潮流媒體Hypebeast去年前9月凈賺5000萬

據(jù)潮流媒體Hypebeast新發(fā)布的前三季度業(yè)績報(bào)告顯示，在截至2018年12月31日的9個(gè)月內(nèi)，其收入同比大漲67.5%至4.87億港元，毛利率為58.1%，凈利潤則增長18.6%至4993.7萬港元。

報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)62%的收入來自媒體業(yè)務(wù)，收入同比大漲48%至3.06億港元，電商業(yè)務(wù)銷售額占比為36%，同比大漲114%至1.8億港元，電商平臺(tái)的消費(fèi)者訂單數(shù)目較上年同期增加55.5%。

對(duì)于期內(nèi)業(yè)績的高增長，該集團(tuán)表示主要得益于其數(shù)字化廣告和創(chuàng)意代理服務(wù)業(yè)務(wù)的增加，以及第三方品牌在其電商平臺(tái)銷量的上漲。

作為一個(gè)創(chuàng)立于2005年的潮流媒體，Hypebeast一直是業(yè)界敢于嘗試新事物的典范，從起初的球鞋博客到現(xiàn)在的包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等業(yè)務(wù)的綜合性潮流集團(tuán)，創(chuàng)始人Kevin Ma馬柏榮的目標(biāo)一直都是年輕消費(fèi)者。

該集團(tuán)還于2008年率先推出了手機(jī)移動(dòng)端APP提供新時(shí)尚和文化趨勢資訊以吸引年輕消費(fèi)群體，并于2012年推出電商網(wǎng)站HBX，正式建立起線上與紙質(zhì)和覆蓋全球地區(qū)的復(fù)合式媒體矩陣。

去年10月，Hypebeast在紐約舉辦的Hypefest活動(dòng)獲得積極反響，多個(gè)奢侈時(shí)尚和街頭潮流品牌為其站臺(tái)，門票在發(fā)售三分鐘內(nèi)就迅速售罄。

在短短的兩日內(nèi)，共有1萬名消費(fèi)者參與，在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒體平臺(tái)上關(guān)于該活動(dòng)的曝光量高達(dá)9850萬次，Hypebeast認(rèn)為該活動(dòng)將為其市場營銷及品牌業(yè)務(wù)增長帶來長期正面影響。

對(duì)于2019財(cái)年，Hypebeast表示將加大數(shù)字化媒體部門廣告制作實(shí)力和創(chuàng)意的投資，以吸引更多的人才，同時(shí)通過對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)、提高存貨系統(tǒng)性能以及完善應(yīng)用程序等方式改善消費(fèi)者在線購物體驗(yàn)。

此外，集團(tuán)還計(jì)劃與新興或其它時(shí)尚品牌進(jìn)行合作，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的潮流服飾，不過未透露具體的合作品牌。

在電商業(yè)務(wù)方面，Hypebeast表示會(huì)進(jìn)一步加大營銷力度，擴(kuò)張電商平臺(tái)覆蓋面，加速滲透美國、中國及東南亞市場，并通過改善客戶服務(wù)質(zhì)素、存貨系統(tǒng)性能以及提高網(wǎng)站及應(yīng)用程式電商平臺(tái)的功能來為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的在線購物體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，Hypebeast還計(jì)劃發(fā)力線下市場，已于去年在香港置地廣場開設(shè)了頭一家線下零售店，并采用發(fā)售限定產(chǎn)品、舉辦展覽等方式吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，第二家線下門店將于2020年在美國紐約開業(yè)。

有分析指出，潮流本就是一個(gè)多元文化體，它包含著時(shí)裝、音樂、視覺等多元素的混合，折射出的是時(shí)下年輕人的主流生活方式�？v觀Hypebeast等的潮流媒體發(fā)展路線，無疑賦予了年輕人更多的時(shí)尚話語權(quán)。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Hypebeast股價(jià)應(yīng)聲猛漲28.3%至每股0.68港元，目前市值約為13.6億港元，已是同在香港上市的《周末畫報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播集團(tuán)的8倍。