未達預(yù)期 迪卡儂代工廠健盛集團終結(jié)自有新品牌

據(jù)悉，本次健盛集團終止的募投項目總投資額3.1億元，其中1.8億元投資建設(shè)直營門店，8000萬元投資建設(shè)自有電商平臺及第三方平臺，2000萬元用于建設(shè)O2O信息化管理平臺，3000萬元用于品牌宣傳推廣。同時，初期還擬建立300家直營實體店，并通過國內(nèi)電商、跨境電商、微商等電子商務(wù)平臺，打造線上線下無縫對接的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。

截至2018年12月31日，健盛集團已實際投入該項目募集資金 2087.45 萬元，占計劃使用募集資金的6.96%，已投入的資金用于直營門店租賃、裝修及廣告投入等用途。

對于本次變更，健盛集團在公告中稱，公司該募投項目經(jīng)過近幾年嘗試仍無法達到預(yù)期，若按原定計劃繼續(xù)投入募集資金開展項目，相應(yīng)投資回報存在較大不確定性。

實際上，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和普及，居民消費習(xí)慣已發(fā)生變化，對于襪子、內(nèi)衣等快消品普遍通過淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺進行采購。對此，健盛集團也在公告中表示，由于公司產(chǎn)品屬于日常使用貼身衣物，具有更換頻率高、單位價值低、私密性較強特點，因此較難發(fā)揮O2O模式線上帶動線下消費體驗的優(yōu)勢，在目前的國內(nèi)貼身衣物的競爭環(huán)境下，公司以自有新品牌進入市場發(fā)展和推廣的難度較大，因此決定變更項目。

對于健盛集團將該項目資金用于永久補充流動資金的影響，健盛集團在公告中指出，本次變更將有助于緩解公司主營業(yè)務(wù)發(fā)展對流動資金的需求，提高資金使用效率，有利于降低公司財務(wù)成本，提高經(jīng)營效益。