2018中國運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展趨勢 國產(chǎn)品牌亟需提升科技實(shí)力

運(yùn)動(dòng)鞋作為體育用品的重要組成部分之一，同樣迎來快速發(fā)展，2013年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量已達(dá)7.83億雙，2014年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量有所下降，之后產(chǎn)量開始上升，到了2016年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量增長至9.57億雙，同比增長7.65%。截止至2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量突破10億雙。預(yù)計(jì)2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量將達(dá)10.85億雙，同比增長6.44%。

2013-2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)及增長情況

2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋千億市場規(guī)模已啟

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模已達(dá)605億元，往后呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，2014年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模達(dá)700億元，同比增長15.7%。到了2016年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模增長至940億元，同比增長20.51%。截止至2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模突破千億元大關(guān)。預(yù)計(jì)2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模將達(dá)1134億元，同比增長10.63%。

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌競爭格局分析

龐大的市場，吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國運(yùn)動(dòng)鞋市場參與者主要有、特步、李寧、361度等本土品牌，以及、阿迪達(dá)斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，些小而精的特色專精戶外、跑步、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等二線國際運(yùn)動(dòng)品牌也不斷布局國內(nèi)市場。

國外品牌的涌入一方面加劇了市場競爭，另一方面也令本土品牌發(fā)展遇阻。2017年，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計(jì)由2013年的38.6%升至49.8%，而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

2013-2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場TOP20品牌市場占有率統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測

具體品牌來看，、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥等知名本土品牌市占率均出現(xiàn)不同程度下滑，2012-2017年間市占率分別下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9個(gè)百分點(diǎn);而國外品牌NewBalance、Skechers則上升1.8個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn)。

2012-2017年不同運(yùn)動(dòng)鞋品牌市場占有率統(tǒng)計(jì)情況

國產(chǎn)品牌亟需提升科技實(shí)力增強(qiáng)競爭力

我國運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)科技實(shí)力薄弱，且在將高科技成果應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)方面工作一直落后于國際知名體育用品公司。而具有高科技含量的產(chǎn)品才能進(jìn)一步滿足和引導(dǎo)消費(fèi)需求，同時(shí)高科技含量產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化能有效提升產(chǎn)品的信譽(yù)和公司形象。

因此，在市場競爭加劇下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)將加快提升科技實(shí)力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋制造中。目前運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)開始有意識(shí)建立生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門的必要性，并且與部分高等院校和研究機(jī)構(gòu)合作開展研究工作。建立運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室，可進(jìn)行專門的測試和研究，提升公司產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)競爭力。

除此外，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的研究及相關(guān)的理論探索也將成為行業(yè)主要趨勢之一。例如，從人體生物力學(xué)角度，著重尋求在運(yùn)動(dòng)時(shí)，人體各部位與鞋使用性能之間的關(guān)系，觀察與分析人在不同運(yùn)動(dòng)姿態(tài)下的受力狀況。

只有開展科學(xué)測試研究和理論探索，賦予運(yùn)動(dòng)鞋人性化特征，運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)才能在科技開發(fā)方面取得突破性成果，從而在運(yùn)動(dòng)鞋市場中居于領(lǐng)先地位�？梢哉f，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的研究及相關(guān)的理論探索是運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)成長的基礎(chǔ)。