英國開店只是第一步 中國版“Zara”現已到達俄羅斯

俄羅斯《生意人報》近日援引當地兩個房產咨詢顧問的消息稱，中國本土時尚品牌Urban Revivo將于2019年進軍俄羅斯市場，首間門店將位于莫斯科，占地面積約為2000平方米。

這是繼品牌先后進入新加坡及英國市場后，向海外市場拋出的又一根橄欖枝。

根據世邦魏理仕房地產部門經理Marina Malakhatko的介紹，以俄羅斯店為開端，Urban Revivo計劃在接下來幾年投入8億美元用于發(fā)展西方市場。

“俄羅斯時尚行業(yè)的發(fā)展前景不錯，但現在還是很難估計需要開設多少間門店才能收回進軍新市場的投資成本，”她補充道，“未來七年在莫斯科，圣彼得堡以及其它重要城市至少還需要開設20間同樣規(guī)模的門店�！�

按照當地同類時尚品牌門店的平均年營業(yè)額計算，Urban Revivo在莫斯科的一間門店的營業(yè)額有望達到500萬歐元一年，每平方米將達到2.5萬歐元的收益。

但在時尚資訊機構HSE看來，Urban Revivo在俄羅斯的發(fā)展狀況還是將取決于公司的營銷策略。根據該機構提供的數據，2018年俄羅斯市場的銷售額基本與2017年持平，約為2.36萬億盧布(2377億元人民幣)。然而，由于收入水平較低，更多的俄羅斯人還是會偏向在大眾市場購物。“如今的俄羅斯消費者對衣服的需求減少，價格敏感度增加，幾乎超過三分之一的俄羅斯人甚至不考慮購買完全沒有折扣的服裝，而74%的俄羅斯人會把價格視為選擇衣服的主要因素。”HSE時尚管理與傳播中心主任Anush Gasparyan說道。

不過，對于Urban Revivo來說，價格或許不是最大的問題。

成立于2006年的Urban Revivo一開始采取的就是每周發(fā)布兩次新設計，以年輕消費者為主的低價快時尚模式。在12年的經營期間，該品牌從廣州出發(fā)，在中國開設了大約共200間門店。

2016年，Urban Revivo在新加坡萊佛士廣場開設了中國市場外的首家門店，2017年8月又在新加坡獅城廣場開了第二家店。盡管這兩家店的生意并不能算上是紅火，但Urban Revivo還是堅持著自己對海外市場的嘗試，在2018年下旬首次進入了英國市場。

然而在如今的消費市場，快時尚正處于輿論的風口浪尖。

時尚機構Thredup此前曾發(fā)布報告稱，有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾，其中大部分為年輕消費者。在Thredup調查的1000多名女性中，有58%的人認為今年應該減少浪費，另有42%的人表示他們將通過購買二手商品來減少浪費。

作為一個以快時尚出發(fā)的品牌，Urban Revivo如今也想要擺脫這頂“帽子”，新的海外市場或許就是一個新的機會。

而接下來，該品牌還將在2020年前，將品牌觸角延伸至日本，西歐和北美等更多外國市場。