么貴"的提問。而有作者將安德瑪?shù)纳�長進程如數(shù)家珍般的說了出來，包含它所達到的成果，作為橫空出世的品牌，短時間內(nèi)挑翻阿迪，還有時任總統(tǒng)的加持以及庫里的帶動，風(fēng)頭一時無兩。

在成立的前10年，其實安德瑪一直都是專心于運動緊身衣的品類。在安德瑪緊身衣誕生的20多年里，通過多次迭代和晉級，衍生出了"冷配備"、"熱配備"和"常溫配備"三大系列產(chǎn)品。因此，安德瑪常年占據(jù)著美國2006年，安德瑪開端進入運動鞋領(lǐng)域，推出專業(yè)橄欖球競賽用的釘鞋。

3年后，它又依托NBA球星資源，布局在美國有著更大商場的籃球鞋。較低的基數(shù)使得其運動鞋成為了近年來銷量暴漲的品類，特別是在2015年安德瑪代言人、NBA球星斯蒂芬·庫里(Stephen Curry)除了產(chǎn)品的"專業(yè)性"和"功能性"強，用普朗克自己的話來說，就是讓每一個顧客都成為運動員。專業(yè)性、功能性和科技性都成了安德瑪?shù)墓餐�競爭力�?

準(zhǔn)確的定位，再加上爆款產(chǎn)品的推動，為安德瑪帶來了爆發(fā)性增長。明星營銷和粉絲經(jīng)濟引爆商場在崇尚力氣和體魄的美國，體育明星的影響和號召力不輸給娛樂明星，他們同樣能通過影響消費集體帶來明顯的"粉絲經(jīng)濟"。

安德瑪簽約體育明星的眼光眾所周知，其間不得不提的仍是庫里靠一己之力拉動安德瑪籃球鞋銷量的"奇觀"。2013年安德瑪以每年400萬美元的"白菜價"從耐克手中簽走了受腳踝傷病困擾的斯蒂芬·庫里。簽約時可能連安德瑪自己也不曾想到，庫里的潛力如此之大。不僅打破聯(lián)盟前史三分紀(jì)錄后，成為NBA當(dāng)紅球星。

伴跟著庫里的大熱，安德瑪籃球鞋類銷量陡增。首席執(zhí)行官在聲明中也積極表示，在未來，公司轉(zhuǎn)型的結(jié)果會越來越好，也會朝著運營能力更高的方向前進。