英國開店只是第一步 中國版“Zara”現(xiàn)已到達(dá)俄羅斯

俄羅斯《生意人報》近日援引當(dāng)?shù)貎蓚�房產(chǎn)咨詢顧問的消息稱，中國本土?xí)r尚品牌Urban Revivo將于2019年進(jìn)軍俄羅斯市場，首間門店將位于莫斯科，占地面積約為2000平方米。

這是繼品牌先后進(jìn)入新加坡及英國市場后，向海外市場拋出的又一根橄欖枝。

根據(jù)世邦魏理仕房地產(chǎn)部門經(jīng)理Marina Malakhatko的介紹，以俄羅斯店為開端，Urban Revivo計劃在接下來幾年投入8億美元用于發(fā)展西方市場。

“俄羅斯時尚行業(yè)的發(fā)展前景不錯，但現(xiàn)在還是很難估計需要開設(shè)多少間門店才能收回進(jìn)軍新市場的投資成本，”她補充道，“未來七年在莫斯科，圣彼得堡以及其它重要城市至少還需要開設(shè)20間同樣規(guī)模的門店�！�

按照當(dāng)?shù)赝�類時尚品牌門店的平均年營業(yè)額計算，Urban Revivo在莫斯科的一間門店的營業(yè)額有望達(dá)到500萬歐元一年，每平方米將達(dá)到2.5萬歐元的收益。

但在時尚資訊機(jī)構(gòu)HSE看來，Urban Revivo在俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r還是將取決于公司的營銷策略。根據(jù)該機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯市場的銷售額基本與2017年持平，約為2.36萬億盧布(2377億元人民幣)。然而，由于收入水平較低，更多的俄羅斯人還是會偏向在大眾市場購物�！叭缃竦亩砹_斯消費者對衣服的需求減少，價格敏感度增加，幾乎超過三分之一的俄羅斯人甚至不考慮購買完全沒有折扣的服裝，而74%的俄羅斯人會把價格視為選擇衣服的主要因素。”HSE時尚管理與傳播中心主任Anush Gasparyan說道。

不過，對于Urban Revivo來說，價格或許不是最大的問題。

成立于2006年的Urban Revivo一開始采取的就是每周發(fā)布兩次新設(shè)計，以年輕消費者為主的低價快時尚模式。在12年的經(jīng)營期間，該品牌從廣州出發(fā)，在中國開設(shè)了大約共200間門店。

2016年，Urban Revivo在新加坡萊佛士廣場開設(shè)了中國市場外的首家門店，2017年8月又在新加坡獅城廣場開了第二家店。盡管這兩家店的生意并不能算上是紅火，但Urban Revivo還是堅持著自己對海外市場的嘗試，在2018年下旬首次進(jìn)入了英國市場。

然而在如今的消費市場，快時尚正處于輿論的風(fēng)口浪尖。

時尚機(jī)構(gòu)Thredup此前曾發(fā)布報告稱，有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾，其中大部分為年輕消費者。在Thredup調(diào)查的1000多名女性中，有58%的人認(rèn)為今年應(yīng)該減少浪費，另有42%的人表示他們將通過購買二手商品來減少浪費。

作為一個以快時尚出發(fā)的品牌，Urban Revivo如今也想要擺脫這頂“帽子”，新的海外市場或許就是一個新的機(jī)會。

而接下來，該品牌還將在2020年前，將品牌觸角延伸至日本，西歐和北美等更多外國市場。