踏足耐克地盤，PUMA要在美國(guó)設(shè)立第二總部

1月21日，PUMA宣布，公司將在美國(guó)馬薩諸塞州東部薩默維爾市建立一個(gè)全新總部，預(yù)計(jì)2021年正式投入使用。目前，PUMA的第一總部依然位于德國(guó)赫爾佐根。

第二總部建設(shè)完成后，PUMA會(huì)將位于波士頓和韋斯特福德的兩家分公司進(jìn)行合并，進(jìn)一步統(tǒng)籌北美市場(chǎng)資源。

薩默維爾市曾被稱為貧民窟，經(jīng)過20多年重塑形象，這座傳統(tǒng)工業(yè)城市已經(jīng)成為科技創(chuàng)新城市。

據(jù)悉，PUMA第二總部選址聯(lián)合大道455號(hào)的一棟新建筑，占地面積15萬平方英尺。這里預(yù)計(jì)容納550名北美員工，人數(shù)比當(dāng)前增加20%。建筑頂部將擁有一個(gè)1.9萬平方英尺的平臺(tái)，帶有休閑區(qū)、籃球場(chǎng)、健身中心和兒童活動(dòng)室等設(shè)施。

“我們很興奮匯集北美員工在薩默維爾市，一個(gè)多元化、充滿活力的城市，契合公司價(jià)值觀和文化，能夠留住和招聘更多優(yōu)秀人才，”PUMA北美區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Bob Philion在一份聲明中說道。

自2013年，PUMA全球首席執(zhí)行官Bjorn Gulden上任以來，公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

2017財(cái)年，PUMA整體銷售額超過40億歐元，創(chuàng)品牌歷史新高，并超越Under Armour成為全球老三，僅次于和阿迪達(dá)斯。Puma預(yù)計(jì)，2018財(cái)年銷售額增速介乎于14%至16%之間。

業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，是PUMA在北美建立第二總部的重要因素，德國(guó)品牌希望進(jìn)一步挖掘北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

普華永道發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2018年北美體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到712億美元。目前，北美地區(qū)是全球最大的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，占據(jù)著大約1/3的市場(chǎng)份額。

據(jù)PUMA最新發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，全球銷售額同比增長(zhǎng)14%至12.4億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)24.7%至7750萬歐元。

其中，美洲和亞太地區(qū)的增長(zhǎng)最為喜人——美洲市場(chǎng)銷售上漲15.8%至4.14億歐元，亞太上漲22.8%至2.9億歐元。由于鞋類需求減弱，歐洲大本營(yíng)的銷售增速則下降到8%，前兩個(gè)季度曾分別高達(dá)18.6%和10.5%。

隨著歐洲大本營(yíng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，美洲板塊潛力顯著，PUMA期望將目光放遠(yuǎn)，以建立第二總部的方式深耕北美乃至美洲市場(chǎng)。

值得注意的是，The NPD Group發(fā)布的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)報(bào)告顯示，2018年二季度，運(yùn)動(dòng)生活休閑鞋類的銷售額同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到29億美元。相較之下，包括籃球、跑步、足球、網(wǎng)球、訓(xùn)練和棒球在內(nèi)，專業(yè)功能性鞋類的銷售額下降5%至17億美元。

NPD高級(jí)顧問Matt Powell表示，性能鞋類在第二季度繼續(xù)表現(xiàn)不佳，因?yàn)槭袌?chǎng)需求大都來自于運(yùn)動(dòng)生活方式，休閑類產(chǎn)品成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，這種趨勢(shì)在短期內(nèi)不會(huì)改變。

相契合的是，以復(fù)古和街頭潮流為主的運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品線，目前是PUMA最賣座的鞋類系列，有望在北美市場(chǎng)繼續(xù)提升銷量。

2018年夏天，PUMA宣布時(shí)隔17年重返專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望進(jìn)一步追趕和耐克等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨即，Puma相繼簽約潛力新秀扎伊爾·史密斯、馬文·巴格利三世、德安德烈·艾頓、小邁克爾·波特以及魯?shù)稀どw伊等NBA球員。

其中，艾頓和巴格利的贊助合同金額，超過近10年?duì)钤�的新秀球鞋合同，僅次于凱文·杜蘭特2007年與耐克簽下的7年6000萬美元，PUMA重歸籃球領(lǐng)域的雄心可見一斑。

“在籃球方面的投資，將圍繞籃球文化展開，這是對(duì)北美體育市場(chǎng)的堅(jiān)定追求，”首席執(zhí)行官Bjorn Gulden說道。

設(shè)立北美總部，PUMA無疑將更靠近這片籃球核心市場(chǎng)。