達(dá)芙妮2018年同店銷售按年下降7.6%

為應(yīng)對不利的宏觀市場，集團(tuán)繼續(xù)調(diào)整渠道組合，導(dǎo)致2018年第四季度凈關(guān)閉282個銷售點(包括270家直營店及12家加盟店)。集團(tuán)于2018年全年凈關(guān)閉941個銷售點，于2018年12月31日，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)合共有2,648個銷售點。

據(jù)公布的第三季度營運(yùn)資料顯示，2018年第3季度，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年中單位數(shù)下降。不過對比上半年9.1%的同店銷售額跌幅，達(dá)芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩。達(dá)芙妮于2018年第3季度凈關(guān)閉243個銷售點，截至2018年9月30日，核心品牌業(yè)務(wù)合并有2930個銷售點。

據(jù)2018年8月末達(dá)芙妮國際發(fā)布的2018年中期業(yè)績，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮國際營業(yè)額為22.59億港元，同比下降17.33%;凈利潤虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。上半年同店銷售跌幅9.1%，凈關(guān)閉416個銷售點。

達(dá)芙妮自2017年年初以來一直積極尋求轉(zhuǎn)型，力求打造試圖呈現(xiàn)出一個更具時尚質(zhì)感和年輕氣息的品牌形象。2018年5月達(dá)芙妮組建新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊后，定下了團(tuán)隊的首個目標(biāo)——吸引現(xiàn)在最有消費(fèi)潛力的90后群體。從形象、產(chǎn)品和渠道上，讓品牌看上去更年輕時尚一點。他們關(guān)閉了虧損和形象不佳的店面，向購物中心布局。根據(jù)新團(tuán)隊的計劃，達(dá)芙妮今年將在全國繼續(xù)加大購物中心店的比重，理想的比例是購物中心能占整體渠道的四至五成。