安踏兒童“旋風”出擊 線上線下聯(lián)動“出風頭”

致力于為兒童打造專業(yè)運動裝備的兒童剛跨年就放出大招，據(jù)悉這款“酷炫旋風俠”籃球鞋以“風”為靈感來源，擁有吸睛的“閃燈旋風”功能：鞋幫面上的“旋風眼”采用了SPINADO 3.0技術(shù)，是一種新型裝置科技，跑跳運動中內(nèi)置氣囊一觸即發(fā)，以彈跳動力激發(fā)旋風輪轉(zhuǎn)動，成就籃球場上的風速少年;搭載智能數(shù)控開關(guān),讓孩子的每一步都有炫光加持;同時全新大底和全革幫面給雙腳足夠保護，炫酷十足更確保穩(wěn)健登場�！靶�風俠”以滿滿科技點助力穿上它的孩子自信稱霸籃球場。

此次安踏兒童靜態(tài)展通過可視化方式與消費群體交流，利用科學原理將平日能感受到但看不見的“風”巧妙地呈現(xiàn)出來，此舉讓前來參觀的孩子們興奮不已，仿佛抓住了一只“龍卷風”!通過極具科技感的“風之現(xiàn)形”，孩子們感受到旋風里蘊藏的巨大能量，隨之與在“酷炫旋風俠”加持下御風上陣的氣勢產(chǎn)生聯(lián)想：一個“足下生風”的跳投，像臺風登陸般爆發(fā)巨大威力;一個“風勁十足”的蓋帽，對手仿佛被颶風刮倒!想象之余，孩子們可以直接上腳試穿，在現(xiàn)場的投籃機實地體驗這款產(chǎn)品專業(yè)的功能性。

與靜態(tài)展同步推出的還有一條有趣的互動H5，安踏兒童基于籃球產(chǎn)品屬性，以熱血漫畫的形式，不僅勾起一代人的回憶，“旋技籃球場，就愛出風頭”的炫酷畫面也表達出新一代00后、10后孩子在球場上愛頑、敢贏的張揚個性，代入感十足。漫畫內(nèi)容不斷強調(diào)“旋風”概念，用戶觀看的時候，可自然得了解到“酷炫旋風俠”的產(chǎn)品特性。將H5分享、得到助力還有機會贏取旋風俠禮盒，使得用戶在觀看過程中不僅有代入感還有參與感。此條H5一經(jīng)上線就引爆了家長群。

透過這一系列營銷動作，不難發(fā)現(xiàn)安踏兒童“酷炫旋風俠”籃球鞋不僅是承載著專業(yè)功能賣點的產(chǎn)品，也是用戶運動姿態(tài)的一個宣言和標簽。在這樣的設(shè)計中，激發(fā)了消費者對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生的心理認同和情感滿足。雖然每個孩子的性格和擅長的打法不盡相同，但都能成為籃球場上的“旋風俠”。一方面，一款有著酷炫裝置的專業(yè)籃球鞋，是男孩們認為能夠代表自己的前衛(wèi)標簽;另一方面他們也希望自己打起籃球來像能控制風能的超級戰(zhàn)士一樣，打得越來勁，球場上的風勁就越強大，足以震撼全場，大出風頭!

正是基于對兒童籃球愛好者的心理洞察，“酷炫旋風俠”籃球鞋和#就愛出風頭#的態(tài)度宣言，得到消費者和市場的認同。面對童裝市場的激烈競爭，安踏兒童逐步從注重產(chǎn)品專業(yè)功能性的發(fā)展，升級到對產(chǎn)品、體驗

、價值表達等全方位的需求滿足，這也是品牌價值逐步提升的表現(xiàn)。

近年來，成人服裝市場已經(jīng)從粗放式發(fā)展，轉(zhuǎn)型到規(guī)�；�、精細化運營，產(chǎn)品線愈發(fā)細分。而在中國童裝行業(yè)十幾年的快速發(fā)展之后，其市場也日益趨近成人服裝發(fā)展模式，逐步走向成熟。安踏兒童此次推出的“酷炫旋風俠”籃球鞋，可看作是聚焦到細分的兒童籃球品類裝備下的創(chuàng)新之作。據(jù)了解，基于安踏“科學實驗室”的強大研發(fā)力，足球、籃球、跑步等裝備已成為安踏兒童在專業(yè)運動細分領(lǐng)域的主攻方向。從中國童裝行業(yè)頭部品牌的精準營銷動作，或可窺見童裝未來市場產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。